第九章长文案、短文案3 (3).ppt
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1、第第 九章九章系系 列列 广广 告告 文文 案案(二)(二)系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 系列广告文案的构思方式系列广告文案的构思方式 1.1.横向拓展构思方式横向拓展构思方式横向拓展构思方式,就是运用横向的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现进行横向拓展的构思方式 采用横向拓展构思方式,可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行,可以就同一种品牌不同产品的横向表现来进行。也可以从一个信息点来进行多方面的、放射性的横向拓展 系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 2.2.纵向深入构思方式纵向深入构思方式 纵向深入构思方式是一种与
2、横向拓展构纵向深入构思方式是一种与横向拓展构思方式在构思途径上完全相反的构思方思方式在构思途径上完全相反的构思方式。它的主要特征是由一个信息源点入式。它的主要特征是由一个信息源点入手,然后一步步向纵深方向发展手,然后一步步向纵深方向发展 系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 3 3纵横配合构思方式纵横配合构思方式有的系列广告文案,在构思时,不仅仅有的系列广告文案,在构思时,不仅仅是用了横向拓展构思方式或纵向深入构是用了横向拓展构思方式或纵向深入构思方式,而是两者配合运用。这两种方思方式,而是两者配合运用。这两种方式的配合运用,可以使一则系列广告同式的配合运用,可以使
3、一则系列广告同时既从广度又从深度两方面对广告信息时既从广度又从深度两方面对广告信息进行立体表现进行立体表现 系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 广告文案表现形式变化的主要类型广告文案表现形式变化的主要类型 悬念式表现形式悬念式表现形式在系列广告文案中,经常运用一些前导在系列广告文案中,经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念,使得受众能广告文案故意地制造悬念,使得受众能被这些悬念所吸引,产生强烈的阅读和被这些悬念所吸引,产生强烈的阅读和接受广告的兴趣。系列广告案例台湾玛接受广告的兴趣。系列广告案例台湾玛莉化工厂莉化工厂G-11G-11药皂广告是一则非常典型药皂广告是
4、一则非常典型的悬念式广告的悬念式广告 系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 自述式表现形式自述式表现形式一般是在系列广告文案中表现某一个企一般是在系列广告文案中表现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个业、产品或某一项服务的内在特征、个性特征时所运用的表现方式性特征时所运用的表现方式 系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 论辩式表现形式。论辩式表现形式。论辩式表现形式一般在系列观念广告中论辩式表现形式一般在系列观念广告中采用。文案通过论辩,而让胜方的观点采用。文案通过论辩,而让胜方的观点起主导作用,影响受众。起主导作用,影响受众。描述
5、式表现形式。描述式表现形式。即广告文案采用描述性的表现形式即广告文案采用描述性的表现形式 系列广告文案的构思方式与表现类型系列广告文案的构思方式与表现类型 生活情景式表现形式。生活情景式表现形式。生活情景式表现形式,是将信息放在特生活情景式表现形式,是将信息放在特定的生活场景中,一般在电视系列广告定的生活场景中,一般在电视系列广告文案中运用得较多。文案多为对话、旁文案中运用得较多。文案多为对话、旁白或字幕。白或字幕。福满多电视系列广告是采用生活情景表福满多电视系列广告是采用生活情景表现形式来表现福满多产品现形式来表现福满多产品“好吃好吃”、“满意满意”的特点。主要旁白:超级福满多,的特点。主要
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