某商场开业策划方案.pdf
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1、 1 XX 商场开业策划方案 作者:佚名日期:人气值:字体:大中小 第一部分:活动概要 活动主题:XX 商场天长地久(9)服务月系列活动 主题要素 开业优惠服务 主题阐述 主题突出了 XX 商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为 XX 商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于 9 月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。由此,可将每年的 9 月确定为 XX 商场服务月,并并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。备选主题 为顾客服务,让心与心更接近 用优惠和真诚赢得感动 用优惠和真诚服务到永久 优惠天长地久,服务天长地久 天长地久(9)月,服务久!久!久!主题传达表现 2 贯穿于活动,形
2、成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。活动概述:活动范围 昌吉市(为主)活动形式 以优惠活动为主,配合昌吉 20 周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。基本操作规范 具体安排为:9 月 6 日开业并配合昌吉 20 周年庆活动。9 月 10 日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。9 月 11 日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。活动目的:背景阐述 超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在昌吉市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时,昌吉市民也纷涌而至。由此可见,昌吉市民对大型超市的呼唤心态。3 如今
3、,昌吉市第一家大型、综合的超市XX 商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的 提升形象,推进服务 活动预期目标 我们的目标是:目标一:树立昌吉超市业第一品牌,新疆超市业强势品牌。目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。目标三:力争 XX 商场在昌吉的市场认知率达到 90%以上,购买率达 60%以上。活动时间:200
4、3 年 9 月 6-10 月 建议:之间可进行优惠促销活动,至 10 月份逐步形成价格巩固。活动地点:吉瑞祥超市及周边区域 4 活动诉求对象:广大昌吉购物市民群 特征描述 已形成在昌吉市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。诉求元素 优惠与服务 诉求形式及表现 引导并促进消费。晓之以情,感动为怀。不断与之发生愉快关系,形成美好印象。第二部分:活动环境布局及氛围营造 总体原则:紧密结合主题,形成主题表现。突出隆重感,形象传达及视觉效果。所有宣传物出现企业 LOGO,主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题。片区分工布局规划:周边街区 超市邻近街和市区主干道布标宣传(100 条)。主干线公
5、交车布标宣传(50 条)。超市邻近街口指示牌宣传(20 个)。商业集中区重点街区宣传单发放(50000 份)。超市外 5 门外陈列标示企业 LOGO 的刀旗(50 个)。门前设置升空气球(带竖标,8 个)门外设置大型拱门 1-2 个。超市前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标(50 个)门口用气球及花束装饰。超市内 门口设立明显标示企业 LOGO 的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。超市内设立迎宾和导购小姐。超市内设立导示系统,设立明显标示企业 LOGO 的指示牌(50 个)超市顶部及货架处用气球及花束装饰。超市顶端悬挂 POP 挂旗(10000
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