经典广告语文案赏析课件.ppt
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2、的特点特点抓住重点、简明扼要抓住重点、简明扼要便于便于重复重复、记忆记忆和和流传流传。在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以广告语的字数以 6 12 个字为宜。个字为宜。这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。基本都是很简短的。那些耳熟能详的广告语:那些耳熟能详的广告语:(当然也不乏许多强奸耳朵(当然也不乏许多强奸耳朵的流氓广告)的流氓广告)今年过节不收礼今年过节不收礼收礼还收收礼还收XXX洗衣粉,还是洗衣粉,还是XX好好特步,飞
3、一般的感觉特步,飞一般的感觉美特斯邦威,不走寻常路美特斯邦威,不走寻常路旅游卫视:身未动,心已远旅游卫视:身未动,心已远飘柔:每一面都美飘柔:每一面都美养生堂:就这样一直美下去养生堂:就这样一直美下去广告文案广告文案 百科名片百科名片广告文案也称文案(广告文案也称文案(COPYWRITER),指广告中所),指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。北京某旅游公司
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5、爱自由,爱晚起,爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,爱夜间大排档,爱赛车,也爱也爱29块块TSHIRT,我不是什么旗手,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己,我只代表我自己,我和你一样,我和你一样,我是凡客。我是凡客。凡客广告文案凡客广告文案爱表演,不爱扮演;爱表演,不爱扮演;爱奋斗,也爱享受;爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签,爱漂亮衣服,更爱打折标签,不是米莱,不是钱小样,不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别。我没什么特别,我很特别。我和别人不一样,我和别人不一样,我和你一样
6、,我和你一样,我是凡客。我是凡客。区别与联系区别与联系简单来说,广告语就是品牌标语,亦即品牌简单来说,广告语就是品牌标语,亦即品牌Slogan,在相,在相当长的时间内,是通过重复传播积累来完成认知的,具有当长的时间内,是通过重复传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在文案的结尾。单独应用,或者以固定的形式出现在文案的结尾。广义上,广告文案包含广告语的范畴。广义上,广告文案包含广告
7、语的范畴。精彩广告语精彩广告语&文案文案欣赏欣赏丰田广告,丰田广告,主角非汽车的汽车广告主角非汽车的汽车广告广告语:“前面那辆是丰田车。”看见上面的图,似乎可以呼吸道新鲜的树叶氧气口罩下清醒的空气。丰田普锐斯赶在了20世纪的结尾处让全世界接触到了混合动力汽车,美女嘴上醒目的绿叶行口罩提醒人们,在节能减排逐渐成为时尚,油价步步高涨的今天,给世界多一片绿色,给自己多省一点钱,混合动力车不失为一种多赢的选择。奔驰安全气囊广告奔驰安全气囊广告 这则广告难免有些“少儿不宜”的味道,和中国广告法中的条款也有所违背,因此也没有机会出现在中国消费者面前。但其确将奔驰8个安全气囊的安全与柔软表现得淋漓尽致。杀人
8、放火也陪你,就这么狗腿杀人放火也陪你,就这么狗腿(1)杀人放火也陪你,就这么狗腿杀人放火也陪你,就这么狗腿(2)杀人放火也陪你,就这么狗腿杀人放火也陪你,就这么狗腿(3)杀人放火也陪你,就这么狗腿杀人放火也陪你,就这么狗腿(4)当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比,Nutri Balance牌狗粮提醒你:喂好你的狗,是成大事之本!意识流文案意识流文案欣赏欣赏台湾台湾中兴百货中兴百货经典文案经典文案正因为有大灰狼正因为有大灰狼 小红帽必须要有更小红帽必须要有更妖妖娇娇的小红帽的小红帽 欲望森林欲望森林 盛装的女人盛装的女人 令群狼失去威令群狼失去威胁性胁性(当她擦香水(当她擦香水 当她掀开衣柜
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