《成衣设计》第3章——改.pptx
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1、成衣设计成衣设计第三章成衣设计的灵感与手法2第一节 成衣设计要点分析第二节 成衣设计市场调研第三节 成衣设计借鉴3第四节 成衣设计创作方法第五节 综合就是创造第三节 成衣设计借鉴第一节 成衣设计要点分析5一、销售数据分析前面提到成衣设计以市场的运行规律为基础,是以市场为导向的设计,不能简单地仅凭设计师的主观判断来设计。市场是检验设计是否成功的唯一标准。成衣设计的成功与否关键是看设计师所设计的款式被市场认可的程度。款式受欢迎,需求大,才有了后期企业的加产加量。(一)市场纵览据上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2016年5月,上海十大商场服装大类商品共销售71.4万件(套),环比增加4.4万件
2、(套),环比增长6.6%;同比减少16.5万件(套),同比下降18.9%。2016年5月,服装大类商品销售额为3.26亿元,环比下降11.5%;同比下降14.3%。本月平均销售价格为457.6元/件(套),环比下降17.0%,同比增长5.7%。62016年5月女式成衣销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1影儿381.03362INSUN242.43183雅莹2236.939954VEROMODA228.24595诗篇196.93736柯莱蒂尔171.515577ONLY169.04108娜尔思152.320029TeenieWeenie121.438710SCOFIELD120
3、.41632品牌业绩分析(1)女式成衣2.品牌业绩分析(1)女式成衣7(二)销售分析1、服装销售走势分析市场调查发现2016年5月,上海各服装品类销售额中,所有品类均出现不同程度的下滑,如图3-1所示。其中,牛仔服环比降幅达47.2%,男式休闲装环比下降33.6%,羊毛(绒)衫和男式正装环比降幅均超过20%。这样的品类销售下滑现象对下季度的生产企划具有借鉴意义。82016年5月女式成衣销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1影儿381.03362INSUN242.43183雅莹2236.939954VEROMODA228.24595诗篇196.93736柯莱蒂尔171.51557
4、7ONLY169.04108娜尔思152.320029TeenieWeenie121.438710SCOFIELD120.416322.品牌业绩分析(1)女式成衣92016年5月男式休闲装销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1TommyHilfiger154.620922LACOSTE104.17963JACK&JONES65.24084比华利保罗62.37705HAZZYS53.48196海澜之家49.11837C31ROTC43.720928able40.012009金鲨37.5186510PAUL&SHARK36.12038(2)男式休闲装10(3)男式正装2016年5月
5、男式正装销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1威斯康尼154.113532蓝豹152.233823callisto131.527114HUGOBOSS117.518335沙驰115.227696ARMANI.CO104.659417Zegna101.241818DAKS71.042499威可多58.5126810登喜路11(4)男式衬衫2016年5月男衬衫销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1海螺38.83662雅戈尔29.35723CHOYA22.67214威斯康尼20.510125JACK&JONES16.03016海澜之家14.62617VICUTU10.
6、28098沙驰10.115139浪肯9.3190010HUGOBOSS12(4)男式衬衫2016年5月男衬衫销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1海螺38.83662雅戈尔29.35723CHOYA22.67214威斯康尼20.510125JACK&JONES16.03016海澜之家14.62617VICUTU10.28098沙驰10.115139浪肯9.3190010HUGOBOSS13(5)男式西裤2016年5月男西裤销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1浪肯56.421772迈雅48.821203川弘27.42294威可多19.510695九牧王18.47
7、986培罗蒙17.79357虎牌17.03798沙驰14.920999威斯康尼14.8135310地牌14(6)童装2016年5月童装销售额排行榜排名品牌销售额(万元)平均单价(万/件)1Nike311.93982adidas273.12893Eland221.63084NewBalance216.93355PAWINPAW170.12896丽婴房148.21137太平鸟141.31998TeenieWeenie138.32849匡威15二、服装心理分析在成衣设计环节,设计师要使成衣市场化,了解消费者着装心理是必须的。成衣设计与研究消费者心理是分不开的。而服装与心理的关系研究是一门复杂而深奥的
8、学科问题。服装心理学是研究人类服装行为心理的发生和发展规律的学科,它是跨越多个学科或研究领域的,包括人类学、消费行为学、文化史、心理学、社会学等。它的基本点是心理学,是用心理学的原理及心理活动规律来解释人们的服装行为。(一)服装的趋同性服装的趋同性分为两种,第一种是追逐流行的心理,第二种是多种现实因素对人们心理趋同的影响。喜新厌旧是人类的一种共有心理,对陈旧的东西厌倦和审美“疲劳”,向往新鲜的事物,这种心理在日常的生活中是普遍存在的,这种心理在衣着的穿戴方面特别突出。这正是人类审美变化、审美观的进步和心理上不甘人后所致。16(二)服装的趋异性服装的基本心理因素在每个人身上都或多或少地有所表现,
9、当然这些因素在每个人的心目中并不同样重要,我们对每个人之间的心理差异和心里共同点的研究是具有同样重要意义的。1、儿童着装的心理形成从小孩穿衣服的表象来研究,我们或许会得到某种服装表象的启发。刚出生的婴儿对大人的服装是没有感觉的,到了有意识的孩童时期(一般指14岁),他们还不太懂得装饰和遮羞是怎么回事,这可以从幼儿园的男孩女孩共用卫生间得到证明。172、成人的服装心理分类成人对服装的态度有很大的差异,特别是不同文明程度的人更是明显。依据各种人对服装的态度可大致分类如下。(1)叛逆型服饰心理皮肤和肌肉性欲强烈,不利于服装兴趣的发展,这是因为皮肤和肌肉型人不容易升华对服装的兴趣。从服饰中不能产生较多
10、的快感。其主要原因是不能由展示身体的欲望中得到升华,他们对服饰的本质不太关心,总认为人体舒适比服装的外表美更重要。羞涩感一般都较弱。他们认为羞涩只是人之外部的一种约定俗称的东西,所以当他们穿着暴露装或其他另类服装时,他们不会有什么羞涩之感。18(2)保守型服饰心理这类人在观念上是遮羞心理占据主导地位,遮羞冲动压倒了其他的展示冲动。与叛逆型的人正好相反,他们认为裸露身体是很不道德的行为,是极其羞耻的,同时也反对人们在着装时过分地暴露身体,不管个体的人的体型是否优美。保守型服饰心理者极力宣扬着装的文明和着装对生活的好处。他们举出许多例子证明他们的正确性,例如不同领型的设计可以修饰人脸型的缺陷,穿着
11、垫肩的上衣可以弥补溜肩的视觉效果等。他们还常以服装卫生的要求来宣扬,但是他们与叛逆型的人强调的卫生学的要求不同,叛逆型的人强调人的皮肤要有足够的自然刺激,而保守型的人则强调人的皮肤很柔软,是需要服装来覆盖的,用衣物来覆盖人体,其益处是十分明显的。(3)实用型服饰心理实用型服饰心理主要指衣着行为是以实用为动机,实用的冲动占主导地位,压倒其他类型的冲动。成衣设计师常常在设计时会考虑其消费者实用功能性的诉求。(4)炫耀与展示型服饰心理炫耀与展示是人的一种心理特点,这种心理炫耀程度因人而异。当一个人的着装炫耀与展示心理冲动压倒其他因素时,他就属于炫耀与展示型服饰心理者。第二节 成衣设计市场调研20一、
12、调研内容对于市场调研,P.Kolter论述如下。市场调研是为服务于商品企划而进行的一种有体系的活动,是在制订营销活动计划及其具体实施之前,为了解经营环境的变化,创造新的市场机会而进行的各种调研活动。一般来说,成衣设计的市场调研内容主要包含以下两方面的内容。(一)宏观角度的调研内容1、宏观环境对于成衣品牌的发展,不得不考虑品牌的目标市场所处的大环境,包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、技术环境甚至是自然环境。政治环境涉及国家相应的政策、法规和群众团体的影响力。212、市场需求成衣设计师尤其要重视对市场信息的收集和分析。随着服装市场的不断变化,流行周期逐渐变短,快时尚成为市场主流。
13、3、产品销售针对产品销售的调研是市场调研的一个重要内容,包括价格、产品、地点、促销手段、广告宣传包装、售后服务等方面的信息调研。4、竞争对手服装市场上的竞争很激烈,所有的零售商都在抢夺消费者,有时甚至是争取相同的消费者。识别和分析市场竞争对于有效的市场调研是很有价值的。22(二)微观角度的调研内容对设计师自身而言,他们通常通过拍照、上网、实地走访等方式进行以下两个方面的信息调研。1、资讯调研资讯调研是服装设计中主要的组成部分,一个设计系列的概念、主题或者故事往往都是受到一些图像的启发而产生的。对当下服装行业乃至整个时尚产业内流行趋势的资讯调研是重中之重,其中包括面料、款式、色彩等具体方面的流行
14、预测,对未来的设计开发有着重要的指导作用。这类资讯情报主要来源于时装发布会、流行色发布会、新材料展示会、时尚杂志等。2、面料调研有的企业设计师以面料作为设计开发的起点,而有的设计师则是在稍后的阶段才开始找面料,但不管是哪一种,对于面料样品的收集和储存都是必不可少的。国内外的面料市场与面料展会都是时尚活动的一个重要组成部分,吸引着世界各地的设计师和买家。国际上最负盛名的展览有香港国际时装材料展、意大利米兰女装面料展、法国巴黎第一视觉面料展。23二、调研时间分配服装设计师常常在两个交替季节(春夏、秋冬)的循环周期内进行设计开发。当然有的设计师随着企业供货战略的调整需在六季进行设计提案与开发。比如苏
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