蚂蚁花呗对大学生消费行为的影响分析,消费者行为心理学论文.docx
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1、蚂蚁花呗对大学生消费行为的影响分析,消费者行为心理学论文内容摘要:本文以蚂蚁花呗为例,在研究蚂蚁花呗现行机制的条件下,详细深切进入地讨论了市场的相关数据分析,并根据调研与实证分析从不同方面对使用蚂蚁花呗一类的借贷行为进行一定程度的分析;另一方面,也在蚂蚁花呗现行背景下,对当前网络借贷存在的问题进行了挖掘并提出了一些可行措施,以求得其更深层的现实意义及更完善的运行机制。 本文关键词语:花呗,借贷行为,大学生消费行为,数据梯度 一、引言 在收入水平缺乏的情况下,人们为了在当下购买到自个现前阶段所需要的产品或者服务,会想到以分期付,预支等形式进行消费。这种行为方式方法在现代经济市场上普遍存在,尤其在
2、大学生、上班族等群体中更为突出。近年来随着互联网的发展,这种行为方式方法演变成网络借贷,被更多的人熟知和了解,构成 借贷热 。借贷产品也由原来的信誉卡借贷逐步变得多元化,出现了例如 蚂蚁花呗 、 京东白条 等等愈加贴合人们的需求产品。同时上述的行为也被重新概括为新名词:超前消费。超前消费能够带动新的消费热门,扩大市场需求,但是带来更多的还是借贷行为。 二、研究背景 国内经济迅速发展,产业转型升级,互联网技术进步的速度更是大步流星,由此,网购应用而生。近些年来,随着人们物质资料水平的提高,国家进入网络信息化大数据时代,网购的人数日益增加,网上支付方式自然也呈现出一种多样多元化的势态,而由于传统网
3、银付款的冗杂与繁琐,其地位在信息化时代的背景下着实遭到了一定程度的冲击。于此同时,阿里巴巴旗下的支付宝与各银行合作开发出便捷的支付方式则最先被人们接受和熟练运用。久而久之,随着人们消费观念的进步,信誉卡的使用逐步群众化普遍化,正是考虑到这一点,一种 网络信誉卡 横空出世 蚂蚁花呗。此项支付方式是由蚂蚁金服与支付宝合作完成的,支付方便快速,简单易懂,也为一些群体由于余额缺乏而引起的 赊购行为 提供了一个良好的缓解方式。 三、现在状况分析 一调研与实证分析 1.样本来源。本次调查主要分析河北省保定市数所高校大学生蚂蚁花呗的使用情况,问卷设计合理,主要包括学生基本信息,学生超前消费的愿望,对蚂蚁花呗
4、的了解、需求及使用意愿等,共24道题组成。数据来源广泛,包括了河北省的各大高校,覆盖了从大一到研究生所有阶段。同时根据问卷结果进行研究和讨论。 2.大学生对蚂蚁花呗了解与使用情况分析。蚂蚁花呗是支付宝针对超前消费人群特意推出的一款借贷板块。该借贷途径风险低、操作简单、资金明细透明且全面,基本符合大学生超前消费的习惯。但是仍然有一些大学生不使用或根本不了解花呗,被调查者中使用蚂蚁花呗的人数占60%,不使用蚂蚁花呗的群体中22%的大学生对蚂蚁花呗有一定的了解,仅有18%的人对蚂蚁花呗不了解。由此能够看出,由阿里集团推出的借贷板块蚂蚁花呗因淘宝和支付宝的广泛使用获得了良好的群众基础,属于大学生比拟容
5、易接受和放心使用的一种借贷选择。同时蚂蚁花呗还存在一定的潜在用户,使用市场挖掘潜力大,前景具有一定的可预见性。 3.不同大学生资金短缺时的处理方式分析。 由于大学生对于新生事物的接受能力较强,再加上近年来互联网金融时代飞速发展,网购成为一种标志性行为,大学生消费欲望旺盛但经济条件缺乏已经成为习以为常的现象。 通过对被调查者提出资金短缺超前消费时处理方式的分析,来更好地分析蚂蚁花呗的比重。蚂蚁花呗作为阿里旗下的使用基数庞大的短期借贷途径相较于其他借贷方式如校园贷,个人贷已经呈现碾压的态势,可以以预见,在接下来试图进行短期借贷的大学生会构成一种惯性,优先选择该途径。 二蚂蚁花呗发展现在状况分析 由
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