《可乐展示》PPT课件.ppt
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1、 百事公司是全球最大百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近业务范围遍及世界上近200个国家。资产总额个国家。资产总额约约 151亿美元,居世界亿美元,居世界大企业第大企业第75位,职工位,职工26.6万人。公司总部设万人。公司总部设在纽约市在纽约市.百事公司简介百事公司简介v百事公司(Pepsico.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有28万员工,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。v百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为CalebBradham的药剂师所
2、造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐公司的主要竞争对手。发展历程v百事可乐最初于1890年代由美国北加州一位名为CalebBradham的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐坚果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。v他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年,百事可乐被Loft糖果公司的主席CharlesG.Guth收
3、购,使它能再度在市场上出现。v1964年,百事可乐开始推出无糖的轻怡版。v百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。v百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并,组成了百事公司。v百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整,将拥有必胜客(PizzaHut)、肯德基(KFC)和TacoBell的餐厅从公司分离出去,使之成为一家独立的上市公司,即百胜全球公司(TriconGlobal,现公司名为YUM!v1998年,百事公司与世界鲜榨果汁行业排名第一的纯品康纳公司(TropicanaProductsInc.)合并。v2000年,百事公司将以制造
4、水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围,并开拓一系列新型饮料产品。v2001年,百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准,以134亿美元成功收购世界著名的桂格(QuakerOatsCompany)公司品牌理念品牌理念v百事品牌的理念是百事品牌的理念是“渴望无限渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度。v在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百
5、事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。v公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战、自爱竞争、喜欢与哪些有能力的人在一起工作的人们。百事公司的百事公司的18个系列品牌的年销售量个系列品牌的年销售量都在都在10亿美元亿美元以上:以上:百事可乐(百事可乐(PEPSI-COLA)激浪(激浪(MOUNTAIN DEW)佳得乐(佳得乐(GATORADE)乐事(乐事(LAYS)七喜(七喜(7-UP)百事轻怡(百事轻怡(DIETPEPSI)纯果乐(纯果乐(TROPICANA)立体脆(立体脆(DORITOS)立顿茶立顿茶(LIPTON TEAS)桂格麦片(桂格麦片(QUA
6、KER CEREALS)奇多(奇多(CHEETOS)美年达(美年达(MIRINDA)在中国v百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。1981年,百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂,成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业,总投资超过10亿美元,直接员工近10,000人,提供间接就业机会达150,000个。广告语v1898年清爽、可口,百事可乐v1903年提神、爽心、增进消化v1905年可口之饮料v1906年天然饮料百事可乐1907年百事可乐:可口、健康v1909年百事可乐:使你才气焕发v1910年喝百事可乐,让你
7、心满意足v1923年这就是健康:百事可乐品尝百事,你将喜欢它v1963年奋起吧,你就属于百事新一代v1964年让自己充满活力,你是百事新一代v1967年口味独一无二,百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事v1969年生活/奉献你从生活中获取,百事从奉献中获取v1971年拥有一个百事的日子v1973年成为百事人,感受自由心v1993年年轻、开心,喝百事v1995年百事之外,别无选择v1996年改变新的一页:百事可乐v1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限(AskforMore)v1999年百事,渴望无限快乐的可乐v2003年百事,这就是可乐v2004年突破渴
8、望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)v2007年突破创造发现Morev2008年全民携手舞动中国v2008年欢聚时刻共享百事管理本土化管理本土化管理人才战略人才战略优胜劣汰优胜劣汰百事中国区百事中国区的管理层的管理层70%来自中来自中国国,只有一个只有一个不是内地土不是内地土生土长的生土长的达到目标,在百事达到目标,在百事集团内便会得到不集团内便会得到不断的提拔。如果工断的提拔。如果工作不见成效,那么作不见成效,那么这个人会很快地从这个人会很快地从企业中被淘汰出去。企业中被淘汰出去。在百事中大在百事中大约3%员工得到工得到“表表现差差”的的年年终评估。估。这些人些人
9、限定在限定在3到到4个月改个月改正正过失。如果他失。如果他们的表的表现没有明没有明显的的提高,他提高,他们便会被便会被立即解雇。立即解雇。百事可百事可乐乐公司在公司在华华管理管理战战略略一、从整个饮料行业来说,饮料一、从整个饮料行业来说,饮料行业并没有得到政府特殊的鼓行业并没有得到政府特殊的鼓励政策,对其资金投入较少。励政策,对其资金投入较少。其主要依靠企业自身的积累。其主要依靠企业自身的积累。二、百事可乐作为一种碳酸饮料,二、百事可乐作为一种碳酸饮料,经常饮用可导致多种健康问题,经常饮用可导致多种健康问题,如钙磷比例失调以致骨骼风险如钙磷比例失调以致骨骼风险增加,易导致骨质疏松,且容增加,易
10、导致骨质疏松,且容易引起儿童多动症。易引起儿童多动症。三、碳酸类饮料可引起肥胖,这三、碳酸类饮料可引起肥胖,这减弱了女性群体的购买欲减弱了女性群体的购买欲。劣势劣势从调查结果可知,百事可乐并未形成从调查结果可知,百事可乐并未形成大众化,消费群体狭窄,多为追求时尚的大众化,消费群体狭窄,多为追求时尚的年轻人,这是百事可乐一个极大的威胁。年轻人,这是百事可乐一个极大的威胁。饮料行业中品种多样化,消费者可选饮料行业中品种多样化,消费者可选择择多种替代品多种替代品。来自来自可口可乐公司可口可乐公司的竞争。的竞争。COCA-COLACOCA-COLA潘伯顿:可口可乐的发明者潘伯顿:可口可乐的发明者(18
11、87)v美国医学家约翰潘伯顿从古柯树上提取一种名叫古柯碱的物质,配制成了可口可乐。这种风味独特、爽口解渴的深红色饮料,很快畅销全世界,至今还深受男女老幼的喜爱。19世纪80年代,在美国佐治亚洲亚特兰大市,有一家药店。这个药店规模虽然不大,但经常能出售新药和特效药。因此,药店总是顾客盈门,效益奇好。经营药店的老板是美国著名的医学家约翰潘伯顿于1841年出生。他父亲是一位医生。小时候,他从父亲那里,学到了不少医学知识;长大后,他成为一名医药博士,并专心经营药店。约翰潘伯顿是一个平时爱看书学习、思维十分活跃的人。1886年5月的一天,热辣辣的太阳照在大地上。约翰潘伯顿像往常一样,躺在安乐椅上看着一本
12、医学杂志。杂志上有一篇报道引起了他的注意。报道说:在1884年,美国有一位医生从古柯树上提取了一种名叫古柯碱的物质,这种物质具有止痛的功效。潘伯顿心想:疼痛是病人常见的病症,如能用它配制成止痛的药,那将减轻病人的痛苦而深受欢迎!于是,潘伯顿的药店开始大量收购古柯树的树叶和树籽。潘伯顿和一位名叫贺斯的伙计一起,从古柯树的树叶和树籽中提取古柯碱,经过反复试验,配制成功了一种能治疗头痛病的药水。v可口可乐(coca-cola),总部位于美国亚特兰大,它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日,可口可乐公司成立,Cola是指非洲所出产的可乐树,树上所长的可乐子内含有咖啡因,
13、果实是制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日,瓶装可口可乐开始发售。v中文名:中文名:可口可乐v外文名:外文名:Coca-Cola,或者称cokev别称:别称:coke、可乐v主要原料:主要原料:碳酸水糖浆,白砂糖、焦糖色、磷酸、香料v潘伯顿把这种深绿色药水取名为“古柯柯拉”。“古柯柯拉”药水经过临床试验,效果很好,因此常常供不应求。一年后,有一天中午,当地一位顾客提着一只木桶,来到药店柜台前,要买“古柯柯拉”。潘伯顿正要把“古柯柯拉”装入木桶,那顾客连连摇头,告诉潘伯顿:上一次,潘伯顿的伙计贺斯卖给他的是深红色的“古柯柯拉”,而不是这种深绿色的“古柯柯拉”。那顾客还说:深红色的“古柯柯
14、拉”很好吃,既解渴又解乏,所以他今天特来多买一些!那顾客与潘伯顿纠缠了很长时间,潘伯顿觉得其中一定有文章。几天后,潘伯顿把已经解雇的贺斯重新招回。原来,在当时,贺斯见药店里“古柯柯拉”已经不多了,就将“古柯柯拉”与许多饮料掺和在一起出售。谁知,这种随意的配制使“古柯柯拉”变成了深红色,而且深受顾客欢迎。在了解实情后,潘伯顿躲进了药剂室,反复地将“古柯柯拉”与各种饮料按不同的比例进行配制。他夜以继日,一连花了三个多月时间,终于配制成功了那种风味独特、爽口解渴的深红色的饮料。这种深红色的饮料很快轰动了整个美国,又由美国销往世界各地。由于男女老幼都爱喝这种饮料,人们就给它起了一个意味深长的名字可口可
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