实训二海报的设计.pdf
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1、 课题:实训二 海报的设计 教学目的:1、了解海报的制作技巧;2、熟悉海报的设计原则和手法。教学重点:1、海报的制作技巧。教学难点:1、海报的设计原则;2、设计海报的常见手法。教学过程:附后 教学方法:1、教师引导学生练习法。教学手段:讲授+演示+学生实践 作业布臵:1、电影海报的设计;2、宣传海报的设计。一、海报制作六大原则:(1)单纯:形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。(2)统一:海报的造型与色彩必须和谐,要具有统一的协调效果。(3)均衡:整个画面须要具有魄力感与均衡效果。(4)销售重点:海报的构成要素必须化繁为简,尽量挑选重点来表现。(5)惊奇:海报无论在形式上或内容上都要出奇创新
2、,具有强大的惊奇效果。(6)技能:海报设计需要有高水准的表现技巧,无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。二、海报设计中的常用表现技法 1、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的 小,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的 小,而是小中寓大,以小胜大的高度提
3、炼的产物,是简洁的刻意追求。2、运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。3、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,感人心者,莫先于情 这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得
4、以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。4、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。5、神奇迷幻法 运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,
5、在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强烈打动人心的力量。6、选择偶像法 在现实生活中
6、,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男明星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广
7、告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。7、谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的谐趣效果,增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的谐趣情景中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。三、电影海报尺寸规格 电影海报从版本上可分为两大类:第一类是原版电影海报,其标准尺寸为 左右。原版
8、电影海报印刷精良,每版都是有限印刷,具有一定的收藏价值。国外的电影海报收藏者是专收原版电影海报的。第二类是原版授权的电影海报,一般尺寸为,但以 尺寸为主流。授权版的海报由于价格较为低廉,发行量又远远大于原版海报,市场上较为多见。揭秘电影海报背后的设计故事 电影已经逐渐成为现代人生活中不可缺少的部分,许多脍炙人口,流传久远的电影,往往都有一幅令人印象深刻的海报,许多人还会因为看了电影海报而萌生观影的兴趣和冲动。很多电影上映之前的很长时间,影视公司就开始用电影海报展开宣传攻势,惹得影迷纷纷引颈期待。电影海报除了有重要的商业价值,还因其画面精美、内涵丰富而具有较高的艺术价值。近年来,老电影海报渐成收
9、藏新宠,正是海报的艺术价值的体现。细究起来,电影海报有哪些分类、在电影宣传承担什么作用,恐怕只有研究影视营销的人才说得清楚,至于电影海报的设计过程有哪些步骤,了解的人恐怕就更不多了。陈老师介绍说,一个作品的设计就是一个项目,他们通常会把一个项目分成三个阶段:第一阶段,资料查阅、市场调研及方向确立;第二阶段,方向还原与定度适合,也就是根据多方面因素,权衡多套方案的可执行性;第三阶段是细节调整与气质塑造阶段。这样划分,有助于团队控制时间进度及设计质量。陈老师告诉我们,在设计过程中,他和他的团队除了依赖电脑,还需要借助打印机的高度还原,来帮助判断设计的方向和气质,以及细节的还原是否正确。为了让我们对
10、整个设计流程有感性的认识,陈老师以画皮海报的设计做了实例讲解。他说,之所以选择这个范例,因为通过它,不但可以了解商业电影海报设计的过程,同时也能了解一般平面设计的流程。通常,设计师接到电影海报的设计任务之后,会根据电影情节、时代背景、主题等因素,去考虑整体的设计风格。陈老师回忆说,拿片头字体设计阶段来说,当思路和方向都已经确定后,我们在电脑中勾勒出草图,然后借助打印机放大还原,用 A3 幅面的纸打印出来,贴在作品墙上,让团队成员一起来找茬。字体的气质、字形的结构、美感度,这些因素都要在这个阶段去推敲和考证。说到这里,陈斐老师告诉我们,由于当时使用的打印机在打印精度和色彩还原上存在一定的瑕疵,还
11、曾经给团队的工作进展带来了一些阻力。同样的问题在其他项目中也曾出现过,然而,在使用惠普的 Officejet 7000以后,高达48001200dpi的打印分辨率,以及能够输出真实艳丽的色彩的打印能力,使得那些问题全部迎刃而解。陈老师表示,他们非常注重打印输出的品质,如果当时用的就是这台打印机,工作肯定会事半功倍。画皮字体设计图 海报画面设计阶段是工作的重点阶段也是难点阶段,这个阶段需要做大量的构图设计,然后从客户提供的剧照中,挑选最有视觉张力的照片进行修饰与润色。陈斐老师告诉我们,通常的电影海报会做几种版本,分别是剧场版、收藏版和设计师版。首先是剧场版,是用于宣传用主推的海报,这样的海报一般
12、在视觉构图上,都是 v 字型,因为要兼顾所有的一线,二线的明星,还要最大限度的展示明星阵线和场景。其次,会根据电影的主题,制作收藏版海报,这种海报形式是根据一些线下推广需要而被设计的,主要是用来表现电影的戏剧张力,演员的表演、剧情、场景等。最后,还会调整出一系列设计师版本的海报方案,目的在于收录设计团队认为最好方案,而不用考虑市场的认同、甲方的限制、明星的约束等现实问题。而在这几种形式的海报的设计过程中,都需要打印机的还原,尤其是剧场版,通过不同幅面的打印还原,来帮助判断是否很市场,是否很艺术,是否很突出主题。画皮 v 字主商业海报、画皮主商业海报 电影海报的设计是艺术创作,但更是一种商业行为
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