《平面广告设计》PPT课件.ppt
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1、平面广告设计第一章 广告设计概论广告定义中外广告发展简史广告的分类广告的运作过程一、广告定义“广而告之”一、广告定义一、广告定义广告是借助媒体或通过媒体有计划的向目标对象传播信息,同时引起目标对象的注意和反映,并且多是有偿服务的一种宣传形式。一、广告定义二、中外广告发展简史1.从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写,数量有限,传播也有限。世界上最早的有记录的广告:一张羊皮纸上的广告第一本英文书及其广告诞生在1475年中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的外储说右上“宋人沽酒者升概甚平遇客甚谨为酒甚美悬帜甚高著”中国现存最早的实物广告是宋代“
2、济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌二、中外广告发展简史2.从14501850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具,因此,广告的范围很有限。1450年,德国人谷登堡使用活字印刷术,从此,西方步入印刷广告时代。1475年,英国人威廉卡克斯顿在英国办了一所印刷所,印出了第一本英文书和推销该书的广告。1706年,德国人阿洛依斯重菲尔德发明了石印,开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。二、中外广告发展简史3.报纸杂志媒介大众化时期从1850年1911年,世界上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的泰晤
3、士报和每日邮报、美国的纽约时报、日本的读卖新闻和朝日新闻,以及法国的镜报等。1853年,在发明摄影不到数年的时间里,纽约的每日论坛报第一次用照片为一家帽子店作广告。从此,广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。二、中外广告发展简史AIDA法则法则(美国人路易斯1898年),一个广告要引人注目并取得预期效果,在广告程序中必须达到:引起注意(Attention)、产生兴趣(Interest)、培养欲望(Desire)和促成行为(Action)这样一个目的。在此后,其他人加以补充,加上了可信(Conviction)、记忆(Memory)和满意(Satisfaction)这样几项原则内容。因此,在上一世
4、纪末,广告已成为一门独立学科。二、中外广告发展简史4.广告行业走向成熟的时期30年代,英国广播公司在伦敦设立了世界第一座电视台。美国在1920年开始试验电视,但在1941年才有商业电视正式播出。5.现代信息产业时期三、广告的分类按照性质性质划分:经济广告文化广告(文体广告)社会广告(公益广告)政府公告三、广告的分类根据广告的媒体(广告的媒体(Media)划分:印刷媒体电子媒体数字互联媒体户外广告直邮广告其他媒介三、广告的分类根据广告进行的地点广告进行的地点划分:销售现场广告非销售现场广告游击广告(非常规方法与媒体)“窄告”(网络新媒体定向广告)四、广告的运作过程四、广告的运作过程美国广告运作一
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