购物中心DP点位美陈设计要点及案例分析.pdf
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1、谈到购物中心美陈设计,就不得不谈到 DP 点。DP 点是利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处的位置环境,是商品特征的展示区域。DP 点的设置更加直观具象,通过直接的视觉设计,带给购物者美好的购物感觉,从而引导消费者的进一步消费,激发消费者的购买欲望。DP 点的功能 提升商业氛围 好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段,可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接,避免视觉疲劳,以此提升整个商场的购物消费氛围。增加景观点位 美陈设计如同一处景观造型,在大众审美情趣日益提升的现在,更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神,丰富生活文化氛围,增强商场的可视美化性。传递商场形象
2、商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境,直接或间接的影响商场整体形象的塑造。发布信息,促进销售 商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素,以此来起到发布信息,以及营销推广的作用,达到吸引消费者,促进销售的目的。DP 点设置区域及类型 DP 点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。主要设置在以下几个区域,分别是在主动线、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,采用浮雕或半立体的形式)、展示
3、式(海报、X 展架、宣传架)四种方式。DP 点位设计要求及原则 从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以,好的 DP 点必须包含 3 点要素:有吸引力:富有特色、直观、格调鲜明,能够吸引消费者眼球和注意力;整体性,所有 DP 点全方位的呼应对照性、单个 DP 点各个角度的可观赏性;整体形成概念,传递一致的信息和含义,整体有延续性,个体又有独立性;安全性,造型安全。DP 点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性的目的。所以 DP 点位规划要根据商场内部
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- 购物中心 DP 点位美 陈设 要点 案例 分析
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