广告设计与制作.pptx
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1、广告设计与制作广告设计与制作 广告设计与制作广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成,最终需要运用各种手段、技巧,将广告创意具体化、形象化,以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同,对广告制作也有不同要求。因此,在设计、制作广告作品时应注意扬长避短,充分发挥所运用的传播媒介的优势,以争取更好的传播效果。第1页/共27页一、布局 所谓布局,就是在一定的版面空间里,对广告要传达的内容所必需的 各种要素做适当的关联和配置,使期相辅相成,构成一个整体,对受 众的视觉形成冲击,从而获得一定的传播效果。(一)分清主次 突出重点(二)巧妙组合 合理配置(三)既有变化 又要
2、统一 第一节第一节 广告设计的视觉构成广告设计的视觉构成广告设计与制作第2页/共27页二、图画 广告图画是指广告中的插画,包括广告绘画和广告摄影,可以产生强大的视觉冲击力。(一)广告图画的表现形式(一)广告图画的表现形式 广告图画根据产品类型的不同,可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类,广告设计与制作第3页/共27页1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 第4页/共27页7.使商品处在试验中 6.用名人推荐 5.画面具有象征性 8.画面具有夸张性 第5页/共27页(二)广告绘画二)广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型,主要以色彩、形象、线
3、条等发挥艺术技巧。广告绘画是广告与绘画艺术的综合,它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点,即它是以艺术性的表现,向消费者传播销售信息。因此,广告绘画属于艺术性、实用性和功利性的统一。有多种表现方法,如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。广告设计与制作第6页/共27页(三)广告摄影(三)广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧,在二维的平面上,塑造出物体三维的形象。1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力 广告设计与制作第7页/共27页三、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激,不仅在平面广告中要经常用到色彩,而且在电视广告,甚至网络广告、中,色彩都是不可缺少的视觉要素。(一)色彩的基
4、本原理(一)色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 广告设计与制作第8页/共27页(二)色彩的象征意义(二)色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外,还有心理感知特征,它能调动起人的微妙情感的种种联想,产生不同的心理感受,有一定的象征意义。(三)色彩的运用(三)色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆 广告设计与制作第9页/共27页谢谢观赏!第10页/共27页第11页/共27页一、设计制作印刷广告的
5、一般流程(一)初步决定广告的表现形式(二)深刻理解广告创意和诉求重点(三)领会广告文案部分的重点和核心(四)草拟初稿(五)制作清样(六)制版印刷 第二节第二节 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作广告设计与制作第12页/共27页二、报纸广告的设计制作(一)报纸广告的表现方式(二)提高报纸广告的注目率(三)报纸广告的制作过程:设计草图确定字体终搞草图清样1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式广告设计与制作1.纯文字型2.图文并茂型3.黑白广告4.套色或彩色广告5.空白广告第13页/共27页三、杂志广告的设计制作(一)形式的开发利用(二)版面的
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