旅游企业网络营销.ppt
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1、旅游企业网络营销管旅游企业网络营销管理理今日课程 旅游企业网络营销管理旅游企业网络营销管理9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.29.2旅游网络营销旅游网络营销9.39.3旅游网络营销对传统营销的发展旅游网络营销对传统营销的发展9.49.4旅游网络营销的实施基础和管理旅游网络营销的实施基础和管理 9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.1.1 9.1.1 互联网的发展互联网的发展截至2005年底,全球互联网用户人数达到10.8亿比2004年增长了1.5亿,中国已经成为全球互联网用户人数第二的国家,2007年网络用户达到1.62亿;通过互联网,人们能够不受时间和地点的限
2、制进行交流。9.1.2 9.1.2 互联网特征互联网特征1、互联网是一个对等系统(peer-to-peer system,又称端对端系统)2、互联网是一个相互关联的网络系统3、互联网具有超链接(hyperlink)功能4、互联网具体化了开放体系网络构建5、互联网是一个平台无关(platform independent)的网络6、操作终端友好化9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.1.3 网络营销的概念网络营销:网络营销:企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础上,借助互联网特性来实现一定的营销目的的一种营销活动。网络营销的观念创新:网络营销的观念创新:目标营销、分散营销
3、、顾客导向营销、全球营销、虚拟营销、双响互动以及无纸化营销的综合体。9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.1.4 网络营销的特点 1、跨时空 2、多媒体 3、互动式 4、人性化 5、成长性 9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.1.4 网络营销的特点 6、整合性 7、超前性 8、高效性 9、经济性 10、技术性9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.1.5 9.1.5 网络营销的优势网络营销的优势1、降低成本 2、缩短生产周期 3、增加无限商机 4、可快捷高效的实现产品、服务、信息一体化9.19.1网络营销概念和特点网络营销概念和特点9.29.2旅游网络
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