消费者选择和生产者选择.pptx
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1、1第一节 消费者选择 一、效用理论与消费者需求(一)收入效应和替代效应 1收入效应收入效应(income effect)是指一种商品价格的变动对消费者的实际收入,进而对该商品的需求量产生影响。消费者的实际收入(real income)是指用他能够购买到的商品来衡量的收入。第1页/共37页2 2替代效应 替代效应(substitution effect)是指由于一种商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而导致的需求量的变化。(二)效用理论与消费者需求 一种商品或劳务的效用(utility)就是人们从其消费中获得的满足。基数效用序数效用 第2页/共37页3 1总效用和边际效用总效用(total
2、 utility,TU)是指消费者在一定时间内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的好处或满足的总量。边际效用(marginal utility,MU)是指消费者在一定时间内从增加一单位某种商品的消费中所得到的效用量的增量。第3页/共37页4表2-1 某种商品的总效用和边际效用商品数量商品数量总效用(总效用(TU)边际效用(边际效用(MU)000110102188324642825300628-2第4页/共37页5第5页/共37页6 2边际效用递减规律 所谓边际效用递减规律是指,随着单位时间内同一商品消费量的增加,其边际效用趋于递减。3边际效用递减规律与消费者需求二、消费者行为(一)消费者
3、选择和预算约束(二)效用最大化 效用最大化法则:消费者分配他的货币收入,使花费在每一商品上的最后一元钱产生等量的边际效用。(等边际原则)(三)效用最大化与需求曲线第6页/共37页7表2-2 用10美元收入可以获得的商品A和B的效用最大化组合(1)产品单产品单位位(2)商品商品A:价格:价格=1美元美元(3)商品商品B:价格:价格=2美元美元(a)边际效用边际效用(utils)(b)每每1美元的边际效美元的边际效用(用(MU/效用)效用)(a)边际效用边际效用(utils)(b)每每1美元的边际效美元的边际效用(用(MU/效用)效用)第第1单位单位第第2单位单位第第3单位单位第第4单位单位第第5
4、单位单位第第6单位单位第第7单位单位1087654310876543242018161264121098632第7页/共37页8第二节 生产者选择 一、生产成本(一)成本的概念 1.会计成本和机会成本会计成本(accounting cost)是指生产者在生产中按市场价格直接支付的一切费用。机会成本(opportunity cost)是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。第8页/共37页9 2显性成本与隐性成本显性成本(explicit cost)是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如用于原料、燃料、工资等的支付。隐性成本(implicit c
5、ost)则是指使用厂商自我拥有、自我雇佣的资源的机会成本。3正常利润和经济利润正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。由隐性成本的概念可知,隐性成本包含了正常利润。经济利润是指厂商的总收益和总成本之间的差额,简称企业的利润。厂商所追求的最大利润,指的就是最大的经济利润。第9页/共37页10(二)短期生产的相互关系 短期是指这样的一个时期,在这一时期,企业根据其所要达到的产量,只能调整部分生产要素的数量而不能调整全部生产要素的数量,不能改变企业的生产规模。长期则是指在这一时期中,企业根据其所要达到的产量可以调整全部生产要素的数量,包括其设备生产能力或生产规模。1总产量、边际产量和平
6、均产量 总产量(total product,TP)是指在一定技术条件下,变动投入要素与某一固定要素相结合所能生产的最大产量。第10页/共37页11边际产量(marginal product,MP)是指在一定技术条件下,其它投入要素保持不变,每增加一个单位变动投入要素(在这里指劳动力)所引起总产量的变动量。平均产量(average product,AP)。是指在一定技术条件及其它诸投入要素保持不变的情况下,平均每单位变动投入要素与总产量之比。第11页/共37页12 2边际报酬递减规律 在技术水平一定的条件下,当连续不断地将一种可变生产要素(如劳动)投入到其他固定生产要素(如资本)上,那么,当这种
7、要素投入量增加到一定程度以后,若再继续增加该要素的投入,该要素所带来的边际产量会逐渐减少,这就是边际报酬递减规律。边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律。第12页/共37页13边际报酬递减规律是以技术水平保持不变为前提的。边际报酬递减是以其他生产要素固定不变、只有一种生产要素变动为前提的。边际报酬并不是一开始就递减,而是在可变生产要素投入量超过一定数量以后才出现的,它表现为一种递减的趋势。所增加的生产要素是同质的,即新增的生产要素具有同样的效率。3总产量、边际产量和平均产量之间的关系第13页/共37页14表2-4 总产量、边际产量和平均产量:边际报酬递减规律(1)可变资源(劳可变资源(劳动力
8、)的数量动力)的数量(2)总产量(总产量(TP)(3)边际产量边际产量(MP)(4)平均产量平均产量(AP)01234567801025456070757570-101520151050-5-10.0012.5015.0015.0014.0012.5010.718.75第14页/共37页15第15页/共37页16第一阶段:这一阶段从生产的初始阶段开始,一直到平均产量达到最大点为止。在该阶段中,边际产量先是递增达到最大,然后递减,但边际产量大于平均产量,总产量和平均产量都在递增。第二阶段:这一阶段从平均产量最大点开始到边际产量等于零结束。在该阶段中,边际产量是递减的,但仍大于零,边际产量小于平均
9、产量从而使平均产量下降,但总产量还在继续上升。第三阶段:这一阶段中边际产量为负值,总产量开始下降。理性的生产者所选择的最佳投入量应该放在第二阶段的哪一点,则需要结合成本、收益和利润来进行分析。第16页/共37页17(三)短期生产成本 表2-5 某企业短期总成本、平均成本和边际成本表总成本总成本平均成本平均成本边际成边际成本本(1)总产量(Q)(2)总固定成本(TFC)(3)总可变成本(TVC)(4)总成本(TC)(5)平均固定成本(AFC)(6)平均可变成本(AVC)(7)平均总成本(ATC)(8)边际成本(MC)0123456789101001001001001001001001001001
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