高校水果店现象的经济学分析.doc
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1、高校水果店现象的经济学分析黄湘媛摘要:学校宿舍区水果店价格较高服务质量不佳但是大量师生仍旧选择该店采购水果,这已经是一个有其典型意义的现象。本文从垄断市场、寡头市场、消费者剩余、机会成本等经济学知识的角度尤其是微观经济学的角度来探讨这个现象。在宿舍区局域的市场内,水果店形成了自己的垄断地位;广至周边的市场,水果店和其他水果店形成了寡头市场, 使得水果价格长期维持在一个相对较高的水平上。本文进一步分析了这种现象导致的社会福利损失,强调了学校在解决这个问题所起的关键作用并进一步从学校的角度给出了该问题的解决办法。关键词:垄断,寡头,市场,机会成本,社会福利,经济管制 Economic analys
2、is of university fruits-store phenomenon Xiangyuan HuangMarketing 06-1Beijing Forestry University Economy and Management CollegeAbstract:The fruit store near the dorm area inside the school offers high-price fruits with bad attitude yet there are a lot of students and teacher purchasing in it as wel
3、l. This can be called as a typical phenomenon. My article will study on it from the points of monopoly market, oligarch market, consumer surplus and chance cost. Near the dorm area, the fruit store has formed the monopolizing position. More widely to the nearby markets, the fruit store and other one
4、s have formed the oligarch market and they combined each other to maintain the price at a comparably heigh level .This article analyses the lose of social welfare induced by this phenomenon and emphasizes the key role played by the school in this issue .In the end, the solution for the issue is give
5、n.Keywords: monopoly, oligarch market , chance cost , social welfare , economic regulation 一、水果店现象的提出人流高峰期,笔者所就读的北京林业大学的第二食堂对面的水果店里,总是挤满了很多来买水果的学生。然而该店的水果价格并不便宜。据笔者走访调查,该店的普通水果同质量甚至同品牌的,比北京水果市场的平均价格高不少,而一些反季节水果更是有高出两三元每公斤的。除价格高外,该店的环境和服务质量也不佳,已经引起部分同学的不满,在学校的学生代表大会上这些现象多次被提出过。诸如此类的现象不仅存在于林业大学,很多高校都有
6、存在。高校水果店价格居高不下,消费者缺乏定价主动权。笔者将以林业大学的水果市场为例从经济学的角度来分析这个问题并从学校的角度提出解决办法。二、水果店现象的原因分析(一)商家方面的原因1在区域市场内,水果店处垄断地位经济学上的“垄断”指的是“唯一的卖者在一个或多个市场,通过一个或多个阶段,面对竞争性的消费者能够随意调节价格与产量(不能同时调节)”。形成垄断的条件有一条即是:其它任何厂商进入该市场都极为困难或者不可能,进入壁垒高。这也是水果店现象存在的主要原因。以下从三个方面来分析:第一,水果店独具地理位置优势。在学校宿舍区内,仅有该店一家销售水果,形成了区域内的水果市场垄断。该店在这个市场中处于
7、主动地位,拥有价格的控制权,消费者没有其它的选择只能被迫接受这个价格,该店利用这种对价格的控制权,来提高价格从而获取高额的利润,而不必通过提高服务质量和消费环境来赢得消费者获得盈利,恰恰相反,那只是水果店主认为的增加销售成本的原因。第二,学校相关的“保护性”规定,使得其他水果销售商进入市场困难。学校有规定如“不得在宿舍楼内从事商业活动”、“未经允许不得在校内摆地摊设点进行商业性质活动”。一些具有商业头脑的学生曾建立“爱果网”等主营廉价水果网站或者直接在各个楼层电梯口处设置摊位销售水果,但是诸如此类的销售活动被校方禁止了,这也就巩固了水果店的垄断地位,水果价位由此能一直被水果店掌控而居高不下。由
8、此,在没有竞争压力的市场条件下,以获取利润为主要目的的水果店也可以不用通过其它途径来获得本就应该属于他们的垄断利润。第三,由于宿舍区乃至全校内土地资源有限,第二家水果店进入该市场的可能性不大。这样由于在宿舍区内由于地理位置的优势,学校管理的限制,土地资源的有限等多方面因素而造成的垄断格局,水果店具有绝对的定价权,水果价格也就居高不下了。2水果店与周边水果销售商形成了寡头市场 林业大学周边有东王庄小区、八家居住区,人流密集但是销售水果的商店并不多,原因包括学院路商圈内消费水平偏高、店面摊点租赁价格高等等。这样就形成了少数商家控制市场的格局,即“寡头市场”。在寡头市场中由于每个商家的价格变动都会对
9、其他竞争对手以至整个“市场”的价格产生影响,从而每个寡头商家在采取某项行动之前,必须首先推测或掌握自己这一行动对其他商家的影响以及其他商家可能做出的反应,考虑到这些因素之后,才能采取最有利的行动,所以每个寡头商家的利润都要受到市场内所有商家的决策的相互作用的影响。对于本文所讨论的问题,我们可以通过博弈树(见图一)进一步分析校内水果店与周边水果店形成的寡头市场。该博弈树建立的前提是:(1)周边水果店不不会主动降价(因为消费水平偏高,房屋租赁价格导致销售成本已经在一个很高的水平);(2)各水果店都有自己固定的顾客群体,市场互不交叉。可以推知a=b=cd bd,由此得出结论校内水果店的最优策略是提价
10、或者保持目前价位不变。ABB提价降价降价(c d)提价(a b)A周边水果店B校内水果店图一:校内水果店与周边水果店之间的博弈树综上所述,宿舍区内的水果店的价位比较高而且在一段时间内(不考虑市场价格的波动影响)是不会有下降,服务的质量也不会自发提高。(二)消费者方面的原因1在宿舍区水果店消费的机会成本小“人总是面临权衡取舍”。一般来说,理性的消费者会在做出购买决定的时候,对商品做出选择,即使是一样的商品,他们也必然会选择价格较低的那种。但是这个观点成立的前提是假定了商品的其它条件都一样,比如一样的品牌、一样的购买环境。水果店地处食堂对面、宿舍楼下,学生们多可以下课放学回家的时候顺便买好水果,比
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