VI设计中色彩的运用现状及策略探究.docx
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1、VI设计中色彩的运用现状及策略探究摘要:当今社会,人们处于信息爆炸的时代,身边充斥着大量的信息。 随着生活节奏的不断加快,越来越多的人倾向于简单明快的感性信息, 特别是其中的色彩信息,它能对受众的大脑产生刺激,在第一时间吸引 受众的眼球,加深受众的印象。该文从色彩情感角度对VI设计中的色彩 运用进行分析,并提出一些具体的应用策略,为设计人员提供参考。关键词:视觉识别;色彩情感;VI设计;色彩符号;vi设计论文色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从 感性认识开始的,色彩作为重要的信息,在图形设计中首先从视觉开始 吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号,它不仅本身就带有特殊含
2、义,而且可以将设计含义传递给受众,让受众更好地理解企业文化,从 而扩大企业的影响力。一、VI设计中的色彩1 .色彩情感色彩是极富表现力的艺术语言,可以引发受众不同的联想和情感的 共鸣,将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色,因此它一般被当作警示标志,以此引起人们的注意,起到警示作用。红色极其醒目,可以在第一时间吸引受众,从而引起受众关 注。2 .地域性由于人们的生活环境不同,即使同一种色彩也会有不同的象征意义。 对于VI设计而言,色彩语言表达十分重要。一般而言,绿色被视作生命 的象征,给人一种生机勃勃的感觉,因此,它常常表达环保、和平、安全 笺音田3 .时代性色彩的
3、运用历史十分悠久,我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随 着历史的发展,色彩的含义也发生了变化。在进行VI设计时,为了更好 地表达企业理念和文化,设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合, 形成具有独特含义的标志,在视觉识别系统中彰显其个性。二.VI设计中色彩的运用策略1 .科学搭配色彩,迎合受众情感需求在VI设计中,人们在首次看到企业的视觉识别系统时,最初的印象 是该识别系统的色彩搭配,之后人们才会注意识别系统所传达的有关企 业的具体信息。因此,如果在识别系统中采用科学的色彩搭配,就可以 在最短时间抓住受众的注意力,然后借此机会传播企业的信息与文化, 在表达企业诉求的同时,满足受众的情感需求,这样
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