有机蔬菜盲盒配送策划案.pdf
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1、有机蔬菜盲盒配送策划案 活动策划的目的 每当我们做一个活动的时候,我们都要思考做这个活动的目的和意义是什么?无论是为了增加品牌知名度,还是为了获取流量,我们都要清楚的知道在这个阶段,我们应该做什么样的活动,以及如何做这场活动才能能够带来预期效应。身为活动的策划者我们要对整场活动负责,从前期的策划、中间的执行、以及最后给公司、团队、用户呈现的结果,你要为整场活动的结果负责。所以我们在做整场活动的筹备策划前,要清晰的知道这场活动的目标以及所要达到的效果和意义。比如:这场活动要引流多少客户,这场活动是为了引流还是为了转化,还是为了增加客户粘性。要具体量化到指标和数字。当我们想清楚来做活动的目标和意义
2、后,就要考虑如何才能达到这样的效果,甚至公司给出的预算是多少,可支配的资源、人力有多少,这些都要考虑进去。初期的想法和活动内容及形式,经过小组讨论,收集整理大家的意见,因为每个人所站的角度不同,看待问题的视角就会不一样。此时你会收集到很多关于这场活动的方法和建议,但是,你作为这场活动的主导者以及策划者,也是最清楚本场活动的目标以及客观因素存在的人,要对收集到的意见进行筛选、调整、改进,做出一份对这场活动最有利的方案,而不是一定要吸纳所有人的意见,进行随意修改。(二)确定活动目标人群 一、每一场活动确定目标之后,要结合这场活动要达成的目标,确定活动目标人群,活动是是为了做用户增长还是为了增加营收
3、,活动的目的不同,邀约参与用户的群体就不同 二、如果是做推广,首先要确定用户定位和用户画像,目标用户是群体是谁,年龄段是在那个阶段等问题,推广活动可以选择门槛较低,可参与度高的活动。比如产品体验,产品展示,现场参与互动活动等。如果活动是为了增加营收,要在活动内容的设计,活动的形式以及活动邀约目标用户,更加的有针对性,比如可以借助一些节日活动,合理的促销方案,饥饿营销等方式进行设计,目标用户可以是之前体验过的用户,也可以是用户分类中高意向的用户。所以我们每一场活动如果想要达到我们理想的效果,邀约目标人群也是极为重要的。(三)活动形式的确定 现在对于直播,KOL 推广,社群营销都是大家常用的活动形
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