安徽旅游业发展营销策略探析.pdf
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1、!汪婷!陶爱萍,#安徽旅游业发展营销策略探析$!%安庆师范学院经济与管理学院,安徽安庆&!#;%合肥工业大学经济学院;#%上海社科院经济所(一、旅游业发展概况安徽旅游业经过近)年的发展,旅游资源开发较快,接待能力大为改善,旅游业收入逐年提高。“十五”期间,全省累计接待入境游客!万人次,创汇*%)+亿美元,接待国内游客!%,亿人次,国内旅游收入!)*&亿元人民币,旅游总收入!+亿元人民币,分别比“九五”增长-%#.、,&%+.、!%.、,&%#.和,&%#.,成绩喜人。但就全国排名来看,“十五”期间安徽旅游各项主要指标仍处于中等居后,更成为中部 省的“锅底”,这与其旅游资源禀赋极不相称,说明安徽
2、旅游资源产出效益不足。要想提高旅游资源的效率和效益,实现把旅游业培育成安徽经济发展支柱产业的目标,首先要做的就是对安徽发展旅游业的优势、劣势以及外部环境的机会与风险进行综合分析。二、旅游业的/012 分析!%优势安徽旅游资源类别丰富,既包括绝妙的山水风光等自然资源,又有最具中国特色的佛教、道教、徽文化等人文资源,同时还具有得天独厚的交通区位优势。自然资源方面,安徽自然风光优美,有国家级风景名胜区+处,省级风景名胜区)处,国家级森林公园#个,国家级生态保护区+处,还有合肥、芜湖等 个中国优秀旅游城市,特别是以黄山、太平湖、九华山为中心的皖南旅游区,山水辉映,人文景观集中,是中国品位较高、特色鲜明
3、的风景旅游区之一。人文资源方面,安徽目前拥有歙县、寿县、亳州、安庆、绩溪等五座国家历史文化名城(注:国务院于)-年#月!*号正式批准绩溪为国家历史文化名城),以及世界自然文化双遗产地黄山、世界文化遗产地西递、宏村,以及佛教圣地九华山等名胜古迹,文化遗存丰富而又各具特色。宏观区位方面,安徽临江近海,地处华东腹地,紧靠长江三角洲,是沿海与内地的过渡带;距东海约#)公里,属近海内陆地区。周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤,具备与周边地区构成大旅游圈的环境。另有京九线纵穿安徽省西北部,郑杭线贯穿本省南北;公路四通八达,省内旅游城市大部分有机场对外开放,所有这些都预示着安徽省旅游市场不可低
4、估的开发潜力。%劣势安徽旅游业在发展过程中还存在不少薄弱环节,与发达省份比较,存在明显差距。第一,经济总量偏低。一个地方旅游业的发展,特别是商贸旅游和旅游输出对本地经济发达程度的依赖性很大。由于安徽的经济总量比较小,加之省会知名度低,省辖各市规模不大,经济发展程度不高,造成旅游业发展外向度偏低,影响了旅游的客流量和旅游消费收入。第二,旅游资金投入不足。目前全省各地对旅游业投入普遍存在着过分依赖政府投资的倾向,对吸引海外资金、社会资金、民间资金投入旅游开发的工作力度不大,有关政策不到位,旅游业发展受到制约。一些可开发资源未能得到有效地开发和利用,许多有价值的旅游项目难以推动,严重制约了安徽旅游业
5、的发展。第三,旅游产品类型单一。安徽旅游观光产品较多,休闲度假等产品开发相对滞后,而观光旅游的一个特点是游客消费额不高,重游率低。这种以观光旅游为主的旅游产品结构已难以适应日益讲究个性化、参与性的旅游消费需求的变化,对不同类型的旅游者不能产生足够的吸引力。第四,旅游基础设施落后。受资金投入不足影响,安徽旅游基础设施发展不足,“食住行游购娱”六大要素之间既存在数量上的不匹配,也存在质量上的不平衡,如交通已成为制约安徽旅游发展的“瓶颈”,游客来皖转机转车次数多,车船档次低,费时费力。#%机会首先,政府部门高度重视旅游业发展。近年来,安徽省委、省政府高度重视旅游业的发展,把旅游业作为“十一五”发展的
6、战略重点产业加以培育,先后出台多项政策措施,并加大资金投入力度,为安徽旅游业可持续发展提供了有利保障和坚实基础。其次,加入 021 以及即将在我国举办的多个世界级盛会为安徽拓展国际旅游市场创造了契机。中国加入 021 以来,作为一个内陆省份的安徽国际经贸文化交往也与日俱增,这些交流不仅可以激发旅游业体制改革和营销创新,而且可以广泛开展国际旅游合作。另外,北京奥运会、上海世博会、杭州世界休闲博览大会等世界级盛会的召开,将使中国在国际上的地位和影响力日益增强,入境旅游市场会进一步加大,这对推动中国各地旅游业的发展起到积极的作用。尤其是周边的上海世博会、杭州世摘要:近年来安徽旅游业的发展取得了一些成
7、绩,但与一些兄弟省市相比仍有相当大的差距。本文从营销的角度出发,对安徽旅游业发展的现状进行/012 分析,并在此基础上对安徽旅游业的可持续发展提出相应的营销策略和建议。关键词:安徽;旅游业;/012 分析;营销34567896:;7=9=875 3?A 6B7A5C A5 D=E=FBGAH 4=66=7,46 9BCIG87=D JA6?5BC=B6?=7 87=85 A6 56AFF?85 8 FB 6B HB%2?A5 G8G=7 5=5/012 85A5 6B C8K=8 7=5=879?B 6?=G7=5=6 5A686AB BL 3?A 6B7A5CA D=E=FBGC=6%M85
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- 安徽 旅游业 发展 营销 策略 探析
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