彩电产品及价格策略--背投xeq.pptx
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1、北京中怡康时代市场研究有限公司彩彩 电电 产产 品品 及及 价价 格格 策策 略略背投彩电背投彩电 中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主主 要要 发发 现现波动攀升波动攀升竞争愈烈竞争愈烈价格定位价格定位主要战场主要战场诸侯割据诸侯割据各品牌价格都在走低,各品牌价格都在走低,LGLG和三星定位在中端,长虹和和三星定位在中端,长虹和TCLTCL定位在低端,本月价格差距拉开。定位在低端,本月价格差距拉开。一年多以来,背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起一年多以来,背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏,本月是伏,本月是4.9%4.9%,但整体来看
2、,其所占比重趋于上升。,但整体来看,其所占比重趋于上升。一年来,各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近,一年来,各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近,战乱纷呈,市场已经没有绝对主导者。战乱纷呈,市场已经没有绝对主导者。1200012000元以下市场是市场的中心,市场份额本月占背投元以下市场是市场的中心,市场份额本月占背投销售量的销售量的80%80%。尤其是。尤其是80008000元以下市场成长迅速。元以下市场成长迅速。1000010000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈,实力相差元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈,实力相差不大;不大;10000-16000 10000-16000元中端市场
3、松下优势明显;元中端市场松下优势明显;1600016000元元以上的高端市场三星、以上的高端市场三星、LGLG争夺激烈。争夺激烈。北京中怡康时代市场研究有限公司报报 告告 正正 文文北京中怡康时代市场研究有限公司%一年多以来,背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏,本月是一年多以来,背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏,本月是4.9%4.9%,但整体来看,其所占比重趋于上升。,但整体来看,其所占比重趋于上升。北京中怡康时代市场研究有限公司一年来,背投彩电的竞争格局发生的最大变化是:各主要竞争品牌从实力一年来,背投彩电的竞争格局发生的最大变化是:各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近,战乱
4、纷呈,市场已经没有绝对主导者。相差悬殊到实力接近,战乱纷呈,市场已经没有绝对主导者。%主要竞争品牌的市场地位在靠近主要竞争品牌的市场地位在靠近北京中怡康时代市场研究有限公司元各品牌价格都在走低,但价格定位明显不同:松下定位在高端价格,各品牌价格都在走低,但价格定位明显不同:松下定位在高端价格,LGLG和三星定位在中端价格,长虹和和三星定位在中端价格,长虹和TCLTCL定位在低端价格。定位在低端价格。北京中怡康时代市场研究有限公司单位:%1200012000元以下市场是市场的中心,市场份额本月占背投销售量的元以下市场是市场的中心,市场份额本月占背投销售量的80%80%。尤。尤其是其是800080
5、00元以下市场成长迅速。元以下市场成长迅速。北京中怡康时代市场研究有限公司1000010000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈,实力相差不大;元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈,实力相差不大;10000-1600010000-16000元中端市场松下优势明显;元中端市场松下优势明显;1600016000元以上的高端市场三星、元以上的高端市场三星、LGLG争夺激烈。争夺激烈。北京中怡康时代市场研究有限公司70007000元以下迅速扩张的低端市场,长虹、元以下迅速扩张的低端市场,长虹、TCLTCL、三星以新老众多机型重点进、三星以新老众多机型重点进攻,而攻,而LGLG靠超强竞争力的单机靠超强竞争
6、力的单机RT-44A84RRT-44A84R相抗衡,形成相抗衡,形成4 4强争雄之势;强争雄之势;7000-7000-80008000元市场,除松下外其他品牌机型投入更多,争夺更加激烈,形成三足元市场,除松下外其他品牌机型投入更多,争夺更加激烈,形成三足鼎立局面。鼎立局面。北京中怡康时代市场研究有限公司主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比70007000元以下:元以下:TCLTCL应继续扩大新型号应继续扩大新型号HID432HID432和和HID435HID435的市场覆盖率,保持价的市场覆盖率,保持价格的相对优势;同时格的相对优势;同时2 2款老型号的商场覆盖率应该稳定,款老型号的商场覆盖
7、率应该稳定,HID435B.RHID435B.R价格可下价格可下调至低于长虹前调至低于长虹前2 2款主力机型的款主力机型的61006100元左右。元左右。7000-80007000-8000元价位区域,元价位区域,TCLTCL应重点解决商场覆盖率低的问题,扩大市场覆盖应重点解决商场覆盖率低的问题,扩大市场覆盖率,同时率,同时2 2款主力机型应针对三星款主力机型应针对三星SP43T8HLSP43T8HL和和LGLG的的RT44NA43RPRT44NA43RP,将价格分别,将价格分别降低到降低到77007700和和74007400左右。左右。单位:%北京中怡康时代市场研究有限公司8000-1000
8、08000-10000元竞争最为激烈,本月元竞争最为激烈,本月TCLTCL被松下和被松下和LGLG抢走共抢走共5 5个百分点的份额。个百分点的份额。8000-90008000-9000元区域,元区域,TCLTCL雄霸,市场份额与上月持平;雄霸,市场份额与上月持平;9000-100009000-10000元价位区域,元价位区域,松下份额继续领先,同时松下份额继续领先,同时LGLG在此发力,增加了在此发力,增加了5 5个百分点的份额。个百分点的份额。北京中怡康时代市场研究有限公司在在8000-90008000-9000元价位区域,元价位区域,TCLTCL的的4 4款主力机型靠商场覆盖率优势赢得市场
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