电话销售人员与客户保持长期关系的方法.pdf
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1、 电话销售人员与客户保持长期关系的方法 Revised by Liu Jing on January 12,2021 电话销售人员与客户保持长期关系的方法(一)在电话销售中,与陌生客户的第一个电话对大部分电话销售人员来讲,是一个挑战。只是,对于那些经验丰富的电话销售人员来讲,陌生电话拜访已经成了一种习惯,没有什么可以难得倒他们。他们关心的热点问题已经开始转移,其中一个就是如何与客户保持长期联系。与客户保持长期联系的方法有很多,我们今天这里重点探讨如何来打跟进电话。我们举个例子来说明,当我们在电话中与一些客户初步交流过后,客户可能会讲:“好,你给我些资料看看。”而当电话营销人员在发过电子邮件后,
2、再打电话跟进的时候,可能会有如下场景:销售人员:“今天给您电话,就是想同您确定下资料是否收到。”客户:“收到,谢谢!”销售人员“那有什么疑问的地方没有”客户:“没有,谢谢!”销售人员:“如果是这样,那让我们保持联系,如果以后有什么需要的话,请随时与我联系!”客户:“好的,好的,一定,一定!”这个跟进电话是否很成功,相信经验丰富的电话销售人员会说:“不。”因为经验告诉我们:这样讲的客户 80%以上不会再主动与你联系。那如何打跟进电话才会既可以推动销售,又可以保持长期关系,又可以加强客户对我们的良好印象呢 1.首先,要在第一次电话中确定这个客户是否值得你再次打电话给他,否则,就是在浪费时间。2.电
3、话目标很重要,像刚才例子中,除了知道客户是否收到资料外,还应尽可能多的提些问题,获取更多的信息。例如:“那这个问题您怎么看”“它对有帮助吗”“帮助在什么地方”“您建议我们下一步如何走”“为什么呢”等等 3.跟进电话在开始白中把这次电话与上次电话的要点和结果联系起来,让客户想起上次谈话的要点,如双方都做过的承诺等,同时,陈述这次电话目的。而不是仅仅告诉客户:“我觉得应打个电话给您”。典型的跟进电话:“陈经理,我是*公司的*,上周三电话结束时,我们约好今天打电话给您。当时,我们谈到,今天给您电话是我们对这个问题又进行了深入研究,想同您探讨下这个结果,可能会花 15 分钟左右,现在打电话方便吗”4.
4、打跟进电话给客户时,最好能有些新的、有价值的东西给客户,让客户觉得每次与你通完电话后都有收获。关于这一点,最好能与你的同事一起进行头脑风暴,看看可以找出多少有价值的理由与客户保持联系。例如,你公司最新的产品、同客户约好回电、客户在这期间业务上发生了变化、同客户确定价格等等。“我们公司最近根据客户的要求,开发了一种新的成本更低的产品”“最近看到您公司业务在调整,所以,想着您可能会需要我们的帮助”“最近在看报纸,其中的一条新闻觉得您可能会感兴趣”“我一看到我们的新产品,我第一个想到的就是您,我觉得您可能从中获得利益”“我昨天看电视,听到一个主持人的声音特别像你,所以,就打电话给你”5.打跟进电话时
5、尽可能避免只是单纯讲以下话语(这些话完后一定要有新的东西给客户):“打电话给您主要是想看看您最近好不好.”“是看看是不是有什么变化”“很久没有联系了,觉得应当给您个电话”“只想看看您是否准备好”“看是不是有些什么东西是您需要的”6.跟进电话的一般流程:表明身份”我是中国电信的王刚”从某点上过渡到这个电话目的“上个星期您提到”打电话目的“今天就是具体同您一起探讨那个降低成本的计划的”确认客户时间是否允许“可能要花 10 分钟时间,现在方便吗”提问问题把客户引入会谈“您对我提交给您的新方案有什么建议”7.做好计划,识别有价值客户进行跟进,根据不同类型的客户确定电话跟进的频率 8.最好一个客户联系软
6、件来管理你的客户,以提高效率 至于跟进客户的其他有效方法,在后面将陆续谈到。电话销售人员与客户保持长期关系的方法(二)电话销售人员与客户保持长期关系的方法(二)在上一篇中,我们重点谈了如何用电话与客户保持长期关系,电话销售虽然是一种成本较低的销售方式,但这是相对而言,如果所有的客户我们都运用电话来保持跟进的话,那成本也是很高,而且效率也很低。比如,对于那些最近 3 个月可能都没有需求的客户而言,如果 3 个月中每个月都用电话与客户联系,不仅占用电话销售人员太多的时间,而且占用时间所造成的机会成本也会比较高,况且,如果每次没有新的东西给客户的话,也会让部分客户有种被骚扰的感觉。但如果 3个月都不
7、联系,那万一客户有了需求,可能已早把我们忘记了,如果当时我们没有给他留下深刻的印象,他可能也不会主动与我们联系,以致于造成销售机会的丧失。有一次,在给国内一家着名的电脑制造企业的电话销售人员做培训时,一个销售人员讲了这么一件事。有个客户两个星期没有联系,过了两个星期与他联系的时候,客户讲:“哎呀,你早点怎么不与我联系我昨天才买了几台电脑。”这个电话销售人员觉得挺委屈:“我两个星期前才与你联系过啊!”。所以,在这里,我们有必要探讨下除了电话以外,我们还可以用哪些方法与客户保持持续的联系。作为电话销售人员,除了电话以外,还可以通过以下常用方式与客户保持接触:电子邮件 短信 信件/明信片 邮寄礼品
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