战略规划与营销管理.pptx
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1、第第1部分部分 建立营销概念建立营销概念 第2 2章 战略规划与营销管理第1页/共26页战略规划的概念战略规划的概念(strategy)1.1 战略规划概述战略规划概述 企业战略的特征:(1)全局性(2)长期性(3)纲领性(4)博弈性 (5)创新性 (6)应变性;第2页/共26页企业战略的层次结构企业战略的层次结构 第3页/共26页企业战略规划的三个层次:企业总体战略 经营战略 职能部门战略 第4页/共26页战略规划的一般过战略规划的一般过程程 1、判定问题2、评估问题的重要性3、分析问题4、提出与问题适应的战略5、形成行动方案第5页/共26页确定企业使命确定企业使命 2.2 企业总体战略规划
2、企业总体战略规划 5个关键因素:企业历史特征 所有者和管理者的偏好 市场营销环境的影响 企业资源 核心能力和优势第6页/共26页企业使命说明书的要求:行业领域产品和应用领域能力领域细分市场领域地理领域第7页/共26页案例三 洋 的 战 略 使 命第8页/共26页建立战略业务单位建立战略业务单位 战略业务单位(strategic business units SBU)划分战略业务单位的依据第9页/共26页优化投资组合优化投资组合 波士顿矩阵法(Boston Consulting Group,Boston Consulting Group,BCGBCG)(1)问题类业务(2)明星类业务(3)金牛类
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