实现传播效果的最大化全媒体直播引发的思考.pdf
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1、 实现传播效果的最大化全媒体直播引发的思考 张先国;张剑【期刊名称】新闻前哨【年(卷),期】2013(000)008【总页数】2 页(P35-36)【作 者】张先国;张剑【作者单位】湖北日报传媒集团;湖北日报传媒集团【正文语种】中 文【中图分类】教科文艺 CompetitionandCooperai实现传播效果 的最大化全媒体 直播 引发 的 思 考 张 先 国 张剑近年来,“全媒体”一 直是 传媒 界 探 讨 的热点话题。从最 开 始,新华社记 者一 边 写 稿一 边 拍 照 一 边 出镜 的“草根”全媒 体,到 十 八 大 上,网媒 记者头戴 高清视频设备,一 手持相 机,一 手发 微博,
2、蹲下 打开 笔 记本就发稿 的“现代”全媒体;从 过 去 只 能 在 湖北日报 上 看 文 字 图 片,到 现 在 拿 起 手机扫二维码 看视频:从 以 前大段 时 间看报 听 广播看 电视,到如 今碎片化 时间,使用 移 动终端 获取 资讯,分 享互动。技 术手段 的发展,让 全媒体报 道 手段 日趋 多样、报道 内容 日益 多元、媒体 界限愈发模 糊。传统 的报纸、电 视 和 电台属性,在 网络媒体形态 下融 合度也越来越高。拥有 18 般武艺 的网络媒体,如何插上“全媒体之翼”脱颖而出?全媒体报道,并不 是简单 的技 术手段 的“堆砌”,应该是各种报 道方式的有 机 结 合,扬 长 避
3、短,实 现 传 播效果的最大化。下 面 以 今年 5 月 份,湖日报 传媒 集 团 一 次 大 型 的 全 媒 体报道 为例,与大家分享一下传媒业 务转型 的积极探索。2013 年 5 月 18 日 22 时,位于武 汉市经济技术开发区 的沌 阳高架桥成功实施拆除爆破。该工程 因是 已 知 的 国内外最长城 区桥梁实施爆破拆除方 式,以 及丁 程难度大、技术 含量 高、服 役时间短等因素,备受社会关注,被誉 为“世界桥梁第一爆”。湖北 日报传媒集 团派遣荆楚网和集团新媒体中心 的 50 多名编辑记者,充分 利用 视频、图文、漫 画、评论、社 区、微博、专题等形式,对事件进行 了 全方位、多角度
4、、多技术手段相结合的 大型全媒体直播报道。此次尝试为集 团传媒业务 向全媒体转型迈 出了坚实 一步。4 月 中旬,荆楚 网从有关方面 获悉,武汉市政集团武汉爆破有 限公 司将 于 5 月 对沌 阳高架实施爆 破拆 除。该桥长达 3.476 公里,是 国 内外 已 知爆破 瞬 间全景将采取爆破方式拆除的最长桥梁。同时,该桥下方预埋管线 多,离周边居 民和社 会生 活 区 近,地处武汉“西 大 门”要 冲对交通环境影 响大,加之服役时间不长、质量存疑、规划不尽科学等原因,必将引发社会广泛关注。这是湖北日报传媒集团彰显新 闻生 产实力,锻 炼全媒体队伍的重大报道机遇。4 月下旬起,荆楚 网、集团新媒
5、体 发展 中心从各相关业务部门选取精兵 强将,成立 了报道专班。其中,各部门 主要负责人组成 了指挥策划组,确定 了两大传播主题:即世界桥梁第一爆”的报道主题,重点 突出工程技术的难点,展示 中国工程技术 自信:“湖报 集团首次大型全媒体直播”的新 闻业 务主题,重点突 出“全媒体”概念,吸引 业界广泛关注。5 月起,不断改进 和细 化报道方案,组织 了多次现场分块演练和合成 演练。5 月 18 日,爆破 工程实施现场、荆楚 网和集团新媒体 中心办公室均设 立了现场报道指挥部,每一 次直播、每 一轮发稿均有领导严格把关、及 时传 2013 年第 8 期 35 CompetitionandCoo
6、perai张 先 国张近年来,全媒体”一直是 传媒 界探 讨 的 热点话题。从最 开 始,新华社草根全媒 体,到 十 八 大 上,网媒 记者头戴 高清视频设备,一 手持相 机,一 手发 微博,蹲下 打开 笔 记本就发稿的现代全媒体;从 过 去 只 能 在 湖日报 上 看 文 字 图 片,到 现 在 拿 起手机扫二维码 看视频:从 以 前大段 时间看报 听 广播看 电视,到如 今碎片化时间使用 移 动终端 获取 资讯,分 享技 术手段 的发展,让 全媒体报 道手段 日趋 多样、报道 内容 日益 多元、媒体 界限愈发模 糊。传统 的报纸、电视 和 电台属性,在 网络媒体形态 下融合度也越来越高。拥
7、有 18 般武艺 的网络媒体,如何插上全媒体之翼手段 的堆砌应该是各种报道方式 2013 年 5 月日 22 位于武汉市经济技术开发区 的沌 阳高架桥成功实施拆除爆破。该工程 因是 已 知 的国内外最长城 区桥梁实施爆破拆除方式以 及丁 程难度大、技术 含量 高、服役时间短等因素,备受社会关注,被誉为。湖北 日报传媒集 团派遣荆楚网和集团新媒体中心 的 50 多名编辑记者,充分 利用 视频、图文、漫 画、评论、社区微博、专题等形式,对事件进行 了全方位、多角度、多技术手段相结合的大型全媒体直播报道。此次尝试为集团传媒业务 向全媒体转型迈 出了坚实一步。悉武汉市政集团武汉爆破有 限公 司将 于
8、5 月 对沌 阳高架实施爆 破拆 除。该桥长达 3.476 公里,是 国 内外 已 知该桥下方预埋管线 多,离周边居 民西 大 门要 冲对交通环境影 响大,加之服役时因必将引发社会广泛关注。这是湖北日报传媒集团彰显新 闻生 产实力,锻炼全媒体队伍的重大报道机遇。4 月下旬起,荆楚 网、集团新媒体发展 中心从各相关业务部门选取精兵强将,成立 了报道专班。其中,各部门主要负责人组成 了指挥策划组,确定了两大传播主题:即爆的报道主题,重点 突出工程技术的湖报集团首次大型全媒体直播的新 闻业务主题,重点突 出”概念,吸引业界广泛关注。组织 了多次现场分块演练和合成演练。5 月 18 日,爆破 工程实施
9、现场、荆楚 网和集团新媒体 中心办公室均设立了现场报道指挥部,每一 次直播、每一轮发稿均有领导严格把关、及 时传年第 8 期 35 播,确保了此次报道 的成功。二、全 面 策划,细 致部 署,合理调 配针对此次报道 和传播 的 主题,报 道组制定 了详尽 的报道方案,对传播 内容、传播手段、舆论引导、网络互动、社 会参 与等方 面 均 给 出 了 清 晰 的 任 务,注重 了报道力量的合理配置,并责 任到人。如将报道分为 3 条主线:爆破前 的工程进展、爆破当天现场直播、工程 延伸报道,逐一细化。直播当天,将此次报道 内容具体 分解为:文字报道(含新闻和评论)、图 片报道、视频直播、无人机航拍
10、、微博 及社 区报道新闻漫画、网络专题、手机 报道(含手机报 和新 闻客户端)、社 会 互动、媒体联 动等 10 个方面。其中,除客观反映工程进展,牢牢 把握爆破瞬间 的新闻报道外,注重 了 舆论 引导和 议程设置,防止 出现报道 偏差。荆楚 网新 闻评论 中心 围绕“城 市建设应坚持科学发展 观,少一些败笔”、“沌 阳高架爆破 的工程技术展现中国 自信”、“江城明天会更好”等话 题组织多篇新 闻评论;东湖社 区将 网 友关注的焦点从大桥设计、质量 和使 用 年 限问题,转移到爆破工程 实施难 度武汉经济技 术开发 区未来发展、重 振汉 阳造,武汉建设 国家中心城市等 话题上来。后期效果显示,
11、上述舆论 引导颇有成效。在人力 资源调配上,重点部署在 爆破现场附近。对图文、视频、无人机、微博等人员,按工程环境情况从北到 南自西 向东,南高到低,从空 中到地面,从空 旷 区域到人群聚居 区 均作 出了合理安排,确保不 同场景、不 同距离、不 同高度、不 同时段都有报道人员和报道 内容。三、多次 演 练,充 分 准 备,保障到 位 5 月上旬至 中旬,各相关部门和 报道小组按照报道方案,分昼夜、晴雨 组织了 5 次以上 的分块演练和合成演 136 新闻前哨练,发现问题及时纠正,反复调整报道 点和报道人员,以实现最佳报道效果。对报道装备、材料、安全进行 了充 分的预估,提前一周准备报道装备,
12、联 系华安科技、中国联通等信号传输合 作单位,积极争取武汉市政集团、武汉 爆破有 限公 司 的大力 支持。其 中,华 安科技派 出多名技 术人员现场安置价 值 4000 万 元设备:中国联 通 准备 了 20 块 3C 上网卡、l 辆通信应急 车;武汉 市政集团提供 了大量 的 图文、音视 频工程技术资料。另 外,荆 楚 网综合 办努力保障采访用 车,并为前方报道 人员 购买 了意外伤害保险,解除了编 辑记者的后顾之忧。翻、勇 了 担 当,敢 于 荔:i 搏,克难 备 迹 5 月 18 日,荆楚 网和新媒体 中心向前方派去了 30 多名编辑记者,含图 文微博 18 人、视频 16 人。因现场安
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