《市场营销》教学课件 第三章市场营销环境.ppt
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1、第三讲第三讲 市场营销环境市场营销环境 1市场营销环境的概念市场营销环境的概念市场营销环境是指与企业营销活动相关市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素和条件。的所有外部因素和条件。市场营销环境可分为直接营销环境和间市场营销环境可分为直接营销环境和间接营销环境;接营销环境;市场营销环境具有客观性、动态性和不市场营销环境具有客观性、动态性和不可控性等特点。可控性等特点。2直接营销环境直接营销环境对企业营销能力构成直接影响的各种力量。对企业营销能力构成直接影响的各种力量。销售销售活动活动企业企业竞争者竞争者公众公众供应商供应商营销中介营销中介顾客顾客3科技环境科技环境间接营销环境间接营销环
2、境作用于直接营销环境,并因而造成市场作用于直接营销环境,并因而造成市场机会或构成环境威胁的主要社会力量。机会或构成环境威胁的主要社会力量。企业企业直接直接环境环境人口环境人口环境经济环境经济环境政法环境政法环境文化环境文化环境自然环境自然环境4消费者收入分析消费者收入分析个人可支配收入个人可支配收入=个人全部收入个人全部收入-税费税费个人可随意支配收入个人可随意支配收入=个人全部收入个人全部收入-税费税费 -固定支出固定支出-储蓄储蓄+手存现手存现金金货币收入货币收入名义收入名义收入实际收入实际收入受物价因素调整后的收入。受物价因素调整后的收入。5恩格尔定律恩格尔定律随着家庭收入的增加:随着家
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