报业全媒体不是大而全.ppt
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1、全媒体运营要有新理念全媒体运营要有新理念范以锦范以锦n打造全媒体不能理解为打造全媒体不能理解为“大而全大而全”,也不是,也不是“小而全小而全”。“全全”中有中有“特特”,要有自己的特色。,要有自己的特色。要有自己的拳头产品。要有自己的拳头产品。百度的百度的“竞价排名竞价排名”,这就是,这就是它的特色。它的特色。“全全”不等于全由自己来做,不等于全由自己来做,与知名的企业合作,站在巨与知名的企业合作,站在巨人的肩膀上,等于自己也是人的肩膀上,等于自己也是巨人的一部分。巨人的一部分。做自己熟悉的,不熟悉的利做自己熟悉的,不熟悉的利用别人的资源、技术来做,用别人的资源、技术来做,可能更快一些,更有效
2、。可能更快一些,更有效。n在融媒的路上,目前最困扰我们在融媒的路上,目前最困扰我们传统媒体的是至今还没有清晰的传统媒体的是至今还没有清晰的市场模式、赢利模式。传统媒体市场模式、赢利模式。传统媒体无论是与新媒体互动、融洽,还无论是与新媒体互动、融洽,还是创办的新媒体几乎都亏本。是创办的新媒体几乎都亏本。n目前传统媒体在融媒中的赢利模式有五种:目前传统媒体在融媒中的赢利模式有五种:n一是卖网络版(如温州日报报业集团)。一是卖网络版(如温州日报报业集团)。n二是卖已放到网上的纸媒的信息(二是卖已放到网上的纸媒的信息(21世纪报系一年世纪报系一年收入收入1200万元,现金和资源置换各万元,现金和资源置
3、换各600万元)。万元)。n三是举办论坛等活动,收取费用。三是举办论坛等活动,收取费用。n四是成立会员俱乐部,获取广告客户资助(四是成立会员俱乐部,获取广告客户资助(21世纪世纪报系一年举办会员活动几十场,扣除成本还有一些报系一年举办会员活动几十场,扣除成本还有一些利润)。利润)。n五是通过经营好新闻内容来提升影响力,吸纳广告。五是通过经营好新闻内容来提升影响力,吸纳广告。n多数传媒将赢利模式寄希望于第五多数传媒将赢利模式寄希望于第五种种n其实就是传统媒体的赢利思路其实就是传统媒体的赢利思路n其困境:传统媒体有明显的吸纳广其困境:传统媒体有明显的吸纳广告的区域优势,而新媒体难以形成告的区域优势
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