地板行业分析课件.pptx
《地板行业分析课件.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《地板行业分析课件.pptx(94页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、强化地板的历史强化木地板的发展历史很短暂,它最早出现于二十世纪八强化木地板的发展历史很短暂,它最早出现于二十世纪八十年代中期的北欧,瑞典的十年代中期的北欧,瑞典的“柏丽柏丽”制造出了世界上第一制造出了世界上第一块强化木地板。块强化木地板。一九九四年底,强化木地板由上海汇丽集团最先引进生产一九九四年底,强化木地板由上海汇丽集团最先引进生产的。所以在早期,长三角地区强化地板的又被称为的。所以在早期,长三角地区强化地板的又被称为“汇丽汇丽板板”。作为一种新型的铺地材料,广大消费者并不了解它,所以作为一种新型的铺地材料,广大消费者并不了解它,所以前期市场开拓难度较大,但强化木地板以其高强耐磨、自前期市
2、场开拓难度较大,但强化木地板以其高强耐磨、自然纹理、价格低廉、易于维护等无可比拟的优点迅速被广然纹理、价格低廉、易于维护等无可比拟的优点迅速被广大消费者所认可,市场增势强劲。大消费者所认可,市场增势强劲。强化地板在中国EPLF(欧洲强化地板生产者协会)对(欧洲强化地板生产者协会)对2001年复合地板销量的统计,全欧洲年复合地板销量的统计,全欧洲的销量已达的销量已达1.2亿平方米,而全世界的销售量西班牙、意大利等国增长幅度较亿平方米,而全世界的销售量西班牙、意大利等国增长幅度较大。在全球以美国和中国市场的增长势头最为强劲。而我国强化木地板的销大。在全球以美国和中国市场的增长势头最为强劲。而我国强
3、化木地板的销量增长最快,市场的潜力最大。量增长最快,市场的潜力最大。1999年我国销量超过年我国销量超过4000万万。2000年我国销量为年我国销量为6000万万,2001年为年为7500万万,。2004年达年达1。5亿亿以上。以上。年增长率超过年增长率超过30%。中国市场已成为世界第一大强化木地板的消费市场。中国市场已成为世界第一大强化木地板的消费市场。中国地板市场发展的三个阶段中国地板市场发展的三个阶段 1995199519971997年为市场导入阶段:年为市场导入阶段:19971997年强化木地板市场销年强化木地板市场销售量约为售量约为600600万平方米,但老百姓大多不知何为强化木地板
4、,没有成万平方米,但老百姓大多不知何为强化木地板,没有成熟的大规模生产企业出现,从事强化木地板的生产企业少于熟的大规模生产企业出现,从事强化木地板的生产企业少于1010家,销家,销售品牌少于售品牌少于3030个,没有特别系统的推广策略。个,没有特别系统的推广策略。与此同时,一些国内厂家的产品纷纷打与此同时,一些国内厂家的产品纷纷打“德国进口产品德国进口产品”这张牌,利这张牌,利用广大消费者的消费误区欺骗消费者。用广大消费者的消费误区欺骗消费者。同时,对强化木地板的相关配套产品的开发不够。强化木地板新产品、同时,对强化木地板的相关配套产品的开发不够。强化木地板新产品、新工艺及相关材料的研究和开发
5、严重滞后,整个地板行业技术的开发新工艺及相关材料的研究和开发严重滞后,整个地板行业技术的开发滞后于市场上的投入。曾几何时,广大消费者对强化木地板的质量信滞后于市场上的投入。曾几何时,广大消费者对强化木地板的质量信誉提出了严重的质疑。誉提出了严重的质疑。1998199820022002年为市场高速成长阶段:在这年为市场高速成长阶段:在这3 3年间,年间,强强化复合地板在中国的消费量和产量都突飞猛进,越来越多化复合地板在中国的消费量和产量都突飞猛进,越来越多的商家加入到这个领域。的商家加入到这个领域。强化木地板市场由强化木地板市场由600600万平方米万平方米增至增至18001800万平方米,强化
6、木地板生产企业迅速增加至万平方米,强化木地板生产企业迅速增加至5050多多家;销售品牌接近家;销售品牌接近400400个;个;而在这个快速成长的市场中,而在这个快速成长的市场中,单一企业的规模扩张不大,企业的数量急剧扩张,这不免单一企业的规模扩张不大,企业的数量急剧扩张,这不免就引起规模不经济、资源浪费、质量参差不齐,这不仅影就引起规模不经济、资源浪费、质量参差不齐,这不仅影响到企业本身的利益,同时影响到行业的发展和消费者的响到企业本身的利益,同时影响到行业的发展和消费者的利益。利益。在地板市场的肉搏战中,各商家使出浑身解数企图使自己在地板市场的肉搏战中,各商家使出浑身解数企图使自己在混战中脱
7、颖而出在混战中脱颖而出强势企业和知名品牌开始出现,产品平均销售价格下降,强势企业和知名品牌开始出现,产品平均销售价格下降,出现低价竞争态势,国际跨国集团企业的产品多方位渗透出现低价竞争态势,国际跨国集团企业的产品多方位渗透到中国市场。到中国市场。2002200220052005年将为持续成长阶段:在此期间,强化年将为持续成长阶段:在此期间,强化木地板市场平均每年将以超过木地板市场平均每年将以超过3030的速度递增,这是因为的速度递增,这是因为国家政策支持住房销售,房地产行业将进一步发展,家庭国家政策支持住房销售,房地产行业将进一步发展,家庭装饰业将持续火热,带动强化木地板市场加速往纵深方向装饰
8、业将持续火热,带动强化木地板市场加速往纵深方向发展,产品定位更细,销售品牌增多,区域市场的竞争压发展,产品定位更细,销售品牌增多,区域市场的竞争压力加大。力加大。国际跨国集团企业直接进入中国市场的速度加快。国内各国际跨国集团企业直接进入中国市场的速度加快。国内各类品牌依然前赴后继。类品牌依然前赴后继。预计预计20052005年中国强化木地板将取得年中国强化木地板将取得4040以上铺地材料的市以上铺地材料的市场份额,市场规模将达到场份额,市场规模将达到1.71.7亿平方米。亿平方米。2005年之后,中国地板市场进入市场洗牌期.中国市场品牌市场中国市场品牌市场当前各类企业的策略三类中国品牌企业的运
9、营手法杀鸡取卵型杀鸡取卵型:有的品牌在市场中遇到了激烈的竞争,为了扩张,他们采取了直接通过降低产品品质来换取低成本。来谋取短期的市场份额,但时间一长他们就会失去信任他们的现实和潜在的顾客群。求异弃同型求异弃同型:有的品牌企业在遇到利润和市场份额同时下降时,为了提高产品的单位利润和市场份额,采取差异化市场经营法,在产品线的开发过程中采取尽可能的差异,但这种方法会越来越限制自己的市场,不利于规模化经营,这样总利润和市场份额都会减小。品质、品牌和规模型品质、品牌和规模型:有的企业在遇到上述竞争问题时,他们加强基本功建设,如继续提高产品品质,加强产品推广,通过提高产品的销售和生产规模来降低产品成本,进
10、而做到:稳定并提高产品的品质、加强产品推广提高产品的美誉度以及扩大产品的生产和销售规模。两类非品牌企业的手法低质、低价型低质、低价型:这类厂家主要集中在常州、沈阳一带,他们由于资金、技术和观念上的原因,他们在材料、设备的采购以及专业人士的组织上很难和现代品牌企业相比较,他们的业务主要集中在贴牌加工,没有自己的品牌和终端渠道,前两年他们有较好的收益,但现在利润很低,所以现在他们也开始采取往高端发展的策略,他们中的有些人已经取得阶段性成果。低质高价型低质高价型:在上海、北京和广州有一些生产厂家,他们利用当地消费者偏爱进口品牌或名牌并且产品的品质在短期内无法判断等因素,同时为了获取高额利润这些企业就
11、使用劣质材料制造出不能长期使用的产品再冠以洋名或出示虚假证明材料以表明他们的所谓高质名牌,当然这种方法不可能长久。今后的产品质量水平体现在如下几个方面:防水性能的提高;防水性能的提高;防潮胶水性能的改善;防潮胶水性能的改善;边缘的处理;边缘的处理;降噪的研究;降噪的研究;板面光洁度的提高和板面结构的改善;板面光洁度的提高和板面结构的改善;款式的改变,更新颖、更古朴、更多姿多彩,由目前的款式的改变,更新颖、更古朴、更多姿多彩,由目前的以仿真的为主,逐步改为超仿真设计,由目前替代实木以仿真的为主,逐步改为超仿真设计,由目前替代实木设计为主,转为实木不可替代款式为主;设计为主,转为实木不可替代款式为
12、主;特殊沟槽。特殊沟槽。产品的主导方向在中国市场将不会在23年内动摇。厚度厚度8.38.3毫米板厚;毫米板厚;HDFHDF高密度板;高密度板;AC3AC3为主的耐磨性能;为主的耐磨性能;DPLDPL和和LPLLPL板型;板型;宽度宽度190-200190-200毫米毫米*1.21.41.21.4板长结构。板长结构。市场的发展趋势消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市,甚至乡镇。消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市,甚至乡镇。强势品牌将逐步领导市场的发展,强势品牌下发展的配送系统、销售强势品牌将逐步领导市场的发展,强势品牌下发展的配送系统、销售服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将
13、逐步以高效、低服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而取得绝大多数市场的份额,成本、专业化的信息流、物流、资金流而取得绝大多数市场的份额,弱势品牌将较为迅速地退出市场。弱势品牌将较为迅速地退出市场。在中国国内,生产能力在万平方米以上的企业,将超过在中国国内,生产能力在万平方米以上的企业,将超过5家,家,大多此类大中型企业将拥有组合工艺模式。生产能力大多此类大中型企业将拥有组合工艺模式。生产能力500万平方米以万平方米以上的企业所占市场份额将达到上的企业所占市场份额将达到20%以上,甚至超过以上,甚至超过30%。大型的生产。大型的生产型企业
14、将成为市场的领导者。型企业将成为市场的领导者。强化木地板将由于其性价比的原因而取得更多的地面覆盖材料的市场。强化木地板将由于其性价比的原因而取得更多的地面覆盖材料的市场。瓷砖、石板材等材料的市场占有率会明显地下降。瓷砖、石板材等材料的市场占有率会明显地下降。20052005年,将取得年,将取得15%15%以上的市场。市场总容量分别可达到以上的市场。市场总容量分别可达到1.71.7亿平方米。亿平方米。强化木地板将在未来强化木地板将在未来5 5年内保持两位数的发展速度。年内保持两位数的发展速度。市场价格、品牌大战将不可避免,竞争中求生存,生存中求发展仍是市场价格、品牌大战将不可避免,竞争中求生存,
15、生存中求发展仍是成功企业的座右铭。成功企业的座右铭。生产性企业将扮演更为重要和中心的角色,逐渐成为市场的领导者。生产性企业将扮演更为重要和中心的角色,逐渐成为市场的领导者。技术的发展趋势企业生产的规模化,使生产技术发展的规模化加速。其中:企业生产的规模化,使生产技术发展的规模化加速。其中:地板生产线生产速度达到地板生产线生产速度达到150m/min,每年约,每年约800万平方万平方米,短周期压机浸渍生产线速度达到米,短周期压机浸渍生产线速度达到50m/min。高密度纤。高密度纤维板生产线速度达到维板生产线速度达到1200m3/day。生产企业由单一生产工序转为多重生产工序。在欧洲,生产企业由单
16、一生产工序转为多重生产工序。在欧洲,HDF板厂同时完成浸渍纸、压板和生产地板产品已成为较板厂同时完成浸渍纸、压板和生产地板产品已成为较成功的组合工艺模式。在中国,未来成功的组合工艺模式。在中国,未来2-3年成功的组合工年成功的组合工艺模式将是艺模式将是:HDF生产生产+压板压板+切板或浸渍切板或浸渍+压板压板+切板切板甚至有甚至有HDF生产生产+浸渍浸渍+压板压板+切板切板高密度板向更轻型、更防水方向发展。更轻型的目的是从高密度板向更轻型、更防水方向发展。更轻型的目的是从根本上解决降低噪音的问题,并得到更富有实木质感的特根本上解决降低噪音的问题,并得到更富有实木质感的特性。性。安装方法,配件,
17、如胶水、地垫、扣板、踢脚线等的生产安装方法,配件,如胶水、地垫、扣板、踢脚线等的生产将会有所突破。新型的产品将使强化木地板系统更为完善,将会有所突破。新型的产品将使强化木地板系统更为完善,如如D4D4型胶水、轻型防噪地垫、木纹扣板、更为艺术和个性型胶水、轻型防噪地垫、木纹扣板、更为艺术和个性化的踢脚线款式等。化的踢脚线款式等。液体耐磨层工艺(液体耐磨层工艺(liquidoverlay)将迅速地发展,成为)将迅速地发展,成为与与Mead耐磨纸工艺平行的主要生产工艺。耐磨纸工艺平行的主要生产工艺。更佳的浸渍树脂配方将使强化木地板的复合时间由目前更佳的浸渍树脂配方将使强化木地板的复合时间由目前20-
18、25秒减少至秒减少至12-18秒(秒(AC3等级的产品)。等级的产品)。更个性化的款式设计不断问世,原纸印刷工厂的竞争带动更个性化的款式设计不断问世,原纸印刷工厂的竞争带动款式设计的进步将成为必然。中国的原纸印刷厂将进入市款式设计的进步将成为必然。中国的原纸印刷厂将进入市场。更能满足中国人个性的款式将主导市场。场。更能满足中国人个性的款式将主导市场。强化木地板表面处理工艺水平将逐步提高,更明亮且富有强化木地板表面处理工艺水平将逐步提高,更明亮且富有弹性立体的表面将是市场追逐的潮流弹性立体的表面将是市场追逐的潮流产品包装,改良并赋予防伪功能亦将成为高档品牌生产厂产品包装,改良并赋予防伪功能亦将成
19、为高档品牌生产厂家的产品形象着力点。家的产品形象着力点。国内市场各地板品牌分析国内市场各地板品牌分析好产品,好产品,“好好”价格的进口品牌地板价格的进口品牌地板真正的进口地板真正的进口地板瑞典柏丽地板19771977年年“概念概念77”77”强化木地板的创新概念在柏丽瑞典总部诞生强化木地板的创新概念在柏丽瑞典总部诞生19801980年世界上第一块强化木地板年世界上第一块强化木地板柏丽地板首先在欧洲市场销售,并柏丽地板首先在欧洲市场销售,并稳居欧洲强化木地板销量第一稳居欧洲强化木地板销量第一19941994年瑞典柏丽地板登陆北美市场并在美国北卡罗莱纳建立本土生产年瑞典柏丽地板登陆北美市场并在美国
20、北卡罗莱纳建立本土生产基地,成为美洲市场第一大品牌基地,成为美洲市场第一大品牌19951995年瑞典柏丽地板登陆亚洲市场年瑞典柏丽地板登陆亚洲市场同年同年9 9月瑞典柏丽地板登陆中国市场月瑞典柏丽地板登陆中国市场多项柏丽注册专利生产技术和专业地板设计师倾力打造的独特地板图多项柏丽注册专利生产技术和专业地板设计师倾力打造的独特地板图案及花色使之成为全球强化木地板生产技术和图案设计的引领品牌。案及花色使之成为全球强化木地板生产技术和图案设计的引领品牌。柏丽地板已在中国设立了柏丽地板已在中国设立了4040多家销售点,分别位于上海、北京、大连、多家销售点,分别位于上海、北京、大连、长春、石家庄、温州、
21、郑州、西安、杭州、广州、深圳等长春、石家庄、温州、郑州、西安、杭州、广州、深圳等2020多个城市。多个城市。生产厂商 生产厂商为瑞典柏丽地板公司,成立于生产厂商为瑞典柏丽地板公司,成立于18811881年,自年,自19951995年年起,柏丽地板开始在我国国内销售。起,柏丽地板开始在我国国内销售。产品状况 极极品品尊尊贵贵系系列列(11mm11mm,三三锁锁扣扣);怀怀旧旧雕雕纹纹系系列列(9mm,9mm,双双锁扣);锁扣);自自然然经经典典系系列列(9mm,9mm,双双锁锁扣扣);高高雅雅晶晶彩彩系系列列(9mm,9mm,双双锁扣)锁扣)产品特点 耐磨层采用多重耐磨纸,用于极品尊贵系列地板上
22、;耐磨层采用多重耐磨纸,用于极品尊贵系列地板上;表面较强的抗刮性能;表面较强的抗刮性能;使用静音衬垫,贴于地板背面。使用静音衬垫,贴于地板背面。多重锁扣结构。多重锁扣结构。价格状况 极品尊贵系列极品尊贵系列 392392元元/平方平方 高雅晶彩系列高雅晶彩系列 350350元元/平方平方怀旧雕纹系列怀旧雕纹系列 306306元元/平方平方 自然经典系列自然经典系列 262262元元/平方平方整体描述整体描述 柏丽地板在市场上目标消费群为高端用户,其地板柏丽地板在市场上目标消费群为高端用户,其地板可以说是国内市场上的极品。地板基材质量,表面耐可以说是国内市场上的极品。地板基材质量,表面耐磨性能,
23、以及静音和锁扣技术都要高于国内加工生产磨性能,以及静音和锁扣技术都要高于国内加工生产的地板。但是,其相同性能的地板售价也要远高于国的地板。但是,其相同性能的地板售价也要远高于国内品牌地板,最高售价达到内品牌地板,最高售价达到400400元元/平方米左右。由于平方米左右。由于二三级市场消费能力等原因,柏丽专卖店主要集中于二三级市场消费能力等原因,柏丽专卖店主要集中于一级市场。一级市场。比利时比利时QuickStep地板地板 比利时比利时Par-ky地板地板 芬兰芬兰Karelia地板地板 德国德国FeelWood地板地板葡萄牙葡萄牙Wicanders地板地板 地板贸易商地板贸易商-得高地板得高地
24、板得高地板青岛得高国际贸易有限公司是专营原装进口、欧洲高档装饰材料的专青岛得高国际贸易有限公司是专营原装进口、欧洲高档装饰材料的专业公司,是中国林产工业协会地板专业委员会的常务理事单位。业公司,是中国林产工业协会地板专业委员会的常务理事单位。得高是比利时得高是比利时UnilinUnilin公司的公司的QuickStepQuickStep强化复合木地板强化复合木地板比利时比利时DecospanDecospan公司的公司的Par-kyPar-ky实木复合地板、德国实木复合地板、德国EggerEgger集团的集团的FeelWoodFeelWood静音地板静音地板芬兰芬兰KareliaKarelia集
25、团的集团的KareliaKarelia实木复合地板实木复合地板葡萄牙葡萄牙AmorimAmorim集团的集团的WicandersWicanders软木地板软木地板公司提倡绿色消费,注重环保,所代理的品牌皆为欧洲顶级品牌。让公司提倡绿色消费,注重环保,所代理的品牌皆为欧洲顶级品牌。让消费者真正享受到与欧美同步流行的欧洲原厂原品牌产品,是得高不消费者真正享受到与欧美同步流行的欧洲原厂原品牌产品,是得高不变的宗旨。变的宗旨。得高已初步建立了覆盖全国的营销网络。得高已初步建立了覆盖全国的营销网络。生产厂商生产厂商得高地板主要从三家国外厂商进口地板,分别为比利时得高地板主要从三家国外厂商进口地板,分别为
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 地板 行业 分析 课件
限制150内