平面广告设计的类型和特点教学内容.ppt
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1、平面广告设计的类型和特点4.2 平面广告作用l沟通商品信息,品牌形象,文化信息,沟通商品信息,品牌形象,文化信息,传达社会价值观念等。传达社会价值观念等。l促进和加快商品的流通,实现商业的促进和加快商品的流通,实现商业的繁荣。繁荣。l引导人们生活消费和社会文化观念的引导人们生活消费和社会文化观念的健康变化。健康变化。房地产 汽车 酒类 化妆品电影 手机 公益平面广告设计平面广告设计4.3 平面广告设计的行为规范 热爱祖国,热爱人民。热爱祖国,热爱人民。尊重广告设计,遵守广告法以及具体的产品广告法等尊重广告设计,遵守广告法以及具体的产品广告法等相关法规。相关法规。尊重消费者,遵守消费者保护法等相
2、关法规。尊重消费者,遵守消费者保护法等相关法规。尊重广告主。尊重广告主。尊重中国传统文化。尊重中国传统文化。尊重设计者自己。尊重设计者自己。平面广告设计平面广告设计4.4平面广告设计的一般流程l调查调查l确定内容确定内容l构思构思l选择表现手法选择表现手法l进行创作进行创作l出彩出彩l收工收工平面广告设计平面广告设计4.5平面广告设计的类型l公益性广告设计公益性广告设计l商业性广告设计商业性广告设计平面广告设计平面广告设计公益性广告的类型l社会性公益广告社会性公益广告l政府性公益广告政府性公益广告l文化性公益广告文化性公益广告平面广告设计平面广告设计公益性广告的诉求l思想性思想性l文化性文化性
3、l公共性公共性l教育性教育性平面广告设计平面广告设计公益性广告的作业l作业要求:设计公益性主题招贴一副,注作业要求:设计公益性主题招贴一副,注重招贴的工艺风格特征,充分变现主题内重招贴的工艺风格特征,充分变现主题内容,图形,色彩,版面等元素关系要遍排容,图形,色彩,版面等元素关系要遍排合理,尽量少用文字。合理,尽量少用文字。l主题:主题:“保护环境保护环境”。l可以借用多种创意手法来表达。可以借用多种创意手法来表达。平面广告设计平面广告设计4.5.2商业性广告的类型l商品性广告商品性广告l企业型广告企业型广告l品牌型广告品牌型广告平面广告设计平面广告设计商业性广告的诉求特性l商品的识别性商品的
4、识别性l引导购买引导购买l时尚型时尚型l季节性季节性l满足心理需求满足心理需求平面广告设计平面广告设计商业性广告的作业平面广告设计平面广告设计l作业要求:设计商业性主题招贴二副,要注重广告作业要求:设计商业性主题招贴二副,要注重广告的商业特征,充分表现商品的商业特征,充分表现商品内涵,要针对市场定位内涵,要针对市场定位来设计,要考虑企业和品牌的特色,图像,图形,来设计,要考虑企业和品牌的特色,图像,图形,色彩,版面等元素关系要遍排合理,文字要能够和色彩,版面等元素关系要遍排合理,文字要能够和图像相辅相成。图像相辅相成。l主题:主题:“和酒和酒”是上海的一种高档黄酒,以是上海的一种高档黄酒,以“
5、和为贵和为贵”的理念来开发,的理念来开发,“喝和酒交真朋友。喝和酒交真朋友。l根据广告的内容特点,座不同风格的设计构思,力根据广告的内容特点,座不同风格的设计构思,力求友有一定创新。求友有一定创新。l可以借用多种创意手法来表达。可以借用多种创意手法来表达。色彩与情感色彩与情感 黑黑夜晚、墨,炭、夜晚、墨,炭、丧丧服服庄庄严严、坚坚毅毅、罪罪恶恶、恐恐怖怖、痛痛苦苦、悲悲哀哀白白云、雪、日光、砂糖云、雪、日光、砂糖干干净净、纯纯洁洁、纯纯真真、安安详详、神神圣圣、安安静静灰灰阴天、老朽、水泥阴天、老朽、水泥凄凄凉凉、谦谦和和、失失意意、中中庸庸、不不安安、沉沉默默红红火、血、太阳、火、血、太阳、
6、战战争争吉吉祥祥、喜喜气气、热热忱忱、激激怒怒、勇勇敢敢、危危险险橙橙秋叶、火焰、橙子、面包秋叶、火焰、橙子、面包 温暖、健康、幸福、正温暖、健康、幸福、正义义、警告、警告黄黄柠柠檬檬、佛佛光光、向向日日葵葵、阳阳光光高高贵贵、富富丽丽快快乐乐、希希望望、嫉嫉妒妒、欺欺骗骗绿绿草原、草原、树树叶、蔬菜叶、蔬菜和和平平、安安全全、成成长长、青青春春、环环保保、活活力力蓝蓝天空,大海、天空,大海、远远山山恬恬静静、凉凉爽爽、理理想想、优优美美、灵灵魂魂、深深远远紫紫葡萄、葬礼、梦葡萄、葬礼、梦优优雅雅、神神秘秘、高高贵贵、细细腻腻、宗宗教教、幽幽灵灵平面广告的视觉流程平面广告的视觉流程视觉流程是指
7、人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情况下,包括三个连续阶段:第一阶段为视觉第一印象,视觉冲击力较强;第二阶段为对视觉信息的全面理解和接受;最后阶段为留下印象与记忆。如果平面广告版面的要素与构图具有吸引视线的冲击力,就是平面广告设计取得成功的第一步。第二阶段视觉的适应与理解,是引导视觉进一步观察的核心阶段。只有广告的形态适应生理要求,才会使观者的视觉乐于接受,并保持较长时间的注视;视觉流程有条理、编排有节奏,这对广告视觉信息的阅读和传递是十分重要的。平面广告的信息传达,在设计上主要是通过直观的图像、抽象的文字和感性的色彩印象来传达特定的信息。传达内容要有中心,表现形式要有特色,视
8、觉流程要明确可读、易理解;秩序循规合理;广告版面节奏变化有致、悦目;广告个性特征突出、易记。视觉流程设计原则视觉流程设计原则1 1视觉元素的可视性。视觉元素的可视性。视觉元素具有较强的刺激度时,容易为人的视觉所感知,视线就会被吸引过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力,往往先落在刺激度最大的地方,然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。(见图2-59)图2-59视觉元素的可视性示例2 2视觉流程设计的逻辑性。视觉流程设计的逻辑性。视觉流程顺序会受到人的生理和心理因素的影响,人的眼睛在观看事物时是随意的,又是积极主动地,是按照自身感兴趣去观看事物的。从生理角度讲,由于人的眼睛是
9、水平椭圆,水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速,人们在观察物象时,容易先注意水平方向上的物象,然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛对于左上方物象的观察力优于右上方,对于右下方的观察力又优于左下方。因此,一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方和右下方。(见图2-60)图2-60视觉流程设计的逻辑性示例3 3视觉流程的诱导性。视觉流程的诱导性。当人的视觉的信息产生注意后,广告要素和构图如具有强烈的冲击力,形成和周围环境的差异性,就能进一步引起人们的视觉兴趣,进行有序移动并接受其信息。(见图2-61)在广告画面中,组合在一起具有相似性的因素,具有诱导视觉流程的作用,如形状的相似,大小的相似、
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