农村创业榜样如何带动创业.doc
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1、农村创业榜样如何带动创业摘要:本文采用深度访谈和扎根理论的方法, 探索农村创业榜样带动创业的关键维度。研究结果表明, 农村的成功创业者可以成为其他人的创业榜样, 其带动创业的关键维度为创业示范、创业机会识别和创业支持。创业示范具体表现为:创业榜样能够增加潜在创业者对创业的了解和认同;创业榜样在创业过程中获取的金钱回报、社会地位以及成就给潜在创业者带来很大的创业吸引;潜在创业者通过对创业榜样的经营效仿来减少创业过程中的试错成本从而提高创业的可行性。创业机会识别具体表现为:潜在创业者与创业榜样在日常交流过程中, 对创业榜样所在行业、所实施的创业项目以及创业模式深入了解后, 判断该领域是否有值得进入
2、的价值和机会。创业支持具体表现为:精神鼓励、技术指导、销售扶持和资金借贷, 但具体的支持内容则取决于创业榜样与潜在创业者的关系强度, 实质性的帮助只会出现在强关系成员之间。一、引言农村地区的创业受到世界各国的广泛重视。在欧盟和 OECD 国家实施的新农村范式 (NewRural Paradigm) 中, 创业成为促进农村发展的重要工具。纵观我国农村 20 多年的改革进程, 农民创业对于农村经济的繁荣和稳定具有根本性的作用, 1激发农民的创造活力与创业精神曾经是农村改革开放后最重要的发展经验之一。但随后的“民工潮”让更多的农民选择外出务工, 农村创业活动趋缓。如今, 在“大众创业、万众创新”的重
3、要战略部署下, 重提创业意义重大。但从实际情况来看, 农村创业意愿仍旧不强, 农村创业的动力仍旧不足。23因此, 如何激励更多的农民自发创业, 促使更多创业行为的发生, 让农村经济的活力在一个合理的时间而不是过于漫长的时间段内被激发, 仍需继续深入探讨。根据社会学习理论, 生活在社会环境中的人们可以通过观察其他人的行为进行间接学习, 这个“其他人”被称为榜样。4创业情境下的榜样是指成功创业者, 一个积极的榜样会增加一个人成为创业者的可能性, 5而缺乏榜样的积极作用, 会让促进创业的努力大打折扣。6创业榜样的激励作用甚至可以造成地区间创业水平的差异。7因此, 在实践上可以把农村创业榜样做为带动农
4、村创业的有效工具, 这就需要厘清创业榜样带动创业的具体路径为前提, 但目前对此还没有充分的理论和实证研究。鉴于此, 本文运用扎根理论这一质性研究方法, 识别农村创业榜样带动创业的关键维度, 为制定有效的宣传策略和互动策略提供依据。二、研究的方法和过程1. 研究方法本文采用的方法是扎根理论, 该方法是由 BarneyGlaser 和AnselmStrauss 于 1967 年提出的一种质性研究方法, 致力于在经验资料和理论之间建立起一种联系, 即:用归纳和演绎的方法, 系统的收集、整理和分析经验资料, 并在此基础上验证现有理论或者开发新理论。8资料分析是扎根理论中最重要的一环, 它需要对理论资料
5、进行逐级编码, 也就是对收集到的资料进行分析、分解然后进行定义和分类, 扎根理论的资料分析过程实际上就是编码过程。编码的类型一共有三种:开放式编码、关联式编码和选择式编码。9本文首先使用了开放式编码进行概念化并归纳出了次要范畴, 然后使用了关联式编码总结了主要范畴, 最后使用了选择式编码构建出了核心范畴。2. 研究过程(1) 资料收集。在质性研究中所使用的资料基本都是描述性的, 因此, 更多采用参与式观察与访谈法来收集资料。10本文在分析现有文献的基础上, 针对农村地区的创业者设计了 20 个访谈问题, 涉及创业榜样、创业机会、创业支持等方面。通过开放式访谈收集资料, 在访谈过程中提问的内容和
6、顺序将根据对象和情境的不同进行调整, 在征得访谈对象的同意后进行笔记记录和录音, 之后对访谈内容进行整理与分析, 以了解创业榜样对访谈对象所产生影响的几个层面, 为进一步的理论归纳提供依据。扎根理论采用的抽样方法是理论性抽样 (theoreticalsampling) , 理论性抽样是以完善已有观点为目的, 其抽样原则为“理论饱和原则”, 11即:当访谈中获得的信息开始重复, 数据收集不再能产生新的概念或者理论时, 则说明已经达到了理论饱和, 此时应当停止抽样。12本文把创业榜样界定为已经成功创业、并且能够起到榜样作用 (激励、示范、让人模仿等) 的创业者, 于 2017 年 3 月至 4 月
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