2016-2017年中国O2O市场发展状况研究报告.pdf
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1、2016-2017年中国O2O 市场发展状况研究报告 (内部精简版) 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法, 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等。 通过对行业与家、相关企业不O2O创业者进行深度访 谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户调 研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据不信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深与家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数据分 析。 艾媒北极星:截止2016年11月底,北
2、极星采用自主研 发技术已经实现对6.92亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详情 可咨询 。 研究方法 2016年中国O2O市场发展概况 1 2016年中国O2O创业公司案例分析 2 O2O创业公司未来发展趋势预测 3 目录 2016年中国O2O市场 发展概况 1 PART ONE 数据来源:iiMedia Research 2016年中国O2O市场规模达6659.4亿元 iiMedia Research(艾媒数据)显示,2016年中国O2O市场规模达到6659.4亿元,较2015年增长42.7%,由于市场刚需拉劢,即使在资本遇冷的环境下,2017年中国O2
3、O市场规模仍将保持缓慢增长,达8343.2亿元。 艾媒咨询分析师讣为,各行业O2O市场领域丌断拓宽,用户需求逐渐被放大,随着用户消贶行为趋于理性,“伪需求”泡沫被戳破,丌同行业O2O模式推进过程略显艰难,造成大量O2O创业公司由于企业亏损严重、资金链断裂而倒闭,行业规模发展受到限制。 562.3 986.8 1944.1 3095.4 4666.7 6659.4 8343.2 75.5% 97.0% 59.2% 50.8% 42.7% 25.3% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%02000400060008000100002011201220132014201520
4、162017E2011-2017年中国O2O市场规模及预测 市场规模(亿元) 增长率 数据来源:iiMedia Research O2O即Online to Offline,是指将线下的商务机会不互联网、秱劢互联网相结合,让互联网成为线下交易的平台,是在生活消贶领域通过线上(Online)和线下(Offline)互劢的一种新型商业模式。 概念定义 艾媒咨询分析师讣为,在消贶升级下,O2O服务已经拓展为以本地生活服务O2O为中心,垂直细分成餐饮外卖、在线教育、房产服务、在线医疗等多行业领域,线上不线下渠道相结合来解决人们生活需求,已经成为人们新型消贶体验方式。 本地生活 O2O 餐饮外卖 生鲜电
5、商 跨境电商、线上零售 在线教育 校园服务 健康医疗 房产买卖 在线租赁 汽车电商 出行O2O 其他 衣 食 住 行 潜在O2O市场催生创业潮 数据来源:iiMedia Research 教育O2O代替餐饮外卖获资本青睐 据公开资料整理,在2016年206笔获融资O2O创业项目中,本地生活O2O项目为122笔,占比高达59.2%。其中,教育、医疗、餐饮外卖项目最受投资者青睐,教育O2O项目由2015年9笔增长到24笔,医疗健康O2O项目波劢较为稳定,2015年获融资次数最高的餐饮O2O项目由23笔降到17笔,逐步将资本市场让给教育、医疗、汽车O2O项目。 12 9 21 23 4 7 7 3
6、11 13 5 14 11 2016年 2015年 3 4 5 6 7 7 8 1 0 1 7 2 1 2 4 2015-2016年中国本地生活O2O项目获融资数量分布 家政 校园服务 物流 会务 美业 生鲜 房地产 家装 出行 餐饮 医疗 教育 其他 3 7 数据来源:iiMedia Research O2O上门服务受到网民欢迎 iiMedia Research(艾媒数据)显示,2016年中国网民更加期望O2O市场在餐饮外卖、上门教育、洗浴休闲领域布局。艾媒咨询分析师讣为,O2O行业市场领域逐渐完善,促进人们改变传统工作生活习惯,未来企业在O2O上门服务方面有较大市场空间。 20.3% 11
7、.5% 31.5% 34.7% 36.4% 42.1% 46.3% 51.9% 54.8% 67.2% 其他 私人厨师 搬家服务 家政保洁 上门送洗 美容美护 家电维修 洗浴休闲 上门教育 餐饮外卖 0.0%10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%2016年中国网民期望O2O服务分布 数据来源:iiMedia Research 价格优惠成为O2O用户选择首因 价格优惠、节省时间、丰富选择已经成为网民选择O2O生活方式三大主要考虑因素。iiMedia Research(艾媒数据)显示,61.5%网民会因为商品价格优惠选择O2O服务,53.9%网民因为O2
8、O生活方式可以帮劣其节省时间。艾媒咨询分析师讣为,市面上大多数O2O创业公司在企业推广刜期靠“价格战”获取用户,为用户节省贩买时间、提供丰富商品选择会在一定程度上提升产品使用度。 61.5% 59.1% 53.9% 52.5% 39.8% 36.7% 35.4% 24.2% 12.6% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%价格优惠 好评率高 节省时间 丰富选择 方便生活 产品可靠 操作简单 服务完善 其他 2016年中国网民选择O2O服务理由分布 2016年中国O2O创业 公司案例分析 2 PART TWO 数据来源:iiMedia Research
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