新媒体环境下企业品牌管理的市场营销策略分析.docx
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1、新媒体环境下企业品牌管理的市场营销策略分析摘要:随着互联网普及程度的提高,我国社会逐渐向智能化转变,数字 化产品在人们生产生活中随处可见,新媒体技术随之得到发展。本文首 先分析使用新媒体技术进行企业品牌市场营销的优势。其次,阐述新媒 体技术对市场营销的影响。最后,全面分析企业品牌如何运用新媒体技 术进行有效的市场营销,希望能给关注这一话题的人提供有价值的参考。关键词:新媒体;市场营销;策略引言自21世纪以来,人们的生活方式发生了巨大改变,为新媒体技术发展 提供了较大空间。从企业方面来说,新媒体技术的应用,为企业进一步 发展提供了更多机遇,同时,也为市场营销搭建了新平台。大众生活质 量提高的同时
2、,其消费需求也在不断变化,因此,企业应分析市场动向, 创新营销手段,将满足消费者需求作为发展目标,熟练运用新媒体技术, 为自身以及社会创造更多效益。一、使用新媒体技术进行市场营销的优势(-)数据储存优势 新媒体技术不同于传统媒体,可采用多种形式进行数据储存,实现了高效、高质量工作的目标,市场使用范围逐渐扩大。新媒体蕴含多种信息, 掌握产品的市场反馈信息。通过对新媒体技术的应用,企业品牌传播渠 道更加多元化,并且产品的市场细分更加明确,这些均对品牌信息的合 理投放产生了有益作用。在细分的市场环境中,消费者的聚集性更加明 显,其兴趣点更加集中,为企业制定市场营销策略提供了重要参考。得 益于新媒体技
3、术,企业品牌传播形式更加多样化,其传播形式包括文字、 图像、声音、视频。企业可通过对上述传播形式的结合应用,使企业品 牌形象更加生动,为产品市场营销活动的开展提供帮助。在品牌形象的 建设中,企业应使用差异化的策略,一方面明确自有品牌与竞争品牌之 间的差异。另一方面,关注消费者偏好差异。此外,在品牌建设中,也 应坚持整合化原则,即在新媒体的帮助下,以品牌消费者为中心,对产 品销售目标与行为进行整合,并整合信息传播渠道,注重与消费者的互 动,凭借新媒体的优势,传递一致的品牌销售信息,以树立品牌整体形 象。在品牌的市场营销中,企业也需要利用新媒体技术,强化与消费者 之间的沟通与联系,以实现落实营销策
4、略的目标。四.结论总之,企业想在新媒体环境下开展有效的市场营销活动,就需要企业管 理人员及时转变传统思想,创新管理方式,将产品质量作为开发重点, 将满足消费者需求作为开展营销活动的最终目的。企业在未来的发展过 程中,应积极学习先进技术,重视人才培养工作,制定科学、合理的市 场营销方案,为企业创造更多价值。并能以数字、图像、文字、音频等多种形式展现给大众,同时,系统会 自动将数据进行分类,用户使用查询工具可随时随地查找相关资料,方 便了人们的生活。(二)操作简单传统媒体以电视、广播、报纸等为宣传媒介,若人们想要发布一则消息, 则需要通过层层审批,效率较低。而新媒体则给大众更多自主权,将大 众作为
5、新闻发布者,各大平台作为传播媒介,任何一名用户都可在不同 平台发布合法信息,使媒体内容更加精彩,形式逐渐丰富。(三)传播速度快随着数字化社会的建设,新媒体应用范围逐渐扩大,只要在有信号的区 域内,无论信息大小,人们都可将其快速传播出去。同时,新媒体技术 在信息传播过程中还具有强大的扩散能力,无论何种消息,都可以人为 主导,实现迅速传播,扩大信息关注群体。二.新媒体技术对市场营销的影响(-)精准判断消费者需求随着我国科技水平的提高与国民经济的逐渐进步媒体传播方式逐渐向 数字化、智能化发展,新媒体技术随之产生,此项技术具有多样的信息 展示方式,能给用户带来更丰富的体验,使用数据搜索功能,也能拓宽
6、用户知识掌握渠道。在信息传播过程中,不同群体可收到同类型信息, 并可围绕信息内容展开交流互动,系统便可根据信息查看情况,为企业 推送更多意向用户1。同时,用户也有信息查看与拒绝的权利,若遇到 不感兴趣的内容,可直接跳过,系统会根据查看时间,为用户推荐更多 感兴趣的内容,使用户需求更加明显,而且,企业在进行营销方案制定 与品牌产品推广时,也可以将此数据作为参考,提高产品市场需求度。(二)保障消费者自主选择权随着新媒体的出现,人们的信息接收方式与传播方式都在改变,消费者 不单单是从报纸、电视中被动接收信息,而是可在各种平台上,根据信 息种类,选择性地接收。而且,消费者也具有一定主导地位,可最大程
7、度地参与营销活动,不仅能自主选择感兴趣的信息,而且能利用平台与 企业沟通,将自身需求与实际产品情况告知企业。这种营销方式,一方 面能最大限度地满足消费者需求,另一方面也能给企业整改提供依据。 新媒体能逐渐取代传统媒体的原因就是,将消费者看作市场主体,让其 享有充足的自主选择权,因此,在实际工作中,企业应重视消费者地位, 不断创新营销方式。(三)降低市场营销成本在企业市场营销中,对新媒体技术的应用使市场营销活动的开展更加具 有针对性,降低了企业的市场营销成本。在新媒体环境下,企业可更好 地实现对品牌的管理,以新媒体平台和相关途径对品牌形象进行塑造, 增加产品市场知名度。基于新媒体技术的应用,企业
8、能够对市场情况进 行合理分析,通过对市场营销数据的获取,使企业产品的市场定位更加 明确,产品营销流程得到优化,使得市场营销策略的选择更加科学合理。三.企业品牌管理的市场营销策略(-)创新营销模式传统产品营销策略已经不适用于当代社会,在新媒体环境的影响下,企 业若想在激烈的市场竞争中占据一定地位,就需要将新媒体技术与企业 现状相结合,制定科学的管理制度,不断创新营销模式,搭建多种营销 平台。第一,可拍摄相关情境广告。在新媒体技术的影响下,消费者接 收到的广告越来越多,有些广告能激起购买欲望,有些广告则会使人厌 烦,甚至出现反感,垃圾信息不仅无法使消费者深入了解产品,同时还 会让企业无法切实掌握市
9、场需求。为了避免出现这种情况,企业在拍摄 产品广告时,要细致规划内容,让消费者感到舒心的同时,突出产品重 点,激发购买欲。第二,发挥移动电视的作用。大型商场、地铁站等公 共场所,人流量非常大,企业可在电梯中、大厅内放置移动电视,循环 播放产品介绍。使用此种方式,可有效减少广告给消费者带来的营销感, 让其在不自觉中熟悉产品,达到营销目的。(二)培养技术型人才 新媒体技术的应用,给企业发展带来了更多机遇,同时也对企业提出了 更高的要求。为适应市场经济发展趋势,企业管理者应正确认识新媒体 技术的重要性,大力培养技术型人才才是高营销活动的实际效益。首先, 企业可适当提高技术人员从业待遇,吸引更多人才,
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