汽车优秀活动汇编.doc
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1、杭州颐达上市活动方案活动背景1、活动背景本次TIIDA杭州上市活动与TIIDA全国上市(上海)活动遥相呼应,时逢上海国际汽车展的隆重举行,在遵循总部“动感、时尚、品质”的历理念下,杭州上市活动闪亮登场。活动本身结合了杭州市场的现状,在四家专营店的紧密配合下,注重活动的概念媒体宣传,强调TIIDA本身的媒体曝光,在市民心中确立了较高的到达率。引导和媒体宣传,强调TIIDA本身的媒体曝光,在市民心中确立了较高的到达率。2、策划方向1、展示TIIDA车在时尚人士生活中的各种状态,将TIIDA轿车打造成时尚人士的生活之友、生活元素。2、在时尚人士的生活中,TIIDA将成为他们之间情感交流的时尚载体。3
2、、TIIDA上市仪式将与TIIDA轿车的试乘试驾相继进行,主题式试乘试驾将作为TIDDA展示其时尚品质和宽适空间的最佳舞台。4、活动前期,在每日商报开设“杭州市民眼中的TIIDA车”专栏,进行前期新闻造势。活动当天,TIIDA品牌标识或TIIDA车不间断出现杭城时尚场所。全城市民参与搜寻,电台全天候整点直播,体现TIIDA品牌与杭州的交融。3、活动目的1、展示TIIDA紧跟TIIDA的全国上市(上海)脚步,在目标市场(杭州)推出TIIDA轿车,确立和消费者的互动沟通。2、表现TIIDA轿车时尚特性,建立TIIDA品牌与目标消费者(时尚人士)之间的关联性和依存度。3、秀出TIIDA轿车宽适卖点,
3、在体验式试乘试驾中确立TIIDA轿车对消费者的利益点,打造TIIDA轿车的比较优势。4、创意性、立体化的媒体推广(电视、电台、报纸),将TIIDA轿车和TIIDA品牌置于受众的关注焦点,铺垫上市声音、形成TIIDA的强势出位。活动内容1、活动时间:20005年4月25日2、活动地点:杭州花港海航酒店3、活动形式:在上市时期开展体验式试乘试驾,消费者将开着TIIDA轿车去进行高尔夫运动(或网球运动或其他运动方式),以家庭外出郊游的方式进行,一家人尽情享受TIIDA车的旅途方便性(宽适空间),操控灵活性(TIIDA车的绕弯表现)以及由TIIDA品牌所带给消费者的“豁达生活理念”,在消费者的试驾行动
4、中理解TIIDA。为每一位试驾者提供了户外运动,以及郊游的道具,每一位试驾者都将拥有一次自己亲自将道具搬上TIIDA车的体验过程。家庭型的集体乘坐将TIIDA的USP完美表现。最终形成每一位试驾者对整个过程的不同理解,形成不一样的试驾报告。4、媒体配合:活动之前,每日商报刊登专栏新闻,与杭州市民形成互动,加强TIIDA上市前的影响力。当天,会有TIIDA品牌标识和TIIDA车不间断出现在杭城时尚场所,市民可通过电话向媒体报料的方式参与。5、活动流程:常规内容(揭幕、新车介绍、领导讲话、媒体互动沟通等)、小提琴独奏、家庭型的TIIDA轿车体验(展示轿车的宽适性)、TIIDA内部空间,装载空间展示
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