DIY饰品店商业计划书.doc
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1、DIY 饰品店饰品店 商业计划书商业计划书DIY 饰品店商业计划书专业:班级:小组成员:任务分工: 企业描述、管理团队和企业结构行业分析、市场分析营销计划、运营计划执行概要、财务规划、产品(服务)设计和研发规划DIY 饰品店饰品店 商业计划书商业计划书目录1.执行概要执行概要.12. 企业描述企业描述.12.1 企业简史企业简史.12.2 使命陈述使命陈述.22.3 产品与服务产品与服务.23行业分析行业分析.23.1 行业现状行业现状.23.2 DIY 市场需求预测市场需求预测.23.3 市场参与者特性市场参与者特性.33.4 行业趋势行业趋势.33.5 长期发展前景长期发展前景.34 市场
2、分析市场分析.44.1 市场细分和目标市场选择市场细分和目标市场选择.44.2 SWOT 分析分析.44.3 购买者行为分析购买者行为分析.54.4 竞争分析竞争分析.65.营销计划营销计划.65.1 营销目标和行动方案营销目标和行动方案.65.1.1 营销目标.65.1.2 行动方案.65.1.3 行动措施.65.2 营销策略营销策略.75.2.1 产品策略.75.2.2 价格策略.75.2.3 促销策略.75.2.4 分销策略.95.3 成本及定价成本及定价.95.3.1 成本预算.95.3.2 价格.96.管理团队和企业结构管理团队和企业结构.96.1 团队概述团队概述.9 6.1.1
3、总经理.106.1.2 财务部.10DIY 饰品店饰品店 商业计划书商业计划书6.1.3 人力资源部.106.1.4 公关部.116.1.5 采购部.116.1.6 配送部.116.1.7 产品开发部.116.1.8 营业部.116.2 企业组织结构图企业组织结构图.126.3 产权结构产权结构.127.运营计划运营计划.127.1 运营计划的理念运营计划的理念.127.2 营运内容营运内容.137.2.1 前台工作.137.2.2 发展规划.13.147.3 发展目标发展目标.147.4 发展战略发展战略.147.4.1 初期(13 年) .147.4.3 长期(812 年).157.5 企
4、业选址企业选址.167.5.1 地区文化.167.5.2 消费群体.167.5.3 店址大小.167.5.4 店铺成本.167.5.5 周围竞争情况.167.6 设备配置设备配置.178.产品设计、研发规划产品设计、研发规划.178.1 研发情况和任务研发情况和任务.178.2 挑战和风险挑战和风险.188.2.1 外部风险.188.2.2 内部风险.189.财务规划财务规划.209.1 资金的来源与使用陈述资金的来源与使用陈述.209.2 主要财务假设主要财务假设.209.2.1 基本假设.209.2.2 营业费用假设.209.2.3 管理费用假设.209.3 预计未来四年的收益表预计未来四
5、年的收益表.20DIY 饰品店饰品店 商业计划书商业计划书9.4 预计未来四年公司资产负债表预计未来四年公司资产负债表.219.5 预计未来四年的现金流量预估表预计未来四年的现金流量预估表.229.6 比率分析比率分析.239.6.1 短期偿债能力分析.239.6.2 长期偿债能力分析.249.6.3 营运能力分析.249.6.4 盈利能力分析.249.6.5 反映企业投资收益能力的财务指标.25附录附录 1:市场调查与分析:市场调查与分析.26DIY 饰品店饰品店 商业计划书商业计划书第 1 页 1.执行概要执行概要 如今的饰品,早已经从穿衣打扮的点缀中分化出来,成为时尚的风向标。在市场日趋
6、 完善的今天,已经升华为一个独立的财富产业。时尚,潮流,雷人.是这个时代年轻人最 热衷于追逐的,为了给外表增加更多的特色,他们已经不满足于仅仅是衣服的新颖,更喜 欢尝试多种多样的饰品,挂件。于是,背包上,手机上,男生的衣兜上,女生的发梢上, 五彩的饰品数不胜数.近几年来,DIY(Do it yourself),“亲历亲为”,自己去做,自己体验,挑战自我,享 受其中的快乐的一种精神)兴起,DIY 概念引入饰品以后,它又与传统的饰品截然不同, 因为单纯购买现成饰品,只是被动的;而在 DIY 饰品店,人们的心情完全不同,在这里可 以自己发挥想象力、设计天分,为自己设计只属于自己的特色饰品,展现自我。
7、此时,饰 品不是简单的装饰了,而是一种分享,一种自我展示,一种交流合作。 梦雪的的 DIY 饰品店正是在这样的背景下应运而生,它的总公司位于沈阳,我们计划 把他打造成国内知名的连锁 DIY 饰品公司。梦雪的的 DIY 饰品有限公司是一家设想规划 中的服务类企业,公司的核心理念是“让个性得以彰显,让真情得以知晓” 。这次创业的灵 感源泉是来自我们对时尚和个性的共同观念,发现了市场上的这一块空缺。我们的目的是 想让每一个人都大胆秀出自己的想法、张扬自己的个性、拼出自己的手艺,让走在大街上 的你独一无二。 目前市场上并不缺乏饰品店,琳琅满目的商品往往让人眼花缭乱,无从选择,但仔细 观察之后会发现几乎
8、所有饰品店陈列的商品都相差无几,要选一款符合自己心意的,很难。 而目前市场上现存在着的 DIY 饰品店主要是简单的首饰品制作或手机美容等,对顾客创意 灵感的激发以及动手能力的应用很是缺乏,且原材料质量不能让人放心。简单的拼凑无法 满足当代人的精神需求,而我们公司的饰品店将会营造出最合适的氛围帮助顾客发挥创新 思维。金属饰品的加工制作,随心所欲的涂鸦,个性画的制作,毛绒玩具的自制以及自己 卡通动漫形象的娃娃和拼图等创意饰品,在行业中独一无二。 DIY 饰品店有很好的市场来源和消费人群。我们在沈阳市范围内做了一次样本容量为 300 份的问卷调查(详见附录) ,通过数据的统计分析我们认为 DIY 饰
9、品店的市场空间与盈 利空间很大(详见市场分析) 。我店以年轻人为主要消费对象,出售各种时尚饰品及提供 DIY 饰品的材料供消费者自己设计搭配。我们的产品种类繁多,品种齐全,价格集中在中 低层,相信会成为年轻人购物的乐园。 我们还会根据企业自身的特点制定了符合本企业的营销策略例如 传单发放假日活动 海报张贴,品牌建设,代送礼物,扩大销售地点,赞助宣传, 网络宣传等等。现在我们的 店面选址在沈阳市太原街,而我们根据我们的发展战略,我们会首先打响在太原街商业区 的知名度,紧接着扩展到沈阳市、辽宁省、最后成为全国著名的 DIY 创意饰品店。 我们公司不仅仅局限于现有的产品,我们会自己开发新的产品,并将
10、我们设计研发出 的产品申报专利进行保护。虽然在研发过程中会遇到各种风险和挑战,但是我们有积极的 应对对策。 我们的管理团队来自于辽宁大学商学院,四年的管理知识相信会让我们的公司运作的 更加顺畅与成功。之下我们设立财务部,人力资源部:公关部: 采购部:配送部:产品开 发部:营业部,使我们这个公司的结构更加完整和全面。 创办这个饰品店的启动资金大概为 50 万元,风险较低,预计一年内收回成本。 相信我们会引领饰品界的新风尚,成为该产业的主导企业。 2. 企业描述企业描述 2.1 企业简史企业简史 梦雪的的 DIY 饰品有限公司是一家设想规划中的服务类企业,公司的核心理念是“让DIY 饰品店饰品店
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