诺基亚产业竞争分析.pptx
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1、产业竞争性分析产业竞争性分析 -诺基亚诺基亚蒋丽娜、夏春霞 陈朦朦、陈倩云诺基亚(诺基亚(Nokia)公司成立于1865年,是世界上最大的通讯设备供应商,占据全球40%以上的手机市场份额,而且在智能手机领域的份额更高。中国手机市场定位:中低端、中端的智能手机现状现状:次贷危机时诺基亚股价大跌,并调次贷危机时诺基亚股价大跌,并调低二季度和全年业绩预期低二季度和全年业绩预期 一、新加入者的威胁一、新加入者的威胁n高端智能手机n 苹果iPhone、谷歌的强力冲击n 采用android平台n中高低端手机n 山寨、国产手机n我们看到多年来Symbian v3系统一直没有任何大的改变,也未针对移动互联网、
2、触摸作出任何反应,其智能手机除了外壳不同外,功能上基本雷同。二、现有竞争者之间的竞争程度二、现有竞争者之间的竞争程度 低端机 面临国产、三星、LG以及山寨机的严重冲击;中端机 面临低价Android手机,比如HTC G4等冲击;高端机 遭遇iPhone、黑莓、摩托罗拉、三星、索尼爱立信的Android手机冲击;据调查据调查:诺基亚手机与竞争者之间诺基亚手机与竞争者之间有以下优劣势有以下优劣势优势:1、对于对于中低端用户中低端用户Symbian Symbian 系统具有系统具有易用性,操易用性,操作方便。作方便。2 2、质量好,耐摔耐用。质量好,耐摔耐用。3 3、人性化设计,可以使用的软件很多,
3、系统扩人性化设计,可以使用的软件很多,系统扩展性强。展性强。4 4、产品线丰富,文字输入便捷。产品线丰富,文字输入便捷。5 5、口碑好,市场占有率高,有较好的群众基础口碑好,市场占有率高,有较好的群众基础劣势:1 1、做工差,易掉漆,按键易断裂,灰尘易做工差,易掉漆,按键易断裂,灰尘易进入手机内部。进入手机内部。2 2、电池电量小,节电能力差。电池电量小,节电能力差。3 3、多媒体功能不强,不如索爱等手机。多媒体功能不强,不如索爱等手机。4 4、手机外型,做工材质方面采用欧美风格,手机外型,做工材质方面采用欧美风格,不如日韩机精致漂亮。不如日韩机精致漂亮。5 5、手机都是成系列的,缺乏个性。手
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