2016年10月游戏企业品牌影响力报告.pdf
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1、指导单位:中国音数协游戏工委(GPC)独家撰写:伽马数据(CNG中新游戏研究)CNG2016年10月 游戏企业品牌影响力报告GAME COMPANIES BRAND IMPACT REPORT伽马数据(CNG中新游戏研究)1游戏企业品牌形象热点解析发布会目录CONTENTS0102中国音数协游戏工委(GPC)伽马数据(CNG中新游戏研究)游戏企业品牌形象健康指数、影响力、美誉度301中国音数协游戏工委(GPC)伽马数据(CNG中新游戏研究)10月,品牌健康指数出现下跌,波动幅度也由此前四个月的增长,重新出现了下滑。主要原因是:其一,受国庆长假影响,游戏市场略显平淡,企业品牌运作较少;其二,缺少
2、爆款新品,企业热点较少;其三,虽然上市 企业已经开始发布财报,但是发布的企业少,关注度高的腾讯、网易则在下一月发布,相关讨论热度不高。对于游戏企业来说,这样的“淡季”恰是打造自身品牌的好时机,往往能取得出其不意的效果,例如完美世界选择在此节点发布CS: GO的信息、空中网上线首部网络大电影异类等。游戏产业品牌健康指数 品牌健康指数出现下滑伽马数据(CNG中新游戏研究)伽马数据(CNG中新游戏研究)5中国游戏企业品牌健康指数中国音数协游戏工委(GPC)伽马数据(CNG中新游戏研究)100.00 97.80 99.71 100.49 101.38 102.81 102.55 -2.20 1.91
3、0.78 0.89 1.43 -0.26 -2.50-2.00-1.50-1.00-0.500.000.501.001.502.002.5095.0096.0097.0098.0099.00100.00101.00102.00103.00104.004月5月6月7月8月9月10月品牌健康指数波动幅度*说明:品牌健康指数为伽马数据(CNG中新游戏研究)通过统计整理搜索引擎指数、主流媒体报道频次、新媒体报道阅读 量、财经媒体报道频次等公开数据,并构建相关模型推算而成,以四月为基准,反映出游戏企业在当月于市场中,对品牌投 入和推广程度的一个数值,数值仅供参考。完美世界与CS:GO官方微博相继发布消息
4、,CS:GO国服通过官方认证,并且首发其中文LOGO;其后,有媒体爆料称, CS:GO预计年底上线。CS:GO已经在国内积聚了一定的粉丝数量,贴吧关注数35万人,相关讨论帖近1000万篇。一系列消息的爆出,在游戏爱好者中引 发了广泛关注,完美世界的影响力也获得了显著提升。巨人网络305亿收购海外社交游戏公司Playtika,是国内游戏行业,继腾讯收购Supercell之后的第二大跨国并购案。除并购金额巨大引人关注外,其蕴含的关键词“海外”、“博彩类游戏”等,都是游戏市场瞩目的焦点,提升了这一事件的关注度,其 搜索引擎新闻量近200篇,带动了巨人网络影响力的提升。品牌影响力排名 完美世界CS:G
5、O通过官方认证引关注伽马数据(CNG中新游戏研究)伽马数据(CNG中新游戏研究)5中国游戏企业品牌影响力中国音数协游戏工委(GPC)伽马数据(CNG中新游戏研究)*说明:品牌影响力排行榜是在统计周期内,于所监 测游戏企业品牌中,挑选话题指数排名居于前十的 企业品牌所构成的榜单。品牌影响力指数为伽马数 据(CNG中新游戏研究)通过统计整理搜索引擎指 数、财务数据、新闻报道量等公开数据,并构建相 关模型推算而成,数值仅供参考。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0空中网首部网络大电影异类在爱奇艺上线播出,随后装甲风暴于10月28日公测,致力于军武细分市场的空
6、中网,通过游戏、影 视打造自身的军武泛娱乐布局,其美誉度名列第一。掌趣科技总裁胡斌,在中国数字娱乐VR产业峰会中进行演讲,并介绍了掌趣科技VR实验室等布局,贴合VR热点,美誉度排在第二位。胜利游戏获得日本SNK全明星IP授权,在十月继续发酵,得到了多家媒体报道,新媒体和搜索引擎新闻量合计上百篇。内容除了涉及具 体合作形式外,更对胜利游戏“全球性IP战略”进行了探讨,其品牌美誉度获得了显著提升。品牌美誉度排名 空中网名列第一,掌趣科技、胜利游戏分列二、三位伽马数据(CNG中新游戏研究)伽马数据(CNG中新游戏研究)5中国音数协游戏工委(GPC)伽马数据(CNG中新游戏研究)0.010.020.0
7、30.040.050.060.070.080.090.0*说明:品牌美誉度排行榜是在统计周期内,排除大 体量企业,于所监测潜力较高品牌塑造能力较强的 游戏企业中,挑选话题指数排名居于前十的企业品 牌所构成的榜单。品牌美誉度指数为伽马数据 (CNG中新游戏研究)通过统计整理主流媒体报道 频次及内容、微信等自媒体关注程度等公开信息, 并构建相关模型推算而成,数值仅供参考。中国游戏企业品牌美誉度15热点分析发布会现状、流程、案例02中国音数协游戏工委(GPC)伽马数据(CNG中新游戏研究)发布会是游戏企业旨在推广产品、发布战略等而进行的一种推广活动,一场成功的发布会往往能让企业花费较小代价获得大量曝
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