广告设计的版面艺术.pdf
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1、广告设计的版面艺术 广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式展现出来,它是一种结合广告主题和艺术特色的视觉转达方式。广告中的元素包括图形、色彩,版面编排等,其中版面的艺术成功与否直接影响到广告的整体宣传效果,因为成功的版面设计会增强广告的视觉效果,凸显广告的艺术魅力,进而吸引公共的注意力。广告设计作为一种文化的范围,是现代文化精神的一种特殊表现,随着文化的内涵和形态的不断转变而转变,它与文化一样有着丰硕的内涵和表现力。广告设计的大体特征在于实用性和审美性的统一,它要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号,使消费者能够迅速了解广告所转达的信息。广告设计除将生活中一些抽象、不可触及的事物转变
2、成具体形象的事物展此刻广大消费者眼前之外,还必需将广告设计中的元素即广告设计中的色彩、图片、版面合理地结合。其中广告中的版面应用,是广告宣传与受众之间的桥梁,广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、营销等概念进行一系列的视觉转达。版面设计要强调单纯、简练,而又不乏单调。其实,这里所谈的简练是信息的浓缩处置与内容的精炼表达,是成立在新颖独特的艺术构思上的提炼与升华。版面设计作为静态信息的整合与传播,要求从全局和整体观念动身,寻求合乎情理的视觉审美,而广告设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素,结合广告媒体的利用特征而形成的一种艺术表现形式,是为了实现商业目的,并具有必然形式美感的艺
3、术创意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里,将版面组成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素,按照特定内容、特定主题的需要进行组合排列,并运用造型要素及形式法则原理,把构思与计划以视觉形式表达出来,它是一个成立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉转达艺术,是将营销策略转化为一种能与消费者成立起沟通的具体视觉表现。消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉,所谓感觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官能,视觉作为感知的首要元素,商品的信息是不是能准确转达给目标消费者,从这一层面讲,版面设计就可以够起到很好的作用,版面没有最好的,只有最适合的,传播力是评介它的标
4、准.要取得完整有效的传播,必将要求版面设计具有准确的定位,独到的创意与个性的表达传播。广告是一种有偿的信息传播,其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品,以功利为本,以艺术形象为载体,是人类文化和美学符号之一。而广告中的版面正是表现广告价值的桥梁,版面设计是一种美的创造,是一种物质与精神相结合的活动,广告版面的美既不是社会美,也不是自然美,也不是技术美,而是属于实用艺术美之一。主要表现传递信息的有效性,提升版面的审美性,强化内容的计划性。通过精心设计的广告版面美观、形式新颖,给受众一种线人一新的视觉冲击,在内容上也更具有可读性,也更能准确介绍产品,落实策略,推行品牌,成立起消费者对产品信赖感与忠诚
5、度。广告版面可以增强品牌记忆,版面设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必需符合主题的思想内容,符合观众的审美,这是版面设计的根基。只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一协调,强化整体布局,才能取得版面组成中独特的艺术价值。强调版面的协调性原则,也就是强化版面各类编排要素在版面中的结构和色彩上的关联性。通过版面的文、图之间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、层次美,从而取得更好的视觉效果。为了使版面设计更好地为广告主题服务,版面的视觉语言则显得超级重要,也是达到最佳诉求的表现。版面构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维
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