产品组合分析(Nike).ppt
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1、NIKENIKENike简介产品组合产品组合评价产品生命周期分析图片欣赏NIKE简介介:1963年,俄勒冈大学毕业生比比尔鲍尔曼曼和校友菲菲尔奈特奈特共同创立了一家名为“蓝带体育品体育品”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。Just Do itJust Do it 是 NikeNike公司的口号。NIKE产产品品线线长长度度NikeNike产品组合宽度产品组合宽度鞋鞋上衣上衣裤子裤子帽类帽类包包包包球类球类其它其它篮球鞋篮球鞋T T恤恤牛仔裤牛仔裤鸭舌帽鸭舌帽单单 双肩背包双肩背包篮球篮球钱包钱包足球
2、鞋足球鞋卫衣卫衣卫裤卫裤棒球帽棒球帽单肩斜挎包单肩斜挎包足球足球卡袋卡袋网球鞋网球鞋风衣风衣长裤长裤毛线针织帽毛线针织帽腰包腰包橄榄球橄榄球护具护具跑步鞋跑步鞋马甲马甲短裤短裤无顶帽无顶帽旅行包旅行包高尔夫球高尔夫球腕带腕带训练鞋训练鞋羽绒服羽绒服健身裤健身裤鼓包鼓包颈环颈环板鞋板鞋茄克茄克抓绒裤抓绒裤手拎包手拎包围巾围巾休闲时尚鞋休闲时尚鞋毛衣毛衣水壶水壶经典复古鞋经典复古鞋棉衣棉衣袜子袜子帆布鞋帆布鞋连衣裙连衣裙手套手套户外凉鞋户外凉鞋防护服防护服户外拖鞋户外拖鞋polopolo衫衫户外休闲鞋户外休闲鞋轻闲鞋轻闲鞋NIKE据可以调查得到的数据(我国内市场):Nike共有 鞋类13种 上衣1
3、1种 裤装 6种 帽类 4种 包类 6种 球类 4种以及其他配件 9种共有生产线 5大类 产品宽度为7;长度为53.NIKEAir JordanAir JordanAir MaxAir MaxAir Force 1Air Force 1Nike ID Nike ID Nike ShoxNike ShoxNike Total90 Football Shoes Nike Total90 Football Shoes Nike Basketball ShoesNike Basketball Shoes 七大系列为NikeNike公司销售最好的主要产品。NIKE产品品组合策略合策略评价价:NIKE产品
4、品组合之合之宽度的度的创新:新:强强大的品牌的影响力大的品牌的影响力大的品牌的影响力大的品牌的影响力除了NikeNike之外,完全没有任何同类品牌跨足文具用品市场,夸张的是,NikeNike在此市场一推出一推出就有了不小的占有率,这些由运动鞋延伸出来所谓的周周边商品商品相信不管在数量或是质量上,相较于同业,都是不可思议的创新。这种创新拓展了Nike产品品宽度度,带来了巨大利益。NIKE产品品组合之合之长度的度的创新:新:真真真真疯疯狂狂狂狂超过3000种种以上的产品,相信在同业之中是无人无人能出其右能出其右的,品牌周刊(Brand week)的调查显示,每10双卖出的运动鞋中,有8双根本就不是
5、买来运动用的。不过,也许因为Nike的强力洗脑,我们一直深信,如果要在运动场上表现出色,就一定需要最新最炫的运动鞋,其产品长度堪称之最。NIKE产品品组合之深度的合之深度的创新:新:多到多到多到多到让让你你你你难难以置信以置信以置信以置信NikeNike产品组合的深度是同业之冠,单就球鞋而言,NikeNike平均每年都推出400双以上新款的篮球鞋,而这些新款几乎占了全美每年新款篮球鞋总数的一半!不论是男是女,都可以轻易的找到适合自己的鞋子。NikeNike的牛在其产品深度体现得淋漓尽致NIKE优势:1.NikeNike产品的知名度高知名度高,家喻户晓,赢得广阔的市场。2.NikeNike产品的
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