体验极致驾乘生活广汽丰田汽车全车系大型试驾会活动策划方案.pptx
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1、目录活动流程2现场布置3人员分工4广宣投放5活动概述1第1页/共44页活动主题:体验极致驾乘生活,广汽丰田2013全车系大型试驾会活动时间:2013年5月18日-19日(待定)活动地点:IAEC哈尔滨国际汽车城(暂定)活动背景:为了在2013哈尔滨春季车展过后,继续制造话题,提升客户对2013款凯美瑞的关注度,特举办体验极致驾乘生活-广汽丰田2013全车系大型试驾会。活动目标:加深客户对广汽丰田品牌及全车系车型的理解与扩大传播,搜集A卡客户信息,订单争取最大化。活动形式:1、趣味过关试驾及一对一挑战赛2、客户自主试驾3、冷餐宴会、互动游戏主办方:广汽丰田哈尔滨广龙机场路店、哈尔滨龙晟先锋路店、
2、哈尔滨文华学府路店活动概述第2页/共44页活动内容1、谁是过关王本环节将设有:V字移库、I字停车、O字转弯、S型爆球四个趣味性的挑战关卡,过关者想获得精美礼品。2、凯美瑞达人凯美瑞达人环节将设有:针对凯美瑞车型的直线加速王、平稳到家、S型绕桩三个一对一的比赛项目,参赛选手将分组进行晋级赛。3、自由体验客户在专业陪驾人员的陪同下进行自由的试驾、试乘体验。试驾项目有:进行0到60KM加速体验、060KM加速和紧急制动对比、最小转弯半径回转体验、18米S型转向体验、40KM紧急避让体验、颠簸路面体验、倒车入库,7大驾车体验项目等。4、特技表演由专业的车手表演特技,把现场气氛推向高潮。第3页/共44页
3、活动流程第4页/共44页序号活动项目时间具体内容备注1场地布置提前一天2人员到场准备8:00-9:00所有人员到场进行活动前各项准备3签到9:00-9:30礼仪人员做好客户、领导、媒体签到,引领工作4产品及活动说明9:30-9:50主持人介绍试驾的车辆和活动内容(规则,优惠等)5领导致辞9:50-10:00领导为试驾会致辞仅第一天上午6自由体验10:00-10:40由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试7文艺表演10:40-10:50节目待定8特技表演10:50-11:00由专业车手展示凯美瑞特技表演9谁是过关王11:00-11:30V字移库、I字停车、O字转弯、S型爆球四个趣味性的挑战关卡
4、10颁奖仪式为过关者颁发奖品11凯美瑞达人11:30-12:00直线加速王、平稳到家、S型绕桩三个一对一的比赛项目12颁奖仪式为比赛前三名颁奖13结束、冷餐12:00-12:30主持人致结束语,冷餐+自由品鉴14休息12:30-14:00活动流程:上午第5页/共44页序号活动项目时间具体内容备注1人员到场准备14:00-14:10所有人员到场进行活动前各项准备2产品及活动说明14:10:14:30主持人介绍试驾的车辆和活动内容(规则,优惠等)3自由体验14:30-15:10由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试4文艺表演15:10-15:10节目待定5特技表演15:10-15:20由专业车手
5、展示凯美瑞特技表演6谁是过关王15:20-15:50V字移库、I字停车、O字转弯、S型爆球四个趣味性的挑战关卡7颁奖仪式为过关者颁发奖品8凯美瑞达人15:50-16:20直线加速王、平稳到家、S型绕桩三个一对一的比赛项目9颁奖仪式为比赛前三名颁奖10结束16:30主持人致结束语,自由品鉴活动流程:下午活动流程:下午第6页/共44页将客户从指定地点接至试乘试驾场地签到、填写信息签试驾协议(试驾人员必须核对驾照、身份证等信息)、)、发放活动手册讲解培训、佩戴识别臂贴简单介绍各款车辆的基本性能及特点、活动内容、促销政策趣味试驾综合试驾棚内休息经销商面谈试驾流程第7页/共44页一、V字移库:在20秒时
6、间内,按照地面划线A位置通过直行到B位置、然后倒车C位置完成V字路线则算挑成功;客户挑战成功者即可领取奖品或进入下一个项目继续挑战!二、I字停车:在10秒内,驾驶者将车从图中A位置开到B位置停稳后,汽车右侧轮胎不压白线且前后轮右边离白线距离均公分内则算挑战成功;客户实际操作挑战成功者即可领取奖品或进入下一个项目继续挑战!三、O字转弯:在20秒内,挑战者在不压线的前提下,从A位置到B位置在两个同心圆之间完成360度转弯(半径:5-7m)。在这个过程中不压到任何一根白线则算挑战成功;客户挑战成功者即可参与抽奖或进入下一个项目继续挑战!四、S型爆球:在30秒内,从A位置到B位置完成S线行驶,同时必须
7、用轮胎压破8个气球中的5个球,不能后退在过程中不压到白线则算挑战成功。客户挑战成功者即可参与抽奖或进入下一个项目继续挑战!“谁是过关王”游戏规则第8页/共44页“谁是过关王”奖项说明千元凯美瑞养车基金/购车优惠终极大奖价值500元加油卡破三关价值300元折叠自行车破两关价值100元中国移动话费充值卡破一关第9页/共44页“凯美瑞达人”比赛规则一、直线加速王:0-100米加速,平直路面,有发令员发令。先到终点的一方为赢家,参赛者可驾驶主办方提供的凯美瑞,也可带自己的车参赛(无改装,手续齐全)。二、平稳到家:100米平直路面,在参赛两台凯美瑞的机盖上各放置一杯水,在30秒内先到达终点并撒出水最少的
8、一方获胜。三、S型绕桩:180米平直路面,地面摆放红色路障。通过S型绕桩最先到达并碰倒路障最少的一方获胜。第10页/共44页“凯美瑞达人”奖项说明价值1000元礼品一等奖价值800元礼品二等奖价值500元礼品三等奖第11页/共44页特技表演由专业的车手表演特技,把现场气氛推向高潮。第12页/共44页文艺表演(选择一项)乐队演唱电声小提琴歌舞演绎秀女子水鼓试驾会期间为来宾提供精彩的文艺表演,放松身心的同时也了解广汽丰田品牌及凯美瑞车型。第13页/共44页活动准备第14页/共44页职责分配广汽丰田销售店职责:执行公司职责:第15页/共44页人员安排场地组活动当天对活动场地的布置安排规划和对场地道具
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