现代广告设计与制作原则研究,广告设计论文.docx
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1、现代广告设计与制作原则研究,广告设计论文内容内容摘要:现前阶段,我们国家经济快速发展,广告设计制作产业的发展也愈来愈快。当代广告设计与制作的发展,要与时代要求相契合,从整体上提升当代广告设计制作的质量和水平。本文主要从理论层面就当代广告设计与制作进行研究分析,进而为现实层面的广告设计制作提供有益思路,促进当代广告设计制作的良好发展。本文本文关键词语语:当代广告,广告设计,制作原则当代广告设计行业正发展成为新的产业,在新时期有必要从多角度对其进行分析,以有效提升当代广告设计与制作的整体质量和水平,更好地促进我们国家的经济发展。当代广告设计最主要的目的是宣传商品,进而吸引消费者目光,提升产品的销售
2、量。而当代广告设计与制作的好坏高低对广告呈现的效果有直接的影响,所以要能在详细的广告设计以及制作等环节,根据科学化的原则,实现既定目的。1 当代广告设计与制作的发展现在状况以及遵循的原则1.1 当代广告设计与制作的发展现在状况当代广告设计与制作的发展中,由于遭到市场因素的影响,还存在众多缺乏,其一,广告设计与制作的情感因素缺乏,广告设计是从商业思维出发,所以多数广告设计是从商品功能性角度出发的,不注重情感因素的考量1。其二,当代广告设计与制作在广告的形式上比拟单一化,也比拟缺少特色,这是当下广告设计与制作发展的一个显着现象。广告的实际设计中只注重对商品的宣传,而设计的整体水平相比照较低,没有将
3、设计的特色鲜明地突出出来2。1.2 当代广告设计与制作应遵循的原则其一,真实性原则。当代广告设计与制作要讲求真实性原则,所谓真实性原则就是在详细的设计当中能把商品信息传递给消费者,让消费者在真实的信息引导下购买,并为消费者所购买的商品提供真实的相关信息,产品要与广告设计制作的信息相契合,不存在虚假成分,这样才有助于让消费者产生可靠的购买感受3。其二,特色化原则。当代广告设计制作从特色化的角度出发,呈现广告的特色鲜明,让消费者能够产生眼前一亮的感受,这样才能吸引消费者的目光,激发消费者购买商品的欲望。有特色的广告才能发挥其吸引力、凝聚力,从整体上提升当代广告设计制作的质量水平4。2 当代广告设计
4、与制作突出问题和发展策略2.1 当代广告设计与制作突出问题2.1.1 过度功能化设计制作从我们国家的当代广告设计制作的突出问题来看,过度功能化是比拟鲜明的,并且遭到设计思想的影响严重5。大多数广告设计都是从功能角度出发,按照功能的特征进行设计,主要是介绍产品功能,或者是对功能进行夸张宣传,存在虚假信息等,这些广告设计在商品和保健以及医疗美容等领域应用较为普遍,通过过度功能化的广告进行设计宣传,内容比拟枯燥乏味且夸张其词,很容易让受众产生反感。2.1.2 过度代言性设计制作当代广告设计制作的一个较突出的问题还具体表现出在过度代言方面,主要是通过明星代言方式来提高品牌知名度和影响力,运用明星代言吸
5、引消费者,促进产品销售。但过度的代言,以及没有和产品的本质内涵严密地结合起来,就比拟容易出现虚假广告,这对明星信任度的降低以及产品的销售都会造成不利影响6。2.2 当代广告设计与制作的发展策略2.2.1 融入情感因素当代广告设计制作要力求从受众的角度出发,充分注重在设计中融入情感因素,这是提升当代广告设计制作质量的重要基础。情感作为人和人之间连接的纽带,也是人们接受当代广告设计的桥梁,所以在当代广告设计制作中融入情感因素,就能有效提高广告感染力,有助于塑造品牌个性,通过人的情感来激发消费者消费。情感的融入也能有效缓解广告设计商业性的特性,从人性化的角度出发,以情感因从来感动消费者,让消费者从情
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