平面设计的影响力.pdf
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1、平面设计的影响力 年美国北加州的药剂师制造了百事可乐,并与年月号注册了商标,年宣布破产,而年,百事可乐被糖果公司的主席收购,使它能再度在市场上出现。年后百事可乐把它的广告业务交给(巴腾巴顿德斯廷和奥斯本)广告公司,当时,可口可乐以的绝对优势压倒百事可乐。公司分析了消费者构成和消费心理的变化,将火力对准了可口可乐“传统”的形象,推出了“百事可乐新一代”正对年轻人的口号。并在年后,可口可乐对百事可乐的优势锐减到,年差距缩小为,到了年月日,商业周刊的封面赫然印着“百事可乐荣膺冠军”。尼尔森关于商店里饮料销售情况的每月调查报告也表明:百事可乐第一次夺走了可口可乐的领先地位。百事可乐的成功很大一部分归功
2、于他的策划与营销,同时也在平面设计上取得了重大的成功。色彩上百事可乐选择了蓝色,在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“”,蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。众所周知,蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行业的公司就选用蓝色为公司的主色调,被称为“蓝色巨人”,百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。而可口可乐当时的颜色却是传统、古朴、典雅为主,正好成为百事可乐攻击的可口可乐买点,并为其定义为老饮料。最后迫于百事可乐的压力不得不在策划营销上调整,并在包装设计等方面做出大的改动,包括在影视广告上也做足了年轻人的噱头。可想而知失败不单单是在策划上,也在平面设计上。包装设计失败
3、,带来的后果更为可悲,可见包装设计对于产品的重要性。媒体平面设计主要包括报纸、杂志与户外设计,这些平面广告的设计有别与包装设计,它不像包装设计那么直接,但比包装更具有煽动性,更会给消费者冲击。一个站牌广告吸引人的首先是颜色,其次是排版,最后是广告语,再后是内容。再好的广告语与文案,如果没有平面设计的颜色与版面的合理搭配是不可能让更多的消费者去理解与关注广告。年,的创办人先生用他的名字和部分姓氏字母,合成作为商品品牌并申请注册;翌年,的三线商标问世。而现在世界销售第一的却是“蓝带体育”的前身。同时延续着与可口可乐同样的命运,而他失去的江山可能更大。在标志上更具速度和动感,简单容易记忆,更适合年轻
4、人的心态。所以在的平面广告上更具有年轻人的那种张扬、叛逆、自我等个性。而标志设计上更为成熟与干练,显示出正对不同客户群体的概念领域,但的设计定位更为准确,更适合运动精神。使得在后期的平面广告等各方面的设计,不得不走同样的路,让自己的产品真正的动起来。在国内李宁是家喻户晓的运动品牌,同时也占据着中国体育品牌销售的半壁江山。年后期李宁的平面广告等各方面的广告开始看齐世界知名品牌的广告推广与设计等各个方面的理念,也开始向设计风格靠拢。至此也使得李宁走出了国门,面向了世界,成为世界上知名的运动品牌之一。在标志设计上借鉴了的设计风格与理念,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“”和“”的第一个大写字母“”
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