POP广告设计55655.ppt
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1、第一章第一章 POPPOP广告广告 教学目标:着重了解教学目标:着重了解POPPOP广告的基本概广告的基本概念、功能和种类,通过学习训练,掌握念、功能和种类,通过学习训练,掌握POPPOP广告设计、制作和方法和技巧。广告设计、制作和方法和技巧。第一节 POP广告的基本知识及其功能 一、概念一、概念 POP(Point of Purchase)广告就是购买点广告,又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外,传播商品信息、促进商品销售的设施,都属于POP广告的范围。二、产生发展二、产生发展 这种广告由来已久,而它受到充分的重视,则是在超级市场出现以后,并且是随着超级时市场的普
2、及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大,POP广告发展十分迅速。广义上讲,凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部,以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。(二)POP广告的发展历史中国古代的幌子,亦称“望子”,是古时店铺用来招引顾客的布招,最早特指酒店的招子,即“酒帘”,也叫“酒旗”。30年代后,POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现,并逐渐受到商界的重视。1939年,美国POP广告协会正式成立,使得POP广告有了一个正式的地位。三、功能和任务三、功能和任务 1、在现场推销商品,这就是POP广
3、告的基本功能。2、具体地说,POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。第一,美化:它能够对商店、商场进行装饰和美化,创造良好的购物氛围;第二,吸引:集中消费者的注意力,使消费者萌发购物的动机;第三,辨识:使消费者从琳琅满目的商品中,辨识出自己需要购买的商品;第四,认知:使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况;第五,促销:通过一系列的作用,使商品的信息在消费者心目中留下印记,从而最终促成消费者的购买行为。四、分类四、分类 它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。二、二、POP广告的功能广告的功能(一)POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次 1诱客
4、进店 2驻足商品 3最终购买(二)POP广告的功能1刺激冲动购买,争夺边缘顾客2与竞争对手争夺顾客的注意力3营造销售气氛,瞬间催眠顾客 4.为顾客指点迷津,作无声的推销员5临门一脚,在终点最终瓦解对手三、三、POP广告的造型特点广告的造型特点(一)(一)POP广告的形态要素广告的形态要素(二)(二)POP广告的形态设计广告的形态设计(三)(三)POP广告的造型特点广告的造型特点(二)(二)POP广告的形态设计广告的形态设计1单面展示形态 2双面展示形态3多面展示形态 4多层次展示形态5透空形态 6开放展示形态7组合形态展示单面展示形态单面展示形态双面展示形态双面展示形态 多面展示形态多面展示形
5、态多层次展示形态多层次展示形态透空形态透空形态开放展示形态开放展示形态组组合合形形态态展展示示(三)(三)POP广告的造型特点广告的造型特点从造型的角度看,POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外,由于POP广告陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发,为了适应商场内顾客的流动的视线,POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示,所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。四、四、POP广告的分类广告的分类(一)(一)按时间性来进行的分类按时间性来进行的分类 长期长期POP广告广告 中期中期POP广告广告 短期短期POP广告广告长期长期POP
6、广告广告 招牌式招牌式POP落地式落地式POP中期中期POP广告广告 橱窗式橱窗式POP短期短期POP广告广告 不同材质所造成的不同材质所造成的形态、视觉及心理感受形态、视觉及心理感受是不同的,所以我们应是不同的,所以我们应根据材质的特点进行造根据材质的特点进行造型设计。型设计。(二)按材料的不同来进行分类(二)按材料的不同来进行分类 第五节第五节 陈设性陈设性POPPOP广告广告一、陈设性一、陈设性POP广告的特点和种类广告的特点和种类陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广告,有时也可陈设在室外。它可以是平面的,它也可是立体的,例如小架子、小模型上面画有或印有商品形象
7、,写有文字,并标明价格等。这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品等。纸制的最方便也最廉价,灵活性较大,可以视为最基本的材料,必要时其他材料也可以使用,或作为辅助性材料。陈设性陈设性POP广告形式多样,常见的有以下几种:广告形式多样,常见的有以下几种:(一)招徕式广告(一)招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力,招引消费者来观看,促使他们停步作进一步的了解。其形式有:悬空式、闪动式、瓶颈式等。(二)柜台陈列式广告(二)柜台陈列式广告是放在柜台上面,突出商品,宣传性装饰性较强的小型广告。其形式可分为两种:一种是单独展示的广告,一种是与商品结合在一起的广告。(三)橱窗陈列式广告
8、(三)橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式,可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。(四)立地陈列式广告(四)立地陈列式广告这是立于地板上的广告,有时兼作柜台。它要求牢固,如果用纸制,必须用厚纸或硬纸板。其形式有:图象式、柜台式、手推车式、货架式等。(五)充分利用购买点室内空间,在柜台、通道上方、天花板下方,都可以吊挂,用以吸引消费者。其形式有:牌式、灯式、篮式、旗式等。(三)按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类(三)按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 1.吊挂吊挂POP广告广告吊挂POP图例天花板下方和柜台走道上方的空间,饰以吊挂POP,可使商品陈列区位
9、显明,吸引性强。有平面的和立体的两种,其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。吊挂POP图例2.柜台柜台POP广告与柜台展示广告与柜台展示POP广告广告 二、陈设式二、陈设式POP广告的设计要求广告的设计要求 由于这类广告是小型广告,因此特别要注意精粹凝练的画面效果,并要视商品品种的不同而有所侧重。例如,高档商品应着眼于优质、精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用,时装则应侧重美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面,都要因时、因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。第一第一,在内容上,要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项,为了在瞬间抓住消费者的视线,
10、吸引注意里,应力求简洁明了。第二第二,在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态,选择各种不同的式样,设计最适于展示的构造和尺寸。第三第三,图形可以选用用内容有关的图片,作各种式样的剪裁和拼贴,也可用一些装饰性图案;色彩应适合购买点的背景,做到既鲜明又协调;文字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出,易读易认,清晰雅观。3.壁面壁面POP广告广告4.与商品结合式与商品结合式POP广告广告5.地面立式地面立式POP广告广告 6.大大型型货货架架式式POP广广告告 光电式光电式POP第二节 POP广告的设计要求 作为商品的“现场推销员”,POP广告与其他广告相比,最显著的特点是:在消费者与商
11、品之间,以最近的距离传播商品信息,进行粗小。因此,设计POP广告的基本要求就是:一、真切一、真切要从购买点、商品和消费者的实际情况出发,根据购买点的特点、商品的性质和消费者的心理,有针对性的传播销售现场的商品信息,以真切的内容打动消费者。二、简明二、简明广告在购物现场所站用的面积有限,容量不大,而且,消费者在购买点逗留的时间也是较为短促的。三、协调三、协调广告是购买点的有机组成部分。因此,其形象的实际要与购买点的特色相协调。第三节室外广告第三节室外广告一、室外广告又称店外广告,系指购买点门前及其周围的一切装饰和广告设施。二、室外广告包括:招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、灯箱广告
12、、电子闪示广告以及标志性彩塑等。第四节第四节 橱窗橱窗POPPOP广告广告一、橱窗一、橱窗POP广告的特点广告的特点橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬景等,经过艺术设计,使整个橱窗富有装饰性和立体感,以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展现在消费者面前,给消费者造成直观的视觉印象:并能配合商店经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置,具有很强的诱导性和审美性。它宣传商品,传播市场信息,起到消费、扩大消费的作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通,而且能装饰店堂、美化市容,是一种很好的POP广告形式。二、橱窗二、橱窗POP广告的类型广告的类型购买点
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