平面广告设计-创意.ppt
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《平面广告设计-创意.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《平面广告设计-创意.ppt(195页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、视觉传达设计广告设计广告设计1:如果有一天所有的广告都消失了,会有什么样的感觉?A:“更显得清净”没有广告的干扰,街上墙上干净多了!B:人们将无法过日,不知道买什么东西好,不知道什么电影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。广告的定义中国:中国:广告是向公众介绍商品,报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。辞海 广告,是指商品经营者或者服务者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的的商品或者所提供的服务的商业广告。广告法 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。现代广告专业知识英国:英国:广告是传播信息的一种方
2、式,其目的在于推销商品、服务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其他反应。简明不列颠百科全书美国:美国:广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递信息,改变人们对于所广告的商品的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。美国广告协会 (American Association of Adevertising Agencies)日本:日本:广告是被明确表示出的信息发送方针,是对呼吁(诉求)对象进行的有偿信息交流活动。日本广告业协会广告的分类1.1.按目的分类:按目的分类:商业广告,非商业广告(公益广告、行政公告、团体和个人声明启事等。)2.2.按传播范围分类:按传播范围分类
3、:全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。3.3.按传播对象分类:按传播对象分类:妇女广告,儿童广告,情侣广告,青年广告知识人士广告,白领阶层广告,蓝领阶层广告,劳工广告,义工广告等。4.4.按产品进入市场的周期分类:按产品进入市场的周期分类:导入周期广告,成长期广告,成熟期广告,衰退期广告。5.5.按企业广告策略分类:按企业广告策略分类:产品广告,品牌广告,企业形象广告,企业服务广告。6.6.按传播媒介分类:按传播媒介分类:报纸广告,广播广告,电视广告,杂志广告,户外广告,电视广告,POP广告,直邮广告等。7.7.按传播诉求形态分类:按传播诉求形态分类:理性广告,情感广告,说明性广告,
4、悬念广告,趣味性广告,对比性广告,联想性广告等。现代广告主要特征1 1:从生产者为中心转向以消费者为中心:从生产者为中心转向以消费者为中心 把消费者作为广告活动研究中心,围绕消费者的心理、行为、需求、动机、等展开深入的研究。2 2:从经验决策转向科学决策:从经验决策转向科学决策 现代广告以消费者为中心,而消费者又是复杂多变的群体。因此广告活动要达到预期的目的,就要科学地研究产品、研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略。3 3:从单一的活动转向集中各方心力完成:从单一的活动转向集中各方心力完成 如:要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多种学科。4 4:
5、从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动:从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动广告功能1.信息功能2.经济功能3.社会功能4.宣传功能5.心理功能6.美学功能1.1.市场功能:2.(1)塑造企业形象。3.(2)引导消费,促进消费。4.(3)激励竞争,促进生产。5.2.社会功能6.(1)影响人们的价值观、行为方式和生活形态。7.(2)促进了人的社会化。8.3.文化功能9.(1)是种大众文化10.(2)利用时尚且制造时尚11.(3)具有民族性男人为什么需要保险?Wallis 保险公司Wallis 保险公司Wallis 保险公司Wallis 保险公司虽然小,却是大明星?新
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 平面广告设计 创意
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内