140509天津卫视2014大型台网联动竞技真人秀《百万粉丝》招商方案.pptx
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1、TV1.0观赏TV2.0支持TV3.0参与平台价值平台价值节目价值节目价值粉丝价值粉丝价值营销价值营销价值 真人秀领跑综艺娱乐Top3企业市场营销新阵地收视将创新高台网联动微博影响力+电视传播海量粉丝关注精准用户定位 几何级数传播形式创新形式创新紧贴热点紧贴热点环节多样环节多样高话题量 增强互动易于植入 超强曝光吸引关注 聚集粉丝广泛广泛电视覆盖电视覆盖优质优质制作班底制作班底海量海量网络用户网络用户三方力量,创造无限超能量平台价值平台价值NO.52014第一季度全天整体收视NO.42014春节期间全天整体收视数据来源:CSM,35城市组,2014年一季度(数据截止3.15)排名频道收视率%市
2、场份额%1湖南卫视0.352.672江苏卫视0.302.273浙江卫视0.282.114北京卫视0.272.045天津卫视0.241.796东方卫视0.221.707安徽卫视0.211.588山东卫视0.211.569四川卫视0.191.4410湖北卫视0.191.42排名频道收视率%市场份额%1湖南卫视0.483.182北京卫视0.302.003江苏卫视0.301.994天津卫视0.281.855浙江卫视0.261.766四川卫视0.251.687辽宁卫视0.241.588东方卫视0.201.369山东卫视0.191.2610湖北卫视0.181.182014开年领跑,均衡发展,高度稳定覆盖扩
3、大,全国性影响力不断提升数据来源:CSM,4+,35城市网,2013年4季度,2013.1.1-3.1,1930-2400,收视率%天津卫视在全国的覆盖人口不断扩大,省会城市及计划单列市100%全覆盖,特别是在环渤海、长三角、珠三角几大核心经济圈实现高密度覆盖,320个地级市覆盖超90%,其中在各个省实现100%全覆盖,县级城市高密度无缝对接,覆盖超过2700个,互联网、IPTV、数字电视等新兴媒体全面跟进。2007-2008年连续两年创造覆盖人口年度增长第一,2010年覆盖人口超过8亿,截至2013年,天津卫视全国覆盖人口已达到9.38亿,排名卫视第八。收视份额大于0.7%城市数收视份额0.
4、5%的城市数28个2013年10-12月:24个2014年1-3月:25个传播能力从核心城市向全国二三线市场快速拓展天津有效触达高消费人群,保证传播效果数据来源:CSM,4+,35城市网,2013年4季度,2013.1.1-3.1,1930-2400,观众构成,收视率57.742.325-54岁其他25-54岁最具购买力人群,收视排名NO.4干部及白领高中以上学历城市居民收视提升+6%+6%大型季播栏目发力,收视口碑双丰收数据来源:CSM,35城市组,2014年一季度(数据截止3.15)1.15%节目首播收视NO.2同时段排名2014大型季播栏目1.15%国色天香0.81%0.81%天下无双+
5、42%节目首播收视对比天下无双国色天香0.780.96节目平均收视对比+23%中国第一门户网络平台拥有超6 6亿用户亿用户,日浏览量超过1212亿次亿次新浪微博新浪微博 中国用户数最多的微博中国用户数最多的微博 用户数量达用户数量达4.244.24亿,平均亿,平均每天活跃用户达每天活跃用户达42304230万万新浪视频新浪视频 涵盖新闻、娱乐、音乐、体涵盖新闻、娱乐、音乐、体育、财经、生活、育、财经、生活、VIPVIP访谈、访谈、电影和新浪电视等各类垂直领电影和新浪电视等各类垂直领域域新浪娱乐新浪娱乐 全球最具影响力的中文娱全球最具影响力的中文娱乐媒体乐媒体 众多独家合作资源众多独家合作资源江
6、西卫视家庭幽默录像江苏卫视花样年华江苏卫视超级女兵东方卫视大爱东方陕西卫视好爸爸坏爸爸北京卫视一起唱吧黑龙江卫视幸运电梯云南卫视士兵突击国内超强真人秀制作团队长期合作央视、卫视等电视媒体超过9 9家家,制作和参与制作超过1414档档自办自办栏目变现优异,季播活动稳步上涨栏目变现优异,季播活动稳步上涨天津卫视全频道资源倾力配合中国第一门户网站中国第一门户网站新浪全网倾力支持中国纪实类真人秀第一合作商中国纪实类真人秀第一合作商超过170家城市台宣传资源三方联合,创造无限超能量全球首发模式,挑战不可能节目节目价值价值中国真人秀节目同时期峰值播放11档深刻记忆平均3档走在巅峰到来之前真人秀在美国同时期
7、峰值播放25档引进中国20档*注 数据来源北方网报道未来中国真人秀节目3年内将突破百档12类真人秀将巅各领风骚收视人群/网民眼球将被稀释AudienceAudienceRating%综艺娱乐 收视率内地综艺节目收视率排名可见一斑真人秀节目领跑百万粉丝填补竞技类型2013年9-10月内地综艺节目平均收视率排名1.151.15亿亿立白立白-我是歌手我是歌手1.691.69亿亿洋河洋河-梦想合唱团梦想合唱团2 2亿亿加多宝加多宝-中国好声音中国好声音3.11993.1199亿亿伊利伊利-爸爸去哪儿爸爸去哪儿3.43.4亿亿汇源汇源-星光大道星光大道3 3亿亿步步高步步高-非诚勿扰非诚勿扰广告主成为最
8、大赢家伴随飙升的收视率,更多企业趋之若鹜,一掷千金这里有不断扩大的目标用户市场百万粉丝回馈企业的将是千万资源 亿万影响力前所未有前所未有台网联动秀台网联动秀百万粉丝百万粉丝挑战不可能挑战不可能1212名平民平民选手,选手,1212个密闭暴风箱,密闭暴风箱,9090天封闭角逐封闭角逐100100万粉丝竞技,粉丝竞技,N+N+明星助阵,明星助阵,1 1个超级超级赢家赢家2424小时网络直播,网络直播,1212期电视节目周末引爆周末引爆节目模式,全球首发模式理念:真人虚拟人生,无死角荧屏展示真人虚拟人生,无死角荧屏展示曾经有一款虚拟人生游戏风靡一时,它将真实的生活融入游戏当中。我们只要面对键盘敲敲打
9、打,便可以主宰游戏中人物的命运百万粉丝汲取游戏理念,将12名具备明显性格标签的选手送入一个密闭的荒岛#暴风城#;从此,他们的生活被全面展现在了我们面前;而更为有趣的是,我们也能主宰他们的人生现实版现实版楚门的世界楚门的世界来了来了我们反转我们反转虚拟人生虚拟人生,将游戏模式植入进现,将游戏模式植入进现实的生活实的生活百万粉丝百万粉丝在等你!在等你!“游戏”设定:真人生存竞技,通关解锁真人生存竞技,通关解锁PKPK1.人物设定:12名具有鲜明性格标签的选手+暴风城城主2.生活区域:暴风城内(包含12个供选手居住的集装箱+城内多处需要解锁的功能空间;3.生存技巧:获取尽可能多的能量值;4.情景设定
10、:通过各类任务的竞技,选出一个百万奖金的winner!“游戏游戏”基本信息:基本信息:概念 暴风城实体化社交网络12个真实人物缔造虚拟城市百万粉丝奇迹0101010102020202030303030404040405050505060606060707070708080808090909091010101011 1111 1112121212生活区域:生活区域:1212个集装箱,封闭居住空间个集装箱,封闭居住空间每个选手将入住在一个集每个选手将入住在一个集装箱中,也是前期唯一不装箱中,也是前期唯一不需要解锁的活动空间需要解锁的活动空间生活区域:生活区域:功能空间,逐一解锁功能空间,逐一解锁百
11、万粉丝百万粉丝打造真实的生活区域,选打造真实的生活区域,选手需要依靠解锁,将每一个手需要依靠解锁,将每一个功能空间功能空间展展现出来,并予以使用。现出来,并予以使用。生活区域:生活区域:功能齐备,生活便捷功能齐备,生活便捷便利商店便利商店便利商店便利商店GYMGYMGYMGYMCafe shopCafe shopCafe shopCafe shop餐馆餐馆餐馆餐馆会议室会议室会议室会议室能量值到达一定能量值到达一定级别后每级别后每周可解锁一个周可解锁一个“功能空间功能空间”,选手每天有,选手每天有4 4个时段个时段“放风放风”神秘空间唯一解锁工具生存技巧:生存技巧:能量值竞技,吸粉大挑战能量值
12、竞技,吸粉大挑战Whats Whats 能量值?能量值?选手通过积累能量值来解锁相应的空间;如,超市、健身房、餐厅、咖啡区、团队会议室等粉丝能量值=粉丝数,粉丝互动量的加权值如何获得能量值?依靠吸粉并与粉丝互动获取粉丝“点赞”“送花”“送礼物”等量转化而来分组任务获胜,直播时累计的“点赞”“送花”“送礼物”和电视投票等量转化而来(“点赞”“送花”“送 礼物”=能量值=暴风城虚拟货币)能量值能量值0101010102020202030303030404040405050505060606060707070708080808090909091010101011 1111 1112121212摩登小
13、野猫(女)摩登小野猫(女)女神级学霸(女)女神级学霸(女)骨灰级游戏玩家(男)骨灰级游戏玩家(男)网络红书生(男)网络红书生(男)超人气老外(男)超人气老外(男)吸粉中性女(女)吸粉中性女(女)男神超模(男)男神超模(男)时尚潮客(男)时尚潮客(男)思考型公知(男)思考型公知(男)职场白骨精(女)职场白骨精(女)星二代(男)星二代(男)全职主妇(女)全职主妇(女)1212位个性位个性选手选手100100万万+/+/人人庞大庞大粉丝团粉丝团一条线:选手在暴风城生活起居二条线:选手靠自己的粉丝和明星完成任务粉丝&电视观众吸纳粉丝数量“点赞”(投票),提高生活质量“点赞”(投票),淘汰权情感&矛盾吸
14、纳粉丝数量节目架构的两条线亿万人帮助实现一个异想天开异想天开,“不可能完成不可能完成”的任务不可思议的完成方式,史无前例网、台联合大直播24小时的真实生活全情展现选手在集装箱内通过选手在集装箱内通过唯一的沟通方法唯一的沟通方法微博发起任务微博发起任务粉丝团帮助在网络粉丝团帮助在网络及线下号召亿万网及线下号召亿万网友完成任务友完成任务网友加粉网友加粉/点赞,点赞,决定选手去留决定选手去留完成任务最佳,粉丝能完成任务最佳,粉丝能量值最高的选手赢得冠量值最高的选手赢得冠军,独享军,独享百万薪酬百万薪酬岗位岗位节目主线:核心大任务,直播大事件粉丝数粉丝数互动数量、质量互动数量、质量淘汰以选手的粉丝能量
15、值为唯一指标粉丝能量值粉丝能量值=粉丝数,粉丝互动量的加权值粉丝数,粉丝互动量的加权值能量值到达一定级别,每周可解锁一个“公共空间”,如健身房、咖啡屋周五电视直播期间,粉丝的加粉、互动等,按多倍计算,能量值随时逆转选手每天4个时段,可到公共区域“放风”网民互动渠道:网民互动渠道:微博加关注、点赞、评论、协助完成任务、送礼等电视观众互动渠道:电视观众互动渠道:手机发短信,自动生成微博支持选手节目规则:淘汰基准&互动方式周播大事件,核心大任务(网络跟进周播大事件,核心大任务(网络跟进、天津天津卫卫视高潮部分直播)视高潮部分直播)日常生存小任务(网络直播)日常生存小任务(网络直播)选手为了在暴风城获
16、取更多生活资源如:水、电、饭菜、滑板车等完成的既定任务,如积满10分得一个汉堡。日常吸粉小任务(网络直播)日常吸粉小任务(网络直播)由选手自发录制完成,用以吸引粉丝,提高声望的任务。节目任务:大任务&小任务划分情景设定:情景设定:完成任务,能力对垒完成任务,能力对垒大任务大任务小任务小任务在任务设置中,小任务等同于#任务树#的枝叶,以自我生存与吸引粉丝为主要内容。在任务设置中,大任务等同于#任务树#的树干,以一周为节点,确定一个主题,分team协作完成。情景设定:情景设定:小小任务,网络任务,网络24h24h直播直播生存生存 选手为了在暴风城获取更多生活资源如:水、电、饭菜、滑板车等完成的既定
17、任务,如积满10分得一个汉堡。吸粉吸粉 由选手自发录制完成,用以吸引粉丝,提高声望的任务(媒体平台:网络直播)(媒体平台:网络直播)情景设定:情景设定:大任务,电视大任务,电视7878分钟竞技分钟竞技每每期设定一个主题,不限形式,具体内容由选手和明星自行决定。期设定一个主题,不限形式,具体内容由选手和明星自行决定。任务主题具有时效性、公益性特点,带有绝对震撼力。任务主题具有时效性、公益性特点,带有绝对震撼力。主题性主题性时效性时效性公益性公益性大任务首先要具备明确的主题性,以每周为节点,主题统领,让节目每天层层推进大任务需要紧密粘合社会热点,最大限度地以热点信息为载体,引发社会热议大任务还要兼
18、备公益性,向舆论与社会传递正能量。从而引发社会精英与高知的关注。给予更多人参与的理由。疯狂六一节:选手联系企业老板,在六一节这天穿上卡通头套,去员工家里,为孩子派送礼物。明星自我批评:选手请明星到节目现场,自己读出网友在微博写给她的各种批评留言。市长好声音:选手在全国范围内邀请市长来演播厅为自己的家乡代言唱歌。粉丝论剑谁是武打王?邀请成龙、李连杰、甄子丹、赵文卓到演播厅用武术一较高低。国足上头条:选手组织全世界球迷在世界杯赛场里打出“中国2018等你来”的横幅。大任务举例(直播)分组淘汰赛:每期2位明星分别加入两组;每两周淘汰两位选手;到第8期节目结束,剩余6位选将转入个人淘汰赛;每周失败队伍
19、所属的明星将关入暴风城24小时作为惩罚明星与选手形成固定搭档挑战任务,同生死共进退。总决赛:三位搭档三位明星进行万人比拼(可考虑申报吉尼斯世界记录)(录播)选手介绍、暴风城介绍、初级吸粉,模式开始、日常生活反映。此阶段不设计淘汰。第12期(总决选)第6期(10进8)第7期(不淘汰)第8期(8进6)第9期(6进5)第10期(5进4)第11期(4进3)第1期(不淘汰)第2期(不淘汰)第3期(不淘汰)第4期(12进10)第5期(不淘汰)集合粉丝数量的优势做有意义有看点的节目挑选粉丝中的“高、精、尖”节目流程:张弛有度,紧张升级节目流程介绍:节目流程介绍:第第1 1阶段阶段选手会面,规则介绍选手会面,
20、规则介绍l第一第一阶段阶段 Stage1 Stage1 序曲序曲1、海选集锦、十二位选手如何从100多位报名者脱颖而出。2、十二位选手入住暴风城,与城主见面,了解淘汰规则。3、十二位选手进入集装箱,看到的是一张床和一台电脑,其他什么都没有。4、三小时之内,选手建立微博账号,展示个人魅力,进行第一步吸粉。5、三小时过后,断电。选手走出集装箱,公布这三个小时获能量的结果。可以购买牙刷、牙膏、毛巾、洗脸盆基础生活用品,但是绝对不告诉他们 厕所也是要用能量的。6、晚饭开启,售卖机,泡面等模式启动。7、明星探班,选手用能量值换取与明星吃饭的机会。8、晚饭后,吃饱没吃饱的都开始上网,继续增加自己的粉丝量。
21、9、洗澡、发现洗澡上厕所都要能量,崩溃,无奈。10、睡觉、失眠、热,没有空调,蚊子等一系列问题出现。11、超市挑战开始,基本生活物品购买,但是超市开启的条件是共同的粉丝数。12、超市里面的东西是需要能量的。13、逐步,开启网购模式、休闲模式、厨房模式、烧烤架,菜市场等。14、两周后,宣布下周任务,分组开始。节目流程介绍:节目流程介绍:第第1 1阶段阶段选手会面,规则介绍选手会面,规则介绍l第二阶段第二阶段 Stage2 Stage2 分组淘汰赛分组淘汰赛1、现阶段“能量值”最多的两名选手决定,分别作为两队的代表选着自己队的成员。(通过两周的相处,选手间性格逐渐凸显,选择队员的方式可成强选手间的
22、矛盾)2、每期任务以关键词的形式发布,由组员自己判断任务主题。3、每期提供35位明星嘉宾备选,公布明星可服务信息并设定需消耗的能量值如:a、范冰冰(5万能量值)粉丝量超过500万;明星圈人脉广;但配合时间有限 b、白凯南(2万能量值)粉丝量近100万;天生的综艺表现力;参与力度强 每组组员根据对任务主题和对明星嘉宾信息的判断,综合自己对拥有的“能量值”综合考虑,选择哪位明星为自己队服务。(选手对主题信息的判断和选择明星的商量,可增加选手间的互相了解,也能展现不同的选手个性)节目流程介绍:节目流程介绍:第第2 2阶段阶段团队过招,分组淘汰团队过招,分组淘汰4、分组后,明星和选手们开始为主题任务在
23、网上征集粉丝。5、征集过程由选手在集装箱内操作,并通过网络指挥粉丝与明星嘉宾会面,共同完成任务。6、两队任务完成后由网友投票角逐获胜方。(电视直播投票)7、失败队伍,单周不淘汰,但是本队邀请的明星将受到惩罚,关进集装箱一天24小时(激励明星尽全力为自己的队伍完成任务)8、单场胜利的队伍将保留自己所获得“点赞数”,转化为“能量值”后平分给组员(当选手间得票悬殊比较大时,将获胜队伍“点赞数”平分的规则就能引发选手间的情绪。)9、失败方将一无所获。(容易产生贫富差距,“土豪”与“屌丝”在“风暴城”的生活更有看头)10、第二周,继续比拼,赞的数目总和决出优胜队伍,失败队伍中,淘汰两名获赞最少的人。节目
24、流程介绍:节目流程介绍:第第2 2阶段阶段团队过招,分组淘汰团队过招,分组淘汰l第三阶段第三阶段 Stage3 Stage3 PartnerPartnerv 从第9期开始进入个人作战,每位选手和明星固定搭档完成任务,与明星同生死,共进退。v 选手选择明星的方式还是可以根据明星服务信息和自己的能量值综合考虑并挑选。v明星可以是之前参加过节目并的,也可以是新参与的节目流程介绍:节目流程介绍:第第3 3阶段阶段固定组合,默契拍档固定组合,默契拍档l第四阶段第四阶段 Stage4 Stage4 终极交锋终极交锋1、演播厅转换至万人体育场。2、最终进入决赛的三位选手的集装箱摆放至现场。3、三个分会场同步
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