【战略】战略管理工具与应用.ppt
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1、战略工具箱(战略工具箱(1.11.1)内容内容 Contents页码页码/Page1.1.说明说明 4 42.2.工具工具 5 53.3.咨询计划咨询计划7 74.4.重点讨论重点讨论 Discussion about key points 10105 5.领导要求领导要求 Requirements from leadership1313战略工具箱战略工具箱2 2战略工具箱说明战略工具箱的目的是使顾问熟悉战略工具,提高咨询专业技能战略工具箱的目的是使顾问熟悉战略工具,提高咨询专业技能战略工具箱供顾问在做战略项目时进行参考,提高工具使用质量战略工具箱供顾问在做战略项目时进行参考,提高工具使用质量
2、战略工具箱鼓励顾问多使用战略工具,提高分析的精确性和说服力战略工具箱鼓励顾问多使用战略工具,提高分析的精确性和说服力有些战略工具有缺陷,但并不妨碍其应用有些战略工具有缺陷,但并不妨碍其应用战略工具箱将不断完善与修改战略工具箱将不断完善与修改战略工具箱目录战略工具箱目录外部环境评价工具内部能力评价工具内外部分析工具竞争分析工具业务选择与评价工具PEST外部环境分析外部评价矩阵内部因素评价矩阵(IFE)内部状况分析框架企业资源分析 企业能力分析7S模型SWOT分析内部-外部矩阵波特五力模型结构-行为-业绩模型(S-C-P)雷达图竞争态势矩阵(CPM)竞争对手四导向分析表三种基本竞争战略行业周期分析
3、波士顿矩阵安索夫要素矩阵通用矩阵市场吸引力矩阵新业务选择(多元化)新业务进入方式矩阵V矩阵定向政策矩阵总体战略工具战略实施工具战略热点工具战略思维方法三层面理论业务战略分类表战略体系图大战略矩阵利益相关者分析EVA管理战略地位与行动评价矩阵(SPACE)企业家与企业战略匹配矩阵战略态度战略态度与情景矩阵定量战略计划矩阵战略实施的五种模式关键成功因素分析(CSF)价值链分析平衡计分卡(BSC)逻辑树七步成诗法矩阵法PAGE PAGE 5 5一、外部环境评价工具说 明PEST分析外部环境不确定性分析外部评价矩阵PAGE PAGE 6 6外部环境分析:PEST的核心描述企(行)业企(行)业经济环境经
4、济环境经济增长率经济增长率货币与财政政策货币与财政政策利率利率汇率汇率消费消费投资投资就业就业社会文化和自然环境社会文化和自然环境人口人口地理分布地理分布教育教育职业和商业观念职业和商业观念生活方式生活方式社会价值社会价值自然资源自然资源生态保护生态保护政治和法律环境政治和法律环境法律法律政府政府法规法规技术环境技术环境技术变革速度技术变革速度产品生命周期产品生命周期新的技术构想新的技术构想主要外部环境的影响主要外部环境的影响资料来源:托马斯资料来源:托马斯加拉文等加拉文等英英,企业分析企业分析,生,生活活读书读书新知三联书店,新知三联书店,1997年版,年版,pp5PAGE PAGE 7 7
5、政治的政治的/法律的法律的垄断法律;环境保护法;垄断法律;环境保护法;税法;对外贸易规定;税法;对外贸易规定;劳动法;政府稳定性劳动法;政府稳定性经济的经济的经济周期;经济周期;GNPGNP趋势;趋势;利率;货币供给;通货膨利率;货币供给;通货膨胀;失业率;可支配收入;胀;失业率;可支配收入;能源适用性;成本能源适用性;成本社会文化的社会文化的人口统计;收入分配;社会稳人口统计;收入分配;社会稳定;生活方式的变化;对工作定;生活方式的变化;对工作和休闲的态度;教育水平;和休闲的态度;教育水平;消费消费技术的技术的政府对研究的投入;政府和行政府对研究的投入;政府和行业对技术的重视;新技术的发业对
6、技术的重视;新技术的发明和进展;技术传播速度;折明和进展;技术传播速度;折旧和报废速度旧和报废速度PEST的指标PAGE PAGE 8 8世界经济止跌,未来几年回升态势看好世界经济止跌,未来几年回升态势看好按美国官方称,其经济衰退是从按美国官方称,其经济衰退是从2001年年3月开始的。月开始的。9.11事件使原本不景气的事件使原本不景气的经济雪上加霜。但进入经济雪上加霜。但进入2002年以后,特别是年以后,特别是3月份以来,美国的各项经济指标月份以来,美国的各项经济指标准确无误地显示出,经济周期循环最低迷的时期已经结束,经济回升正在加准确无误地显示出,经济周期循环最低迷的时期已经结束,经济回升
7、正在加速之中。速之中。按欧盟委员会发表的按欧盟委员会发表的2001年经济增长公报,去年欧盟和欧元区经济分别增长年经济增长公报,去年欧盟和欧元区经济分别增长了了1.6%和和1.5%。基于消费支出开始回升,欧洲央行预期欧元区经济今年的增。基于消费支出开始回升,欧洲央行预期欧元区经济今年的增长速度在长速度在2%3%。日本的经济最令人担心,持续十年之久的衰退尚无多大改观。但日本央行最日本的经济最令人担心,持续十年之久的衰退尚无多大改观。但日本央行最新的新的3月报告中称,日本工业下降步伐进一步缓和,出口衰退结束,经济进一月报告中称,日本工业下降步伐进一步缓和,出口衰退结束,经济进一步恶化的可能性减弱。十
8、国集团也认为日本经济至少在年中会稳定下来。步恶化的可能性减弱。十国集团也认为日本经济至少在年中会稳定下来。美国美国欧洲欧洲日本日本案例:宏观环境经济环境PAGE PAGE 9 9中国经济在连续几年的较高速增长之后,未来几年有望持续稳定增长中国经济在连续几年的较高速增长之后,未来几年有望持续稳定增长原因 今年的人大会议已经批准了继续增发国债的计划,政府仍会保持较高的投入,确保国民经济增长不低于7%。入世及奥运会建议、西气东输、青藏铁路、三峡工程及农网二期改造等大项目,必将极大地促进投资需求和消费需求。据统计,1-2月份,国有及其他经济类固定资产投资达1408亿元,同比增长24.5%;累计社会消费
9、零售总额6920亿元,同比增长8.5%;外贸出口总值实现757.3亿美元,同比增长8.8%。资料来源:国家统计局资料来源:国家统计局宏观环境经济环境(国内)PAGE PAGE 1010几年来有色金属工业持续增长,几年来有色金属工业持续增长,“优先发展铝优先发展铝”的政策措施使铝工业得以较快发展的政策措施使铝工业得以较快发展说明 九五期间,我国十种有色金属产量平均每年递增12.28%,2000年达到了783.81万吨,比“八五”期末的1995年增长56%,有色金属产量跃居世界第二位。其中铝的产量年递增11.9%,2000年达到了298万吨。2001年十种有色金属产量856.5 万吨,同比增长9.
10、28%。其中铝产量342.5万吨,同比增长14.93%。单位:万吨单位:万吨资料来源:有色金属工业统计年鉴资料来源:有色金属工业统计年鉴宏观环境产业环境PAGE PAGE 1111铝加工的生产技术主要包括以下几个方面铝加工的生产技术主要包括以下几个方面 铸轧铸轧在在熔熔炼炼方方面面,我我国国先先后后引引进进各各种种圆圆形形熔熔锅锅炉炉二二三三十十台台,并并且且在在铸铸造造方方面面研研制制出出电电磁磁铸铸造造、连铸边轧、热顶铸造、同水平多模铸造等先进铸造技术。连铸边轧、热顶铸造、同水平多模铸造等先进铸造技术。热轧热轧是生产冷轧坯料的主要方式,主要有二辊轧机和四辊轧机。是生产冷轧坯料的主要方式,主
11、要有二辊轧机和四辊轧机。冷轧冷轧四辊冷轧机、二辊冷轧机等。四辊冷轧机、二辊冷轧机等。铝箔轧制铝箔轧制四辊、二辊轧机。四辊、二辊轧机。挤压挤压主要用来生产铝型材主要用来生产铝型材 锻造锻造当当前前,中中国国铝铝合合金金锻锻件件的的年年生生产产能能力力约约为为2.52.5万万吨吨,但但设设备备利利用用率率很很低低。为为交交通通运运输输业业生生产产铝合金锻件是锻压厂的主要发展趋势。铝合金锻件是锻压厂的主要发展趋势。铝粉与铝膏铝粉与铝膏现在国内约有现在国内约有3535个有一定规模的铝粉厂,年总生产能力达个有一定规模的铝粉厂,年总生产能力达5 5万吨。万吨。铝电线与电缆铝电线与电缆中国铝线杆的年生产能力
12、约中国铝线杆的年生产能力约100100万吨,铝线年生产能力约万吨,铝线年生产能力约5050万吨。万吨。宏观环境技术环境PAGE PAGE 1212“十五十五”期间,有色金属工业具体规划目标为:期间,有色金属工业具体规划目标为:实行总量调控实行总量调控到到20052005年,年,1010种有色金属产量调控目标为种有色金属产量调控目标为800800万吨。其中铜万吨。其中铜170170万吨,铝万吨,铝350350万吨,铅万吨,铅9090万吨,锌万吨,锌170170万吨,锡、锑各万吨,锡、锑各6 6万吨,钨万吨,钨1 12 2万吨,稀土氧化物万吨,稀土氧化物6 6万吨。万吨。调整产品结构调整产品结构到
13、到20052005年,铜精矿含铜量年,铜精矿含铜量5555万吨,氧化铝产量万吨,氧化铝产量600600万吨,铅锌精矿维持现有产量;完善并促进废杂料的回收,提高再生金属产量。万吨,铅锌精矿维持现有产量;完善并促进废杂料的回收,提高再生金属产量。铜加工材市场占有率由铜加工材市场占有率由20002000年的年的6666提高到提高到20052005年的年的7070;铝加工材由;铝加工材由8282提高到提高到9090。提升技术装备水平提升技术装备水平大型企业工艺技术装备和主要技术经济指标接近或达到世界先进水平。电解铝直流电耗:大型企业工艺技术装备和主要技术经济指标接近或达到世界先进水平。电解铝直流电耗:
14、20002000年为年为1430014300千瓦时吨,千瓦时吨,20052005年降年降到到1350013500千瓦时吨。粗铜能耗:千瓦时吨。粗铜能耗:20002000年为年为0.720.72吨标煤吨,吨标煤吨,20052005年降到年降到0.650.65吨标煤吨。铜、铝加工成材率提高吨标煤吨。铜、铝加工成材率提高3 35 5个百分点。个百分点。大于大于160KA160KA铝电解槽生产能力占总能力铝电解槽生产能力占总能力7070。采用强化冶炼的铜、铅先进生产能力分别占。采用强化冶炼的铜、铅先进生产能力分别占8585、6060。采用湿法和密闭鼓风炉法。采用湿法和密闭鼓风炉法炼锌的先进生产能力占炼
15、锌的先进生产能力占9090以上。以上。优化企业组织结构优化企业组织结构通过联合重组,培育通过联合重组,培育1 12 2个具有国际竞争力的大型企业集团;组建个具有国际竞争力的大型企业集团;组建8 81010家具有比较优势的区域性集团,生产高附加值产品,在家具有比较优势的区域性集团,生产高附加值产品,在国内有较强竞争力;创建一批以新材料产业化为主的高新技术企业;中小企业以专业化生产为主,向特、精、深、新方向发展。国内有较强竞争力;创建一批以新材料产业化为主的高新技术企业;中小企业以专业化生产为主,向特、精、深、新方向发展。铜、铝、铅、锌前铜、铝、铅、锌前5 5位企业产量占总产量的比重位企业产量占总
16、产量的比重20052005年分别达到年分别达到7575、6060、5050、6565。加强环境保护加强环境保护在在20002000年的基础上,年的基础上,20052005年工业污染物排放总量再削减年工业污染物排放总量再削减1010;工业水复用率由;工业水复用率由20002000年的年的7979提高到提高到20052005年的年的8585以上。大中型冶以上。大中型冶炼加工企业环保设施达到国际先进水平,粗铜冶炼硫回收利用率达到炼加工企业环保设施达到国际先进水平,粗铜冶炼硫回收利用率达到9595,粗铅冶炼硫回收利用率达到,粗铅冶炼硫回收利用率达到9090,建成一批,建成一批“清洁生清洁生产产”企业。
17、企业。宏观环境法律和政策环境(1)PAGE PAGE 1313“十五十五”期间,对铝工业的重点调控任务是:期间,对铝工业的重点调控任务是:鼓励发展氧化铝鼓励发展氧化铝重点对现有氧化铝厂进行扩建和改造。主要有广西平果铝业公司二期工程、长城铝业公司中州铝厂扩建工重点对现有氧化铝厂进行扩建和改造。主要有广西平果铝业公司二期工程、长城铝业公司中州铝厂扩建工程、山东铝厂、贵州铝厂、长城铝业公司氧化铝厂的技术改造工程等。充分利用现有设施,做到投资省、程、山东铝厂、贵州铝厂、长城铝业公司氧化铝厂的技术改造工程等。充分利用现有设施,做到投资省、见效快。见效快。利用国外氧化铝资源是铝工业发展的一项长期战略方针,
18、要继续加强与国外铝业公司的合作,建立长期、利用国外氧化铝资源是铝工业发展的一项长期战略方针,要继续加强与国外铝业公司的合作,建立长期、稳定的供货渠道,对进口氧化铝,要加强统一管理和协调。稳定的供货渠道,对进口氧化铝,要加强统一管理和协调。对电解铝总量增长严格调控对电解铝总量增长严格调控20052005年,电解铝需求量约年,电解铝需求量约380380万吨,现有电解铝能力已达万吨,现有电解铝能力已达340340万吨万吨/年,缺口已不大,对电解铝实施严格总量年,缺口已不大,对电解铝实施严格总量调控,新增电解铝项目必须纳入统一规划。自焙槽改造,要严格遵循调控,新增电解铝项目必须纳入统一规划。自焙槽改造
19、,要严格遵循“总量控制、因厂制宜总量控制、因厂制宜”的原则,严的原则,严格审批。格审批。集中建设预焙阳极生产企业集中建设预焙阳极生产企业鼓励采用股份制、联营联合等方式,选择在石油焦产地,集中建设预焙阳极生产企业。鼓励采用股份制、联营联合等方式,选择在石油焦产地,集中建设预焙阳极生产企业。发展铝加工材紧缺品种发展铝加工材紧缺品种支持企业通过技术改造,发展高精度铝板带、电子铝箔、亲水铝箔、大型铝型材和涂层铝材。积极创造条支持企业通过技术改造,发展高精度铝板带、电子铝箔、亲水铝箔、大型铝型材和涂层铝材。积极创造条件建设一套热连轧铝板生产线。件建设一套热连轧铝板生产线。一般铝加工能力不再扩大,严格控制
20、新建铝加工项目,限制铸轧能力的扩大。一般铝加工能力不再扩大,严格控制新建铝加工项目,限制铸轧能力的扩大。宏观环境法律和政策环境(2)PAGE PAGE 1414当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录中有色金属产业共列入中有色金属产业共列入22项,其中跟铝及铝加工项,其中跟铝及铝加工和铜及铜加工相关的有以下项目:和铜及铜加工相关的有以下项目:深部及难采矿床开采;深部及难采矿床开采;多金属共生矿综合利用;多金属共生矿综合利用;低品位、难处理铜矿利用技术开发;低品位、难处理铜矿利用技术开发;氧化铝生产及新工艺开发;氧化铝生产及新工艺开发;有色金属湿法冶炼
21、;有色金属湿法冶炼;280KA280KA以上预培槽电解铝技术开发;以上预培槽电解铝技术开发;铝及铝合金快速铸轧技术开发与设备制造;铝及铝合金快速铸轧技术开发与设备制造;有色金属复合材料、新型合金材料制造;有色金属复合材料、新型合金材料制造;新型刹车材料制造;新型刹车材料制造;地铁用高性能金属材料制造。地铁用高性能金属材料制造。宏观环境法律和政策环境(3)PAGE PAGE 1515工商投资领域制止重复建设目录(第一批)工商投资领域制止重复建设目录(第一批)经国务院批准,自经国务院批准,自1999年年9月月1日起施行。日起施行。目录禁止投资的固定资产投资项目,各级政府投资主管部门不予审批;各银行
22、、目录禁止投资的固定资产投资项目,各级政府投资主管部门不予审批;各银行、金融机构不予贷款;土地管理、城市规划、环境保护、消防、海关等部门不得办金融机构不予贷款;土地管理、城市规划、环境保护、消防、海关等部门不得办理有关手续;凡违背本目录进行投融资建设的,要追究有关人员的责任。理有关手续;凡违背本目录进行投融资建设的,要追究有关人员的责任。该目录涉及有色金属行业中铜或铝的内容有以下几项,分别是:该目录涉及有色金属行业中铜或铝的内容有以下几项,分别是:新建粗铜冶炼项目新建粗铜冶炼项目 新建电解铜项目新建电解铜项目 新建铜加工项目新建铜加工项目 新建新建1010万吨万吨/年以下电解铝项目年以下电解铝
23、项目 新建铝加工项目新建铝加工项目 主金属采选综合回收率低于主金属采选综合回收率低于60%60%的各类矿采选项目的各类矿采选项目自焙槽电解铝项目自焙槽电解铝项目宏观环境法律和政策环境(4)PAGE PAGE 1616淘汰落后生产能力、工艺和产品的目录淘汰落后生产能力、工艺和产品的目录(共三批),现已都经国务院批准起施行。(共三批),现已都经国务院批准起施行。该目录淘汰的是违反国家法律法规、生产方式落后、产品质量低劣、环境污染严该目录淘汰的是违反国家法律法规、生产方式落后、产品质量低劣、环境污染严重、原材料和能源消耗高的落后生产能力、工艺和产品。其中涉及铜工业和铝工重、原材料和能源消耗高的落后生
24、产能力、工艺和产品。其中涉及铜工业和铝工业的产品和工艺有:业的产品和工艺有:1.51.5平方米以下鼓风炉炼铜、冶炼烟气制酸干法净化和热浓酸洗涤技术平方米以下鼓风炉炼铜、冶炼烟气制酸干法净化和热浓酸洗涤技术 20002000年年 60KA60KA以下铝自焙电解槽以下铝自焙电解槽 20002000年年 “二人转二人转”式有色金属轧机式有色金属轧机 20002000年年 热轧方法生产铜线杆(黑杆)热轧方法生产铜线杆(黑杆)20002000年年 环保不能达标的自焙槽电解铝生产工艺及装备环保不能达标的自焙槽电解铝生产工艺及装备 发布之日起发布之日起 炉床面积炉床面积1.51.5平方米密闭鼓风炉炼铜工艺及
25、设备平方米密闭鼓风炉炼铜工艺及设备 20032003年年宏观环境法律和政策环境(5)PAGE PAGE 1717当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录中确定当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技中确定当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术的原则有五项术的原则有五项 当前和今后一个时期有较大的市场需求,发展前景广阔,有利于开拓国内市场;当前和今后一个时期有较大的市场需求,发展前景广阔,有利于开拓国内市场;有较高的技术含量,有利于促进企业设备更新和产业技术进步,提高竞争力;有较高的技术含量,有利于促进企业设备更新和产业技术进步,提高竞争力;国内存在从研究
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