徐汇区GPS监控GPS定位GPSONE手机GPS.doc
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1、行业资料-广告Industry Information Ad.总第101期 2006/05/27-2006/06/10 本期要目 快速进入 点击页码 宏观环境2【户外广告新规7月施行,地铁机场被纳入管理】2市场信息3【上海:媒体广告违法率创新低】3【上海:主要媒体广告违法率十年来最低】3【上海宽通广告进军富媒体市场】4【成都:清理违法屋顶广告】4【成都:广告有望成铁路部门重要的新赢利点】5【四川:工商部门就“丽姿”问题广告发表看法】6【四川:乐山户外广告设置有了新规定】6【青海:民用机场有限公司获西部八个机场广告经营权】7【辽宁:工商局查处违法广告,沈阳两医院榜上有名】7【Emailcash广
2、告出新招:花钱让你看广告】8【“不和谐广告”呈泛滥趋势,媒体形象遭破坏】10【专家认为汽车销售市场存在5大广告病】12【搜索广告欺诈:点击收费累及池鱼】12【视频贴片广告大热,广告主征相投放】15【黄金搭档12个广告被禁播销量受到影响】15【由“凯美瑞”八个版广告所想到的】16媒体大观17【打造一份财富与知识的报纸】17【都市类报纸:读图时代还是读标题时代?】20【广告冲击10亿大关央视世界杯赚翻天】22【网络杂志广告额一年涨4倍今年将近1亿元】23【第五媒体遭遇广告门,能否挖到广告金矿】24【全球报纸广告在线广告增长最多】25【共享是出路,网络广告期待告别“霸王时代”】25广告制作26【劲跑
3、X,还能跑多久?】26【从可口可乐谈广告代言人的选择】28【笑看家电连锁企业广告投放】31【男人都在看球,谁来搞定女人?】33【“创意广告”制造企业完美形象】35【刘永炬品牌问对:中国饮料品牌众生相】36【明星代言:小心给别人加分】45港、澳、台广告47【世界杯为香港广告界带来6亿广告收入】47【财政部、国家税务总局关于香港大公报广告收入营业税政策的通知】47【中移动将带动凤凰卫视弥补广告不足】48【凤凰:起舞在何方?析凤凰卫视媒介生态的定位】48国际广告51【全球报业发行广告继续增长,我国日报发行量居首】51【世界杯大赛成为英国电视广告的滑铁卢】52【英媒体:手机为载体的广告将是下一增长点】
4、52【AOL首次向电邮订户推广告改传统模式】53【文字广告将现微软Outlook Express6版】53【2006年第一季度美国报纸在线广告收入同比增长35%】54广告研究54【“超女”经济疯长】54【受众话语时代体验“广告当道”】55【风景线影响力,楼宇视频广告遭质疑】56【分众回应楼宇视频广告效果不高之说】57【广播医疗广告还能走多远?】60【专访马化腾:网络广告将是下一个收入点】62【新媒体热度持续攀高,跨媒体时代来临】66【大摩中国研究新媒体广告抢老媒体风头】71【超越广告品牌营销新革命】73宏观环境【户外广告新规7月施行,地铁机场被纳入管理】国家工商行政管理总局于近期新颁布了户外广
5、告登记管理规定,新规定将于今年7月1日起正式施行。相比旧规定,新规定明晰化了户外广告的类别,其中,更特别列明地铁、机场候机楼内外等区域内设置的广告为户外广告。中国广告协会秘书长助理李方午就此评论说,总体看来,新规定比旧规定更加明确究竟哪些广告需要作为户外广告进行登记管理,比如说特别指明的地铁和机场候机亭的广告;同时也明确了哪些是不需要进行登记的,比如自设性广告。据了解,国内对户外广告市场的管理一直处于较为混乱的状态。一来是实行属地管理,各地规定不一,哪些类别需要登记在全国范围内并无统一规定;二来即便在同一地域,相关规定也时有调整,给公司市场运作带来不少难度。白马户外媒体有限公司市场总监谭衍斌表
6、示:“相对而言,户外广告过去在整个媒体中占到的比例比较小,所以大家对它也不是特别注重,政府对它的管理也不是特别明晰,但这几年户外媒体发展迅速,因此国家对它的管理也需进一步细化。”但同时,业内人士也认为,新规定对行业的影响将更多地体现在加强管理上,估计短期内对市场不会形成太大影响;不过长期来看,随着更细致的法律法规的出台,行业门槛将会提高,对大型媒体公司最为有利。第一财经日报2006/06/09返回目录市场信息【上海:媒体广告违法率创新低】上海市工商局日前发布的最新广告监测显示,在5月份发布的961条医疗广告中,监测仅发现2条违法广告,违法率0.21%。据市工商局介绍,本市46个媒体广告的违法率
7、已由3月份的1.35%降至5月份的0.41%,为近10年来历史最低,这表明本市虚假违法广告专项整治取得明显成效。今年以来,上海本市工商部门会同各有关方面继续加大虚假违法广告专项整治力度,通过强化医疗广告出证管理、增强违法广告查处力度、推动经营主体自律规范,本市广告市场秩序总体趋好,近两个月来本市主要媒体的广告违法率持续走低。针对医疗器械、药品、保健品、消毒产品仍有存在违法广告的现象问题,市工商局广告监管部门负责人表示,下半年将联合相关部门开展系列专项检查行动,重点整治包括药品、医疗器械、保健食品、消毒产品和保健用品在内的健康相关产品的广告。文汇报2006/06/07返回目录【上海:主要媒体广告
8、违法率十年来最低】上海市工商局日前称,该局直接监测的文广传媒的广播电视、解放报业及文新联合报业主要报刊在内的上海46家媒体,其广告违法率已由3月的1.35%降至4月的0.86%,而5月则继续下降至0.41%,为近10年来最低。其中,5月发布的961条医疗广告中,经监测仅发现2条违法广告,违法率为0.21%。上海虚假违法广告专项整治取得明显成效。上海市工商局广告监管部门负责人表示,工商部门下半年将联合相关部门开展系列专项检查行动,重点整治包括药品、医疗器械、保健食品、消毒产品和保健用品在内的健康相关产品的广告。第一财经日报2006/06/08返回目录【上海宽通广告进军富媒体市场】2006年6月5
9、日SmartCreative产品发布暨2006“任我炫”富媒体网络广告设计大赛颁奖典礼在北京落下帷幕。近200人的业界人士和媒体参与此次活动,其中包括互联网营销专家、行业资深人士、主流网络媒体、广告代理公司和品牌广告主等。作为此次活动的主办方,好耶广告网络是国内最早,也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业,旗下AdForward软件系列产品拥有自主产权、商标权、软件企业认证和软件测试证书,并涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。该软件系列,正在被数百家商业网站和广告公司使用,并保持世界领先广告软件之一的地位。上海宽通广告公司是一家致力于为全球知名品牌企业提供实现高回报率的网络营销技术
10、与服务的公司,其研发并投入商用的Smartcreative富媒体网络广告解决方案一经推出便受到业内知名企业追捧,且已与多家国际国内知名的互联网企业的达成战略协作,作为一家新兴技术网络广告公司,始终以先进的管理和勇于创新的理念作为核心动力,通过提供从策略到创意到技术的系列支持,将经过实践检验的市场行销专长与胜人一筹的技术能力和敏锐的市场理解力完美整合,以全新的运做方式帮助企业通过整合媒体平台与其标的市场进行定向互动,从行销投资中获得丰厚的回报,实现高效市场行销。宽通广告运营总监王昊在活动上发表了名为“行星新势力:SmartCreative富媒体技术新产品发布”的主题演讲,对富媒体的未来发展潜力和
11、目前存在的问题进行了精辟的分析,并正式发布了富媒体技术新产品-SmartCreative。此次SmartCreative的发布是上海宽通广告有限公司借力好耶广告网络高效发布技术平台共同投入并商用的一项利作,宽通全面负责SmartCreative富媒体技术研发和运营。宽通广告运营总监王昊说,“拥有强大媒体资源管理及发布能力,并有稳定性和兼容性等特点的SmartCreative,一定能很快得到客户的认可并快速占领市场,对于SmartCreative未来发展我充满信心!”本次活动由好耶广告网络、上海市信息服务业行业协会主办,iResearch艾瑞市场咨询协办,并得到中国互联网协会和现代广告杂志社的大
12、力支持,且有百事(中国)有限公司作为活动的品牌支持,悠视网影响社提供独家视频直播。本次活动的成功落幕对于推动富媒体行业的发展将产生深远的影响,新产品SmartCreative的推出也得到了业内人士的持续关注。好耶广告网络与宽通广告的强强联手究竟能给富媒体市场格局带来多大的影响,让我们拭目以待!搜狐IT2006/06/07返回目录【成都:清理违法屋顶广告】成都市城市户外广告和招牌设置管理条例6月1日起正式实施。条例实施后,执法人员对全市户外广告进行了普查。日前,位于东大街黄金大厦和原春南商场屋顶的两处违法广告,在成都市执法局直属执法支队执法人员的监督下由广告公司自行进行拆除。据悉,这是条例正式实
13、施后,成都市拆除的头两起违法屋顶户外广告。执法局有关负责人表示,今日上午,成都市城市管理部门将对在全市开展条例集中宣传,今后一段时间内,他们将对历史遗留的屋顶户外广告进行逐步清理。条例实施的第二天,成都市执法局直属执法支队执法人员来到了位于东大街的黄金大厦楼下,一幅面积约350平方米的巨幅广告正从屋顶缓缓摘下,广告内容是一家居广告。执法人员表示,该广告没有通过相关部门审批。在与该广告投放者成都泽惠广告有限公司联系后,该公司非常配合,决定对广告进行自行拆除。条例规定屋顶一律不得设置户外广告。广告公司有关负责人表示,他们将按照规定重新申请其他广告位。随后,在执法局的监督下,某广告公司也自行拆除了原
14、春南商场屋顶的产品广告。据介绍,该广告面积也约350平方米。按照条例,对不同的户外广告违法行为,将给予20010000元不等的处罚,最高处罚额度不大于10000元。如条例规定:擅自设置户外广告的,处以3000元以上1万元以下罚款;户外广告及其设施残缺、破损,文字、图案不全,污渍明显的,处以1000元以上5000元以下罚款等。“由于条例实施前,有些屋顶广告和招牌已经历史存在,因此我们将在今后一段时间内对这些违法广告进行清理。”执法局有关负责人表示。如果市民发现有违法广告,欢迎拨打962000举报。13类户外广告违法利用建筑物屋顶或临街建筑物玻璃或者树木设置户外广告的;设置的户外广告对建(构)筑物
15、安全造成危害或者对绿地造成损坏的;擅自设置户外广告或者招牌的;擅自改变户外广告或者招牌设置形式、位置、规格的;设置的户外广告影响相邻单位或住户的通风、采光的;设置户外广告影响道路通行或阻塞消防通道的;户外广告设施招商内容超过该广告设施面积五分之一的;户外广告设施设置期满应拆除而未在规定期限内拆除的;户外广告及其设施残缺、破损、文字、图案不全,污渍明显;招牌残缺破损、污渍明显、缺笔少画;利用招牌推介产品、发布经营服务信息;利用建筑物楼顶及建筑物20米以上立面设置招牌(标志除外);违反条例的其他行为。四川新闻网2006/06/03返回目录【成都:广告有望成铁路部门重要的新赢利点】铁路广告有可能将成
16、为铁路部门的下一个重要赢利点。日前获悉,成都铁路局正在对旗下成渝城际列车进行深度广告资源开发,以期获得更多的增值利润。业内人士称,这是铁路部门多元化经营的重要一步,也是其市场化改革的重要一环。“铁路广告资源的开发,长期以来没有得到铁路行业的重视,这无疑是一种巨大的资源浪费。现在铁路部门也在寻求更加符合市场规律的运作模式。由于成渝城际列车相对其他客运线路,广告目标群更具体,因此相对比较容易操作。”据了解,火车广告的开发最早开始于上世纪90年代早期,列车冠名是当时的重点,上世纪90年代中期全国铁路系统的列车冠名金额一度达到5200多万元,2000年前后,全国铁路广告总额一度达到3.5亿元,但由于铁
17、路广告企业参差不一,从业人员众多,近年来这一资源并未得到充分开发,成铁的广告资源开发也一直不理想。“为适应市场,我们专门成立了一家广告公司来开发这一资源。”日前,成都铁路局一人士说道。据了解,成都铁路部门这次对外进行广告资源开发的公司为旗下成都铁路广告总公司,该公司成立于2005年8月,是由辖下8家广告经营企业资源整合而成的一家跨区越专业广告公司。华西都市报2006/06/08返回目录【四川:工商部门就“丽姿”问题广告发表看法】日前报道的丽姿减肥胶囊身份令人生疑的消息后,四川省工商局相关人士表示,丽姿减肥胶囊在广告宣传上有涉嫌违法之处。在丽姿减肥胶囊的宣传上看到,该产品为陕食健广审(文)第20
18、0508003号,也就是一种保健食品。根据广告法规定,食品广告中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分作用明示或者暗示该食品的治疗作用。可在广告中看到了“丽姿无效找肥猫”、“专为您特制减肥秘方,100%让您瘦下来”等字样。对此,四川省工商局广告处龙女士认为,在效果的宣传上,该广告中用“神奇”二字来形容、“6天瘦一圈”等字样宣传的都是疗效。从这些方面看,该保健食品广告涉嫌违法。同时,还在丽姿减肥胶囊的另一则广告中看到,一位名叫刘艳的新丝路模特的照片特别醒目,在两幅照片的下方,分别写着“36天前刘艳腰围达到了2尺4”
19、“吃了18天丽姿后腰围减至2尺2”的字样。而在另一则宣传广告上,丽姿减肥胶囊还引用了一群姐妹的说法:一个月下来,小方减了17斤,莉莉减了21斤,还有一个人减了快30斤,下巴尖了,锁骨也露出来了。龙女士认为,该广告多次使用消费者的照片、出现了使用消费者名义或者形象证明“丽姿”胶囊减肥功效的内容,此行为违反了食品广告发布暂行规定第9条的规定,涉嫌发布违法广告。采访中,华西医大附属医院汪洪洋教授还就广告中提出的减肥原理发表了自己的看法:“据我所知,减肥药都是通过阻挡营养吸收,并发挥泻药的一部分功能而达到减肥的目的,消费者选购时应注意分辨。”市场与消费报2006/06/09返回目录【四川:乐山户外广告
20、设置有了新规定】根据乐山市中心城区户外广告和招牌设置办法之规定,户外广告和招牌的设置,必须符合以下规定:一,高、平、齐。门头招牌只能在一层设置,且必须是贴墙平面布置。每幢建筑的门头招牌上下边缘高度一致,招牌前后平齐。二,不遮窗:门头招牌必须做到不遮窗。高度原则上控制在0.6米到1.5米之间。不得在有居住功能的建筑窗间墙、窗下墙设置广告和招牌。在非居住功能的建筑外墙上设置广告和招牌,不得遮挡窗口和建筑物特色装饰细部。三,一店一招。一个门店只能设置一个门头招牌。一幢建筑物有多个单位的,按集中设置原则在建筑主入口处设置招牌。四,实施亮化。户外广告必须配置夜景光源。五,用材规范。设置门头招牌鼓励使用铝
21、塑板、霓虹灯、亚克力吸塑材料和3M灯箱布四类材料。六,用字规范。户外广告和招牌的中文用字应使用简体字、正楷字,禁止使用繁体字(风景名胜区或景点控制区除外)、异体字;横向书写从左到右,竖向书写从右到左。七,色调协调。户外广告和招牌的主体色彩必须与所在建筑的主体色彩相协调。从严控制楼顶广告和招牌。在楼顶设置的商业性广告牌,必须符合规划要求。在楼顶设置的单位名称牌必须为通透式霓虹灯招牌,招牌规格尺寸必须与建筑物相协调。乐山晚报2006/06/07返回目录【青海:民用机场有限公司获西部八个机场广告经营权】6月6日,青海省民用机场有限责任公司与西安咸阳国际机场广告公司媒体合作项目签约仪式在西宁举行,此项
22、目是对西部空港集团所属机场现有资源进行整合,有效将机场的广告资源实行统一规划、统一经营、规模发展、突现市场竞争优势,将西部空港广告业品牌做大做强。西安咸阳国际机场广告公司是西部空港集团公司广告板块的子公司,是陕西省知名的专业广告公司,具有广告企业A级资质。此次广告资源整合后,青海省机场公司与西安咸阳国际机场广告公司可同时拥有咸阳、银川、西宁、格尔木、汉中、安康、延安、榆林8个机场广告资源的开发和经营权,同时还将拥有北京首都国际机场国际厅广告灯箱媒体的经营权,经营范围涉及设计、制作、发布、代理路牌、霓虹灯广告、礼品广告、闭路电视、印刷品广告。西海商报2006/06/06返回目录【辽宁:工商局查处
23、违法广告,沈阳两医院榜上有名】日前,辽宁省工商局公布4月对医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品广告的集中检测,共检测广告1455条,违法广告153条,违法率10.5%。其中,沈阳房天医院和沈阳天桥中医院榜上有名。医疗广告不得宣传治愈率。在被检测的747条医疗广告中,违法广告有28条,违法率为3.7%。其中,北京百坤园中医研究院白癜风研制中心的“我儿子的白癜风在这里治好了”广告;沈阳房天医院的“治疗皮肤顽癣”广告;沈阳天桥中医院的“治疗男性病”广告等医疗广告涉嫌违法。药品广告禁用绝对化用语。在被检测的518条药品广告中,违法广告有90条,违法率17.4%。这些药品广告违法内容主要表现为利用医药
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