完整VI项目设计书.pdf
《完整VI项目设计书.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《完整VI项目设计书.pdf(20页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 VI 项目设计完全手册 mulu:一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志;企业标志特点:其一,识别性;其二,系统性;其三,统一性;其四,形象性;其五,时代性;企业标志设计作业流程:1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划;其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等;其三,企业的行销现状与市场占有率;其四,企业的知名度与美誉度;其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望;Wo
2、rd 版,可自由编辑 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等;2、确立明确的概念;3、具体设计表现;4、标志作业的缜密化:其一,标志细部的缜密化;其二,标志形态的数值化:A 方格化,B 比例尺寸标志法,C 圆弧角度标志法;其三,标志形态的多样化:A线条粗细变化;B正负形变化;C彩色与黑白变化;D 各种点、线、面的变化如空心体、网纹、点成面、线成面等;E 对应 F 不同媒体的形态变更;G 缩小或放大形态的变化;企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体;企业标准字特征:其一,识别性;基二,可读性;其三,设计性;其四,系统性;企业标准字种类:其
3、一,企业名称标准字;其二,产品或商标名称标准字;其三,标志字体;其四,广告性活动标准字;企业命名或更名:企业更名方案有以下几种情况:其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素;其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色;其三,阶段性变更;其四,统一企业名称和商标品牌名称;其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉;标准字制图法:标准字制图法常用两种方法:其一,方格表示法;其二,直接标志法;企业标准色 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容
4、、市场营销与风格面貌的状态的色彩;标准色的开发设定:1、调查分析阶段:其一,企业现有标准色的使用情况分析;其二,公众对企业现有色的认识形象分析;其三,竞争企业标准色的使用情况分析;其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析;其五,企业性质与标准色的关系分析;其六,市场对企业标准色期望分析;其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析;2、概念设定阶段:积极的、健康的、温暖的等如红色;和谐的、温情的、任性的等如橙色;明快的、希望的、轻薄的等如黄色;成长的、和平的、清新的等如绿色;诚信的、理智的、消极的等如蓝色;高贵的、细腻的、神秘的等如紫色;厚重的、古典的、恐怖的等如黑色;洁净的、神圣的、苍白的等如白
5、色;平凡的、谦和的、中性的等如灰色;色彩形象阶段:通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统;模拟测试阶段:其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查;其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试;其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估;色彩管理阶段:本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值;实施监督阶段:对不同材质制作的标准色进行审定;对印刷品打样进行色彩校正;对商品色彩进行评估;其他使用情况的资料收集与整理等;辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造
6、型、象征图案和版面编排等三个方面的设计;企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画的设计与应用:企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征;企业造型的应用:其一,二维媒体,如印刷品等;其二,三维媒体,如影视媒体;其三,户外广告和 POP 广告等,如路牌、车体;其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到;企业象征图形的设计构成:象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系;1、企业象征图形的设计题材:其一,以企业标志的造型为开发母体;其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体;2、版面编排设计:一般的版面包括
7、天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置;版面编排常用两种方式表示其结构:其一,直接标示法;其二,符号标志法;企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式;基本要素组合的内容:其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值;其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等;标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:一是标志同企业中文名称或略称的组合;二是标志同品牌名称的组合;三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;四是
8、标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合;禁止组合规范:其一,在规范的组合上增加其他造型符号;其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换;其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等;其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变;专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体;标准字体:多用于企业名称、商品名称、商标名称等;指定字体:常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等;设计选择专用字体应注意事项:其一,调查整理
9、专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等;其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调;其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统;二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类:对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:其一,事务用品类,如名片、各式文书等;其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等;其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等;其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等;其五,商品包装类,如商标、包装纸等;其六,员工制服类,如徽章、工作服等;其七,建筑环境类,
10、如外观、办公室等;其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等;应用要素设计开发策略的确定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:其一,项目的功能需要;主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等;其二,项目使用的法律性限制;如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例;其三,行业性质的需要;主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等;三、具体应用设计项目的展开 设计目录 1、事务用品类;2、包装产品
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 完整 VI 项目 设计
限制150内