2016年解救95后注孤生指南白皮书.pdf
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1、解救95后注孤生指南 白皮书 2016年 2 2 2 摘要 当了这么久注孤生,你是否已经开始怀疑 人生?想知道你心中暗恋的那个TA是什么 样的吗?想知道如何才能获得TA的心吗? 别着急,快来看看艾瑞咨询与京东校园折 腾会联合发布的解救95后注孤生指南白 皮书,你想知道的全在里面。 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 95后个性及生活状态大盘点 1 你喜欢的TA和TA喜欢TA 2 TA的生活 3 4 4 4 95后个性特点-积极向上、乐观 开朗、自信独立就是他们 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据,调
2、研覆盖全国24个主要城市。 说明:参加艾瑞用户行为调研的95后大学生人群并不能完全代表中国所有95后大学生;调研结果全部来自市场消费者头脑反馈(反馈结果受样本差异、评价标准差异影响等)。 2016.7 iResearch Inc. 生活写照 上网是95后的主要休闲娱乐方式 他们上网主要是网购、看片和听音乐,其次他们还喜欢旅游和阅读 积极向上 乐观开朗 自信独立 阳光 5 5 5 95后处事态度-求新、创新、彰 显个性和爱分享就是他们 处事态度 喜欢追求与众不同,寻找新鲜事,喜欢创新 95后追求时尚是为了取悦自己、彰显个性 95后注重品质,关注品牌内涵 95后更爱分享,更喜欢结交比自己阅历更丰
3、富 的朋友,使自己更成熟 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 6 6 6 小清新、运动风就是95后的 Style 根据调查显示,95后更崇尚清新自然、舒适健康 的风格;而华东区的95后更偏爱健康的运动风, 占比高于全国。 37.5% 小清新 小清新 37.5% 37.1% 运动风 运动风 40.8% 28.4% 甜美 甜美 27.0% 23.9% 文艺范儿 文艺范儿 24.8% 23.8% 韩系 韩系 25.5% 95后最喜爱风格Top5 全国 华东区 41.3% 男:运动风 全国与华东区男生喜欢运动风,女生偏爱小清新 4
4、7.0% 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 7 7 7 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 63.6% 46.8% 38.9% 31.8% 23.3% 22.9% 18.4% 17.5% 17.1% 16.9% 吃饭也是95后的重要社交场合 之一 根据95后餐饮偏好可以看出,他们吃饭的目的除 了享受美食,更是朋友聚会、聊天的重要场合之 一,也可以看出,他们爱热闹、爱分享的特点。 2016年全国区域95后最爱中餐、火锅和烧烤 65.8% 48.5% 3
5、9.8% 32.8% 24.8% 24.5% 18.5% 18.0% 17.3% 15.8% 2016年华东区95后更爱中餐和火锅 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 8 8 8 51.1% 37.5% 29.1% 29.0% 28.5% 25.0% 21.1% 微信 朋友圈 新闻咨 询网站 朋友 聊天 门户 网站 搜索 引擎 QQ 空间 微博 质量好才是真的好,95后也是 很理性的 过半数的95后对某品牌偏好的首要原因是质量过 硬,其次是看重性价比高和口碑好;华东区95后 则更看重口碑。 52.9% 37.8% 35.5
6、% 31.4% 28.5% 20.0% 17.6% 11.8% 55.0% 37.5% 34.0% 31.5% 31.0% 22.3% 19.3% 11.5% 2016年95后喜欢品牌的主要原因 华东区 质量有保障 性价比高 口碑好 设计感强 产品独特 彰显我的个性 时下流行 周围人都买 2016年刷朋友圈是95后最主要的信息获取渠道 质量有保障 口碑好 性价比高 设计感强 产品独特 彰显我的个性 时下流行 周围人都买 全国 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 9 9 9 95后爱国际品牌也钟情国货经 典 Adidas &
7、 Nike是95后普遍喜欢的运动品牌,而国 货经典李宁在95后心目中也占据了一定位置,比 例近3成。与全国相比,华东区95后更爱Adidas。 44.3% 43.8% 25.0% 51.5% 49.5% 25.0% 阿迪、耐克和李宁最受喜爱 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 2016年95后最喜爱的运动品牌Top3 全 国 华 东 区 10 1 0 10 简单舒适,又不失时尚是95后 的穿衣风格 根据调查数据显示,近半数的95后最喜爱的快时 尚品牌是优衣库;对比全国和华东可以发现,全国 来看95后更喜欢简单舒适的穿着,而
8、华东95后则 更爱时尚。 2016年95后最爱快时尚品牌Top5 43.6% 31.9% 29.8% 28.8% 18.5% 全国 华东区 47.3% 34.8% 34.5% 33.8% 23.0% 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 11 1 1 11 香奈儿、爱马仕是95后最欣赏 的,蔻驰是他们最喜欢的 全国来看,95后最爱的奢侈品品牌是香奈儿,华 东区则更偏爱爱马仕;轻奢品牌来看,超四成的华 东区95后都爱蔻驰。 34.0% 32.1% 29.0% 35.5% 34.8% 31.0% 2016年95后轻奢品牌偏好To
9、p3 2016年95后奢侈品品牌偏好Top3 华东区 全国 38.1% 23.3% 22.1% 41.8% 22.5% 24.8% 全国 华东区 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 12 1 2 12 苹果是95后最爱的3C品牌 通过调查数据可知,95后最喜欢的手机品牌是苹 果,比例达到近50%,而高质量的国货华为也越来 越受95后青睐;对于电脑品牌,华东区对戴尔的 喜爱超过了联想。 2016年95后最爱手机品牌Top3 华为 苹果 三星 48.4% 39.3% 29.6% 苹果 37.9% 联想 34.1% 戴尔 31.
10、0% 苹果 40.8% 戴尔 33.8% 联想 32.3% 华东区 全国 2016年95后最爱电脑品牌Top3 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 13 1 3 13 1.9% 12.6% 25.0% 25.0% 16.1% 11.5% 4.4% 2.6% 0.9% 1.0% 11.0% 26.0% 24.3% 18.0% 11.5% 4.3% 2.8% 1.3% 100元及以下 101-300元 301-500元 501-800元 801-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-5000元 50
11、01元及以上 实体店浏览,线上购买 25.0% 线上浏览、购买 63.5% 线上浏览,实体店购买 7.8% 实体店浏览、购买 3.8% 六成以上的95后在线上浏览并 购买,华东区网购频次更高 根据调查数据显示,95后平均每月网购金额在300 到800之间;全国来看,95后月均网购2-4次的占 73.5%,华东区2-3次和5次及以上的共占77.8%。 2016年95后最购物选择途径 4.4% 50.5% 23.0% 22.1% 4.5% 56.3% 17.8% 21.5% 不足1次 2-3次 4次 5次及以上 全国 华东区 2016年95后月均网购金额和频次 网购频次 网购金额 来源:根据201
12、6年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 14 1 4 14 天猫、京东和淘宝是95后最爱 的购物网站 超六成的95后网购集中在天猫、京东和淘宝,其 中天猫是最常浏览以及最常购物的网站。 70% 64% 60% 44% 30% 29% 28% 24% 23% 22% 72% 66% 63% 45% 32% 30% 30% 26% 25% 22% 天猫 京东 淘宝 唯品会 一号店 亚马逊中国 苏宁易购 聚美优品 蘑菇街 当当网 全国 华东区 2016年95后最常浏览的购物网站Top10 1 2 3 最常购物网站 Top3 全国 华东区 天猫 34
13、.3% 29.3% 京东 17.4% 17.8% 淘宝 20.4% 23.5% 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 15 1 5 15 12.8% 15.1% 16.3% 22.0% 29.3% 30.0% 30.4% 38.3% 44.9% 45.5% 67.9% 珠宝首饰类 水果生鲜 玩具礼品类 家用电器类 虚拟产品类 家居百货类 图书音像类 IT数码产品类 食品/饮料类 个人护理/化妆品类 服装鞋帽类 服装鞋帽是95后最爱网购的品 类 根据调查数据显示,95后最爱在网上购买服装鞋 帽类商品,这个比例华东区较全国更高;
14、而排在第 二的华东区是食品饮料类,全国为个护化妆类。 11.8% 13.5% 14.8% 18.0% 27.0% 27.3% 28.0% 37.0% 48.3% 49.3% 72.3% 珠宝首饰类 玩具礼品类 水果生鲜 家用电器类 家居百货类 虚拟产品类 图书音像类 IT数码产品类 个人护理/化妆品类 食品/饮料类 服装鞋帽类 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. 2016年95后网购品类-全国 2016年95后网购品类-华东区 16 1 6 16 购物、社交和娱乐类APP是95 后的最爱,华东区更爱京东 根据调查数据显示,
15、超过55%的95后通过移动端 上网,其次是移动端和PC端都是用,该比例为近 三成;值得注意的是,与全国相比,华东区95后 对京东商城APP的使用比例较其他APP高于全国最 多,高出5.6%。 18.4% 19.3% 21.1% 21.8% 21.8% 22.1% 23.1% 24.3% 24.4% 24.5% 26.5% 27.4% 28.5% 32.5% 36.6% 37.0% 44.3% 44.9% 57.4% 63.0% 搜狗输入法 UC手机浏览器 360手机卫士 新浪微博 腾讯新闻 手机百度 腾讯视频 唯品会 酷狗音乐 百度地图 QQ音乐 今日头条 优酷 美团 京东商城 爱奇艺 手机淘
16、宝 QQ微信 支付宝 全国 18.5% 19.8% 20.8% 22.3% 22.5% 24.3% 24.5% 24.8% 24.8% 26.5% 27.0% 31.8% 32.8% 34.0% 40.3% 42.3% 45.3% 45.3% 62.3% 65.0% QQ手机浏览器 360手机卫士 UC手机浏览器 百度地图 手机百度 唯品会 腾讯新闻 新浪微博 酷狗音乐 腾讯视频 今日头条 QQ音乐 优酷 美团 爱奇艺 京东商城 QQ手机淘宝 微信 支付宝 华东区 2016年95后最常用的App Top20 来源:根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。 2016.7 iRese
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