电子商务—第三章-电子商务环境.ppt
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1、第三章 电子商务环境内容提要n电子商务环境概述n电子商务的经济环境n电子商务的市场环境n电子商务的法律环境一、电子商务环境概述本书中归纳的电子商务环境社会环境技术环境管理环境社会经济环境社会其他环境计算机技术网络技术通信技术技术标准电子商务法律环境电子商务政策环境电子商务环境一、电子商务环境概述另一个角度归纳经济环境法律环境电子商务环境市场环境二、电子商务的经济环境主要讨论以下两个方面:(一)税收政策(二)货币政策二、电子商务的经济环境(一)税收政策1、国际上对电子商务税收的观点及政策(1)以美国为代表的“温和派”(2)以“比特税”为代表的“严厉派”二、电子商务的经济环境(一)税收政策2、电子
2、商务给税收管理带来的冲击(1)身份确认变得困难(2)动摇了凭证审计稽查的基础(3)计算机加密技术的开发增大了税务机关获取信息的难度(4)商业中介作用弱化(5)企业可以利用在低税国或免税国的站点轻松避税(6)信息服务收取的费用难以稽查(7)网上产品的销售活动难以稽查(8)广告收入应征税款存在流失风险(9)对课税对象难以确认(10)电子商务引起了国际税收管辖权的冲突二、电子商务的经济环境(一)税收政策3、面对冲击的对策建议(4)在发展中成熟 备案制度 单独核算制度 居民税收管辖权优先制度 对商务性外汇汇出实行代扣税制度(2)发展新技术,提高征管水平(3)加强国际税收合作(1)现有税收原则的灵活性二
3、、电子商务的经济环境(二)货币政策1、电子商务要求货币电子化 电子货币是以金融电子化网络为基础,以商用电子设备和各类交易卡为媒介,以电子计算机技术和通信技术为手段,以电子数据形式存储在银行的计算机系统中,并通过计算机网络系统以电子信息传递形式实现流通和支付功能的货币。电子货币系统包括:n电子支票系统n银行卡系统n电子现金n电子钱包二、电子商务的经济环境(二)货币政策2、电子货币对货币政策的影响货币政策:中央银行为实现既定的政策目标,运用各种工具调节货币供应量和利率,进而影响宏观经济的方针和措施的总和。货币政策中介指标:利率货币供应量超额准备金基础货币二、电子商务的经济环境(二)货币政策2、电子
4、货币对货币政策的影响(1)电子货币对基础货币的影响(2)电子货币对超额准备金的影响(3)电子货币对货币供应量的影响(4)电子货币对利率的影响二、电子商务的经济环境(二)货币政策(1)电子货币对基础货币的影响基础货币:指经过商业银行的存贷款业务而能扩张或收缩货币供应量的货币。B=M0+银行准备金总额银行准备金总额:法定准备金 超额准备金二、电子商务的经济环境(二)货币政策(1)电子货币对基础货币的影响电子货币对基础货币的影响:电子货币的发展将减少流通中的现金,在银行准备金总额大体不变的情况下,基础货币将呈下降趋势。二、电子商务的经济环境(二)货币政策(2)电子货币对超额准备金的影响 在电子货币的
5、影响下,超额准备金和超额准备金率将呈递减趋势。二、电子商务的经济环境(二)货币政策(3)电子货币对货币供应量的影响M=Bm(货币供应量=基础货币货币乘数)m=(1+k)/(r+e)(1+t)+k r法定准备金率 e超额准备金率 t定期存款与活期存款的比率 k现金与存款的比率二、电子商务的经济环境(二)货币政策(3)电子货币对货币供应量的影响电子货币使各因素发生如下变化:r基本保持不变 e递减趋势 t上升趋势 k递减趋势 B递减趋势总之,电子货币使m变得难以测度,也使M变得难以测度和控制。二、电子商务的经济环境(二)货币政策(4)电子货币对利率的影响电子货币使得利率难以估计和控制,但电子货币对利
6、率的影响是间接的。二、电子商务的经济环境(二)货币政策总结:货币政策中介指标应该易于获取准确数值,易于观察、测算、分析和监测,从而通过对中介指标的控制,中央银行能实现货币政策目标。然而电子货币的产生使利率、货币供应量、超额准备金、基础货币等中介指标变得难以测度,尤其是货币供应量变得更加难以控制。三、电子商务的市场环境主要讨论以下三个方面:(一)网上消费者市场的发展与购买行为(二)网上产业市场的发展与购买行为(三)网上一般组织机构市场的发展与购买行为三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为 网上消费者:这个消费者的概念不同于传统营销理论中的定义。只有上网主动搜寻商品信息的人才是
7、真正意义上的网上消费者。1、网上消费者和网上消费者市场的概念 网上消费者市场:由网上消费者聚集而形成的市场。三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为我国网民的特点:(1)网民分布比例不协调,网上消费者市场还不成熟2、网上消费者市场的发展上网用户类型已婚未婚59.7%40.3%上网用户类型55.2%44.8%高等教育非高等教育三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为我国网民的特点:(2)网民上网对上网费用比较敏感2、网上消费者市场的发展在家上网在单位上网65.9%34.1%三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为我国网民的特点:(3)网民上网
8、还处在初级阶段,没有将互联网作为购物的重要途径2、网上消费者市场的发展46.9%28.6%6.6%0.3%17.6%三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为我国网民的特点:(4)网上消费者市场的发展具有很大潜力2、网上消费者市场的发展85%15%52%13%29%6%三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为我国网民的特点:(4)网上消费者市场的发展具有很大潜力2、网上消费者市场的发展15%8%30%34%22%6%三、电子商务的市场环境(一)网上消费者市场的发展与购买行为消费者购买行为的变化:1、消费者可以货比多家2、消费者理智型的价格选择3、消费者主动表达
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