【生力啤酒品牌推广(奥美)】(PPT 46页)17633.pptx
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2、自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载SammySammy形象形象传播方案传播方案奥美奥美公关策略公关策略奥美奥美阶段阶段SammySammy形象接受(形象接受(2003/4-52003/4-5)SammySammy形象渗透(形象渗透(2003/6-82003/6-8)来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载SammySammy形象形象接受接受20032003年年4-54-5月月奥美奥美两个步骤两个步骤A/A/前期铺垫前期铺垫(4 4 4 4月中下旬)月中下旬)月中下旬)月中下旬)B/B/生力清啤诞生会生力清啤诞生会(5 5 5 5月中)月中)月中)月中)奥美奥美谁是谁是Sam
3、mySammy?SammySammy在在我们心中我们心中我们都有点我们都有点SammySammy!奥美奥美A/A/前期铺垫(前期铺垫(4 4月中下旬)月中下旬)SammySammy要要来了!来了!媒体配合:媒体配合:报纸:软文报纸:软文主题:个性细分市场,出现个性饮品主题:个性细分市场,出现个性饮品 -生力将推出生力将推出sammysammy形象的新口味生力清啤形象的新口味生力清啤 -告知告知 sammysammy网址网址媒体选择:广州日报媒体选择:广州日报/羊城晚报羊城晚报/南方都市报南方都市报奥美奥美前期铺垫(前期铺垫(4 4月中下旬)月中下旬)路牌、候车亭灯箱路牌、候车亭灯箱(建议建议)
4、形式:悬念广告形式:悬念广告地点:主要卖场附近地点:主要卖场附近奥美奥美B/B/生力清啤诞生日(生力清啤诞生日(5 5月中)月中)意见领袖意见领袖卖场老板卖场老板抽奖消费者抽奖消费者生力清啤上生力清啤上生力清啤上生力清啤上市了市了市了市了媒体媒体大众传播大众传播 口碑口碑奥美奥美B/生力清啤诞生诞生日(日(5 5月中)月中)奥美奥美开酒仪式开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型,当司仪宣布开酒仪式开始时,嘉现场制作生力清啤大型酒瓶模型,当司仪宣布开酒仪式开始时,嘉宾作开瓶盖动作,内喷射絮花。宾作开瓶盖动作,内喷射絮花。现场灯光、音响配合现场灯光、音响配合全场试饮全场试饮SammySammy模特宝
5、贝助兴模特宝贝助兴舞蹈舞蹈奥美奥美B/Sammy 诞生诞生日(日(5 5月中续)月中续)掌门人颁赠仪式掌门人颁赠仪式针对卖场老板,冠以他们针对卖场老板,冠以他们“SammySammy掌门人掌门人”名衔名衔以以Sammy IconSammy Icon为意念,设计一套掌门人领带、帽子、衬衣为意念,设计一套掌门人领带、帽子、衬衣幸运抽奖幸运抽奖抽奖号码张贴在每一个试饮杯底,主持在嘉宾不为意时,宣布幸运抽奖号码张贴在每一个试饮杯底,主持在嘉宾不为意时,宣布幸运抽奖,来个抽奖,来个善意的恶作剧善意的恶作剧调动全场气氛调动全场气氛意见领袖出场意见领袖出场预告预告SammySammy派对内容派对内容欢送及赠
6、送纪念品欢送及赠送纪念品活动全程主持人均以活动全程主持人均以活动全程主持人均以活动全程主持人均以谐趣谐趣谐趣谐趣ToneToneToneTone来演绎来演绎来演绎来演绎来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载Sammy 渗透渗透(20032003年年5 5月底月底-7-7月)月)奥美奥美步骤步骤A/A/前奏前奏心理测试问卷心理测试问卷趣味趣味e-maile-mailSammySammy语录收集语录收集B/B/有点有点“野野”派对派对有点有点“野野”剧场(现场)剧场(现场)SammySammy个人演绎个人演绎SammySammy游戏游戏/抽奖抽奖C/C/后续传播后续传播电台:有点电台:
7、有点“野野”剧场剧场网络:网络:SammySammy聊天室聊天室报纸报纸/杂志:专题报道杂志:专题报道奥美奥美A/A/心理调查(心理调查(5 5月下旬)月下旬)心理调查:心理调查:主题:主题:“你你SammySammy吗?吗?”以生动有趣的心理测试问卷(可做成以生动有趣的心理测试问卷(可做成“SammySammy心理心理问答问答”)调查不同领)调查不同领域的群体,而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与域的群体,而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与SammySammy的的共性共性途径:途径:媒体选择:城市画报媒体选择:城市画报/南方都市报南方都市报版面设计形式:做成版面设计形式:做成生力清啤生力清啤酒
8、瓶状酒瓶状读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1 1杯,也可就调查心理打电杯,也可就调查心理打电话到话到Sammy电台剧场聊天,获得电台剧场聊天,获得Sammy party门票门票奥美奥美A/A/趣味趣味e-maile-mail(6 6月上旬)月上旬)网友收到网友收到SammySammy问候问候的趣味影象的趣味影象e-maile-mail,相互转发相互转发电子邮局:电子邮局:,net,SammySammySammySammy的的的的e-maile-maile-maile-mail真的有真的有真的有真的有点点点点“野野野野”哦!哦!哦!哦!奥美奥美A/Sa
9、mmyA/Sammy语录收集语录收集SammySammy语录(语录(easycardeasycard)印有统一的印有统一的SammySammy哲学哲学语句语句“你你Sammy吗吗?”心理问答心理问答派发到各大餐厅派发到各大餐厅/夜店夜店/书店书店/电影院电影院 时尚店时尚店1 1套套5 5张,填好集齐可到生力清啤指定张,填好集齐可到生力清啤指定 卖场换取啤酒赠饮卖场换取啤酒赠饮SammySammySammySammy语录集齐换奖语录集齐换奖语录集齐换奖语录集齐换奖奥美奥美SammySammy连环夜连环夜一起搞点一起搞点“野野”!奥美奥美B/SammyB/Sammy“搞点野搞点野”派对(派对(6
10、-76-7月)月)结合前一阶段的心理调查,分批组织以意见领袖为主导结合前一阶段的心理调查,分批组织以意见领袖为主导的不同主题的的不同主题的派对,在派对,在ClubClub引导生力清啤消费文化,吸引导生力清啤消费文化,吸引媒体报道引媒体报道6 6月月2 2日日/9/9日日/16/16日,连续日,连续3 3场,分别在场,分别在3 3家有特色的夜店举行,家有特色的夜店举行,反映好可延续反映好可延续夜场选择:夜场选择:D&D/D&D/碟瓦碟瓦/哈雷哈雷奥美奥美B/SammyB/Sammy“搞点野搞点野”派对派对派对内容派对内容有点有点“野野”剧场剧场以意见领袖的生活圈子作为蓝本以意见领袖的生活圈子作为
11、蓝本主持人邀请嘉宾共同演绎主持人邀请嘉宾共同演绎SammySammy个人演绎大赛个人演绎大赛SammySammy饮酒笑话(嘉宾上场讲述)饮酒笑话(嘉宾上场讲述)SammySammy饮酒动作(观众现场表演,饮酒动作(观众现场表演,DVDV录象,当场评奖)录象,当场评奖)游戏奖品游戏奖品SammyTSammyT恤恤SammySammy手袋手袋/酒杯酒杯/打火机打火机MP3MP3播放器播放器/手机手机/PDAPDA奥美奥美B/SammyB/Sammy“搞点野搞点野”派对(派对(6-76-7月)月)每周每周1 1位意见领袖任嘉宾主持位意见领袖任嘉宾主持本性喜欢搞本性喜欢搞“野野”邀请圈中朋友参加邀请圈
12、中朋友参加以谐趣以谐趣tonetone炮制私人节目炮制私人节目体现体现SammySammy的爱情、友情、人生观念的爱情、友情、人生观念对朋友善意恶作剧对朋友善意恶作剧激发朋友释放激发朋友释放“野野”的一面(做一件平时想做而不敢做的事)的一面(做一件平时想做而不敢做的事)奥美奥美他们出场了!他们出场了!奥美奥美张波的张波的partyparty我是广州一线的餐厅设计师,绿茵阁就是我设计的我是广州一线的餐厅设计师,绿茵阁就是我设计的我在圈中够我在圈中够“大佬大佬”,谁都买我面子,谁都买我面子我请的朋友一定够我请的朋友一定够QualityQuality喝酒算啥?我都开过酒吧喝酒算啥?我都开过酒吧走遍世
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