《广告学章广告》PPT课件.ppt
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1、第八章第八章 广告管理广告管理2/1/20231广告学第八章广告管理第一节第一节 广告管理的含义和必要性广告管理的含义和必要性一、广告管理的含义一、广告管理的含义广告管理分广告管理分宏观管理宏观管理和和微观管理微观管理两个部分。两个部分。宏观的广告管理宏观的广告管理是指国家、社会等对广告是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。活动进行指导、控制和监督。微观的广告管理微观的广告管理是指广告业的经营管理。是指广告业的经营管理。2/1/20232广告学第八章广告管理 狭义的广告管理狭义的广告管理是国家行政管理机关依据是国家行政管理机关依据有关法规,对广告传播和广告经营活动进行的有关法规,对广
2、告传播和广告经营活动进行的管理。管理。广义的广告管理广义的广告管理是指能够对从事广告活动的是指能够对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。论与道德等的管理。2/1/20233广告学第八章广告管理二、广告管理的必要性二、广告管理的必要性(一)规范广告活动的需要(一)规范广告活动的需要(二)保证广告业健康发展的需要(二)保证广告业健康发展的需要(三)保护消费者合法权益的需要(三)保护消费者合法权益的需要(四)维护社会经济秩序的需要(四)维护社会经
3、济秩序的需要(五)加强社会主义精神文明建设的需要(五)加强社会主义精神文明建设的需要2/1/20234广告学第八章广告管理第二节第二节 广告管理的机构广告管理的机构 一、我国广告管理的层次一、我国广告管理的层次 1 1政府管理政府管理2 2行业自律行业自律3 3广告经营者和广告客户的自身管理广告经营者和广告客户的自身管理4 4社会监督管理社会监督管理2/1/20235广告学第八章广告管理二、我国广告管理机构二、我国广告管理机构 1 1国家广告管理机关国家广告管理机关 2 2广告经营、广告宣传组织中的广告管理机广告经营、广告宣传组织中的广告管理机构构 3 3广告客户中的广告管理机构广告客户中的广
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