东风汽车4S店开业庆典活动初步方案.docx
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1、东风汽车4S店开业庆典活动初步方案一、前言开业庆典标志着一个经济实体的成立。昭示人们已经站在了经济 角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛代表一个企业的风范与实力。 开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。通过开业庆典的举行,告 诉世人,在我们这个庞大的社会经济肌体又增加了一个鲜活的细胞。 客观上来看,一个单位的开业庆典就是这个单位的实力与社会地位的 展露。从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果, 都会给人一个侧面的诠释。对于东风汽车销售公司它的开业宣传应采 取最为有效的整合营销战略,把媒介传播、广告推广、促销、公共关 系等手段纳入视野并综合应用以形成整体计划。我们将努力提高企业宣传
2、效果,使本次活动在云南省及东南亚、 南亚等国家达到轰动效应,努力营造经销商、厂家、消费者三赢的效 果。二、活动主题东风新交响奏响彩云南三、目标群体1、东盟国家、汽车运输公司、专业汽车市场2、专业人士(汽车、文化界)3、新闻媒体4、同行业汽车经销商四、工作安排:2、规格:待定3、材料:框架结构红色地毯1、数量:待定2、布置:主会场空地突出主会场,增添喜庆气氛。其它1、剪彩球XX个2、签到本XX本、笔XX套3、绶带XX条4、椅子XX张5、胸花XX个6、胸牌XX个7、绿色植物XX盆8、盆花XX盆七、气氛营造礼仪小姐1、数量:XX位2、位置:主席台两侧、签到处、迎领处礼仪小姐青春貌美,身披绶带,笑容可
3、掬地迎接各位嘉宾并协助 剪彩,是庆典场上一道靓丽的风景。军乐队1、数量:40位2、规格:专业人员3、位置:主席台左侧军乐队在迎宾时和仪式进行过程中,演奏各种迎宾曲和热烈的庆 典乐曲,使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声,余音绕梁,令每 位来宾陶醉,难以忘怀,能有效地提高东风汽车开业仪式的宣传力度。交响乐团1、数量:90人2、规格:著名交响乐团3、位置:主会场结合东风汽车本次开业的主题,通过气势庞大的演出阵容,以体 现东风汽车公司强大的凝聚力与踏实的作风。音响1、数量:1套2、说明:专业3、位置:主会场八、活动内容:本次开业庆典主要分为4个步骤:1、开业仪式2、观看表演3、 参观4s店4、酒会(
4、一)、演出情况安排演出日期:2004年10月12日15: 1016: 10根据本公司对此次演出活动的策划,决定组织多个各具特色的演 出队组具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛(二)演出队介绍1、模特队组(该演出队组以时装表演为中心结合歌唱表演和游戏、 问答活动同时进行。表演者:E时代模特表演队人数:待定表演内容:待定2、乐队表演队组表演者:交响乐团人数:90人表演内容:待定3、俄罗斯表演团人数:待定表演内容:俄罗斯风情演绎。(三)仪式程序2004年10月12日下午15: 00典礼正式开始(暂定)14: 30播放迎宾曲,军乐队演奏迎宾曲;礼仪小姐迎宾,帮助 来宾签到,为来宾佩戴胸花、胸
5、牌、并派发礼品;14: 40来宾入场就座;14: 50音响播放庆典进行曲,一块很大的红绸从空中徐徐降下, 音乐改为舞曲,红绸被揭开,出现舞队表演,以活跃现场气氛,吸引 现场的目光。15: 00:舞蹈结束,五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下,主持人上 台宣布东风开业仪式正式开始,主持人介绍贵宾,宣读祝贺单位贺电、 贺信(鼓乐齐鸣)。15: 15主持人:邀请市领导致辞。(掌声)15: 20主持人:邀请东风公司总经理讲话(掌声)15: 25主持人:请来宾欣赏交响乐团表演15: 40主持人:请贵宾代表讲话。(掌声)15: 45主请人:邀请嘉宾代表讲话。(掌声)15: 50主持人:请来宾欣赏表演。16: 00
6、主持人:宣布剪彩人员名单,礼仪小姐分别引 导主礼嘉宾到主席台就位。16: 05主持人:宣布开业剪彩仪式开始,嘉宾剪彩,鼓乐齐鸣, 放飞小气球将典礼推向高潮。16: 10主持人:宣布开业仪式圆满结束,进店参观后参加开幕酒会。做策划方案注意事项1对语言的要求策划书的语言要求力求做到平实、准确、简洁。平实和准确是相互统一的,策划书要做到事实求是,就必须在准确上下功夫。要做到准确就必须注意以下几点:所写内容要准确写策划书不能评主观臆想,凭一时的热情,而要本着客观的、实事求是的态 度去完成写作。如果偏离了内容准确这一条原则,无论说得头头是道,都会给工 作和生活带来不必要的损失。语句要准确策划书要从词语的
7、选用、句子的组合、修辞手法的运用等方面做到准确无误。 在词语的选用方面:要注意不错用词义;不出现词语感情色彩搭配不当的现象;不 出现产生歧义甚至生造词语等现象。在句子组合方面:少用长句,多用短句;少用整句,多用散句:少用感叹句、 疑问句,多用陈述句。选择合适的句子形式使读者更好地理解文章的内容。另外 还要避免出现病句,病句的出现不仅不能正确地表达所要说明的意思,反而会影 响所要传递的信息。在修辞手法的运用方面:策划书具有很强的实用性,运用 语言表达意思必须确切,因此要少用修辞,若确实有必要用的话,要注意用得恰 当、适合、不可滥用。常用的修辞手法有对比,引用等,尽量少用比喻,设问, 反问等。对于
8、夸张、双关等修辞手法绝对不能使用。所列的数字、事例要准确策划书中的内容一般都是做出判断、处理事情的依据,应此要反复核对,做 到确无误。内容上的引用,要尽量引用原话,不能随意改动,必要时还要注明出 处。除此之外,准确地使用符号,也是写策划书的要求。简洁是策划书写作的基本要求。策划书的写作目的是为了传递信息,因此策 划书必须简洁。具体来说,简洁主要包括以下几个方面内容:文字要简练,篇幅要短小精悍策划书写作要选用简洁的词语,删除可增可减的段落。要实话实说,不做过 多附属修饰,更要避免用冗长的文章与主题发生冲突。扫除套话、空话、废话文字是用来表情达意、传递信息的,如果为写作而写作就会出现多余的废话。
9、策划书更忌讳说不切主题、没有实际意义的话。对观点和材料的要求观点和材料是策划书的两个主要因素,观点和材料的统一是文章的基本要求, 一般情况下有以下两点:观点既要集中明确,又要切合实际策划书一般一事一写,即一篇策划书所说明或处理的问题一般只有一个,而 且提倡什么,反对什么,支持什么,该怎么做,不该怎么做等均要旗帜分明,符 合主题,不可模棱两可、含糊其词。策划书所表达的意思要符合生活的实际情况,所提出的方法,要切实可行, 不可主观空谈,凭意气臆想。所引事实或材料要确凿,有说服力做策划方案注意事项2一、搞明白方案写给谁一定要按企业的属性确定要做什么活动,生产啤酒的企业搞个啤酒节、赞助 个世界杯很合适
10、,赞助个中学生篮球赛就不合适,别墅促销搞个奢侈品展拉个小 提琴很合适,请个三流乐手唱支流行歌曲就不合适,这个道理大家都明白,写方 案的时候别糊涂,就成功了第一步。二、策划的这次活动要解决什么问题为什么要做活动,活动的目的是什么?在策划整个方案时时刻刻想着活动的 目的每个细节都向目标靠拢,跟目标没有关系的一概砍去这样才能主题明确。 活动无非两个目的:提升销量和提升企业形象,是为产品与企业服务,不要搞成 个人的秀场,自恋的裹脚布大家都恶心。三、案子中要策划出明晰的活动三个阶段小说有铺垫有高潮,四季有酝酿有收获,人生有汲取有绽放,活动也如此, 如果都是高调参与者会疲惫。活动的三个阶段就是铺垫期才丸行
11、期;降温期。铺垫 期。告诉参与者要做什么,他们能得到什么好处,慢慢传播 好处一次比一次多, 慢慢升温,这个时期想各种办法去吸引调动起参与者的兴趣尽量让他们期待。 活动期。期待中,高潮终于来了。饿了半天,给碗炒米饭,真好吃。这个活动中 的主要阶段一定好有让人眼前一亮的点子,对这个点子是否亮眼,就看策划者是 高手还是衰手。降温期(后续阶段)。这个阶段也很重要,通过活动让参与者对 产品或企业产生了好感,这个阶段是完成销售的阶段,趁热再给点好处,就能达 到活动的目的。四、活动要有鲜明的记忆点活动的三个阶段有明确的记忆点,每个阶段的记忆点有一个就好。举个演出 例子说,铺垫期发邀请函了,凭邀请函还可领礼品
12、;活动期那个启动仪 式真特别,是第一次见到这么有创意的启动仪式;降温期主办方说产品打折 还要持续10天,下个星期天和朋友去商场看看,买个回来。五、注意细节在提案的过程中,客户短时间内无法判断你的大智慧大策略,于是细节就成 为成败的关键。这个细节包括提案文件的格式,是WORD还是PPT ,用词是否准确,有没有错字等。另外一个细节就是执行时间、流程、工作分工等是否细 致科学。我们有过这样的经历:我们把活动执行明晰到一张表格中,细到客户拿 到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情,也就是把方案支解到日 历中,客户非常高兴,他认为我们非常专业,这是个很讨好的招。当然,要确保执行的精彩,就必须考
13、虑到每一个细节,真正把每个细节做到 心中有数,提醒自己和客户做好每个细节,这样就给方案的执行工作打下了坚实 的基础。做策划方案注意事项31)要找准营销活动的营销点一个营销活动专题页面做出来,目的无非是要通过这个活动页面来达到吸引 目标群体的关注、参与。故,一定要给营销活动:一个明确的定位、一个清晰的 主题、一个抓人的营销点。(2)要合理安排营销结构,要做到营销内容前后连贯、一体营销内容编排混乱,东拉西扯地大而全的布局规划,不仅让用户在短时间内 找不到有用的营销信息,更无法让用户有兴趣、有耐心地从上到下看完整个专题 页面。故,在做活动策划之时,必须要规划一个简洁、清晰的营销结构,从而有 效地引导
14、用户可以按照我们的营销思路全面、详细地了解、查阅营销活动的详情 内容。(3)营销内容和活动流程尽量简洁、做到图文并茂营销内容的文字过多、信息量繁琐、不吸引人,用户是没有耐心浏览下去的 营销内容的图片过少、分辨率不高、没有特色,用户是没有兴趣关注下去的。故, 尽量用最少的营销内容和表现元素来传达营销意图。(4)切记推销色彩过于浓重用户已经养成习惯,会对活动页面上的内容带有猜疑的不可信的成分。故, 在规划整个营销活动时,一定要做到真正的性价比,真实可信的礼品诱-惑。从 良好的浏览体验到营销体验上触动用户,激发用户的兴趣点和关注度,而不是从 上到下整个页面都在不停地传达推销的内容和痕迹。中旭文化网,
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