广告策划练习题..pdf
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1、广告策划练习题广告策划练习题一、思考题:(1)什么事广告策划?广告策划有哪些特点?(2)广告策划有什么作用?广告策划有哪些基本原则?(3)广告策划包含哪些内容?广告策划的程序是什么?(4)广告计划的意义是什么?广告计划有哪些内容?广告计划的写作要求有哪些?(5)广告预算的意义是什么?广告预算的内容是什么?影响广告预算的因素有哪些?(6)常用广告策划文案有哪些?主要内容分别是什么?二、案例分析题:番仔系列方便面的广告计划书番仔系列方便面的广告计划书1、广告目标:产品的市场占有率提高到14%以上。产品的知名度达到 80%以上。消费者以“番仔”为第一品牌达到15%以上。2、广告时间:开始时间:200
2、1 年 1 月 1 日。结束时间:2001 年 6 月 30 日。持续时间:半年。3、广告的目标市场:地域:厦门城近郊区。目标消费群体:主要是年龄在20-45 岁之间,中等收入以上,工作生活繁忙,追求生活质量的家庭和个人。4、广告表现:(1)广告创意美味不再是幻想;从来没有过的感觉。(2)各媒介的广告表现【电视广告文稿(脚本表现)】核心创意:美味不再是幻想镜头一屏幕打出红底蓝字(企业标准色)美味不再是幻想。配合震撼效果的音响。镜头二光线柔和、宽敞、现代办公室。镜头扫过窗户,窗外高楼林立。镜头慢慢推进伏在办公桌上的男主角。要求体现豪华的办公室内景。桌上文件一堆。镜头三特写:男主角做愁眉状。(画外
3、音女)经理,不去外面吃饭?男主角:没时间啊!(画外音女)那给你带份快餐?男主角:没胃口啊!(画外音女)要么吃点方便面?男主角:都吃腻了,就那几种味道!镜头四另一间办公室宽敞、整洁,富有文化气息。男女职员正在欢畅的吃番仔面。(画外音女)不会啊!经理,最近上市的番仔面有独特的家常风味,同事们早就爱不释口啦!镜头五广告摄影特写热气腾腾的刚开的番仔碗面。四周是古色古香的炊具和各类果蔬。要求画面绚丽多彩,表现番仔面良好的质感,让人垂涎欲滴。(画外音女)全新工艺制造的番仔方便面,营养、方便、可口,是从来没有过的感觉,试试看!镜头六男主角捧着方便面在办公桌前吃着番仔面(馋的样子):真的很好吃,你也试试看!镜
4、头七打出卡通形象和番仔外包装及“番仔方便面。美味不再是幻想”字样。【广播广告文稿(见下表)】人物对白说明办公室中繁忙、紧张的模拟效果音响音乐时间3 秒电话声不断、快节奏的电人声、翻稿纸子音乐(轻声等声)清脆的电话声(手机),翻桌子声办公室的繁忙效果抒情柔缓富有温馨情调的背景音乐2 秒男女喂,你好!喂,老公,中午一起吃饭吗?不行啊,我还有一篇稿子要赶,不好意思哦!成熟、老练清脆、温情的声音急促、真诚的语气1 秒2 秒男4 秒女早就知道你体贴,深含关是工作狂啦,切的语气哎,对了,我早上在你包里放了两袋番仔面,记着拿出来吃喔!是吗?太好激动、兴奋了,昨天那四包已经被同事一扫而光,大家说番仔面味美可口
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