全球移动互联网市场数据大揭密系列之(菲律宾篇).pdf
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1、全球移动互联网市场数据大揭密系列之(菲律宾篇)独家 发布媒体若要问手游出海目前最为火热的区域,毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近,从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源,以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说,一款产品投放至欧美,或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作,而在东南亚发行则本地化工作量会相对轻松很多。然而,在东南亚发行产品也并非毫无阻力,涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾移动互联网市场的全方位解读,从广告、移动产品、电商三个角度分析市场信息
2、及给出建议。第一部分菲律宾移动互联网环境分析第二部分菲律宾移动广告市场规模分析第三部分菲律宾社交、搜索现状分析第四部分菲律宾移动游戏市场与支付分析第五部分菲律宾电商市场分析第六部分菲律宾市场总结-1-导 读出品-2-独家 发布媒体出品菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点,国民约85%信奉天主教,4.9%信奉伊斯兰教,少数人信奉独立教和基督教新教,华人多信奉佛教。菲律宾上层社会的人,由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式,最爱茉莉花(国花)。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”,是厄运和灾难的象征。菲律宾人喜欢黄色。菲律宾移动互联网环境分析风俗禁忌移动网络人口经济为总人口1亿
3、100万,0-14 岁占34.1%,15-64 岁占61.7%,65 岁以上占4.2%。是亚洲最年轻的国家。人均GDP:2794美元,2014年GDP增长率6.1%,2015年上半年GDP增长率5.2%。菲律宾为发展中国家,新兴市场之一,虽然近几年经济增长很快,但贫富差距很大,被世界银行列为中低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。菲律宾的互联网普及率达46%左右,菲律宾网民平均每天上网6小时,平均速度仅为2.5Mbps,仅高于印度。56%44%Mobile Internet users in Philippines by GenderMaleFemale菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏
4、高。在18岁到24岁,菲律宾的移动互联网用户占了36%,比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互联网用户中,倾向于英语的用户占40%,菲律宾语的用户占60%。-3-独家 发布媒体出品移动设备印尼是东南亚最大经济体及G20成员国,人均GDP:3500美元。相当于中国2009年左右的水平,具有一定的消费和支付能力。华为打算在15年争取10%的份额,中国其他品牌小米、魅族也着眼于菲律宾,来扩展其亚洲市场。52%33%15%Mobile perator share in PilippinesSmartGlobeSunSmart、sun同属于PLDT集团, PLDT是菲律宾国有企业。作为菲律宾第一大运
5、营商Smart 拥有7000万用户,Globe 拥有4270万。菲律宾是全球LTE网速最慢的国家之一,Smart的网速4.43Mbps,Globe的网速6.64Mbps,而澳大利亚的LTE网速可以达到24.5Mbps。菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场,排在印度尼西亚、泰国之后。菲律宾移动用户数为1.13亿,移动手机普及率113%左右。智能机约2600万台,智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。2014年的菲律宾智能手机市场上,本地厂商市场占有率已从49%提高到57%,出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mob
6、ile(占总出货量21.9%)、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%)和Torque(4.8%),仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%SamsungOtherSonyCherry MobileLenovoLGAlcatelMyPhone43%29%7%7%5%3%3%3%Mobile Phone share by brand-4-独家 发布媒体出品0%5%10%15%20%25%30%35%Tablet Laptop/netbookDesktop computerSmart TVSmartWatchFitnes
7、s trackerE-reader30%25%23%7%3%2%2%Tablets more popular than Laptops在菲律宾,平板设备比笔记本电脑和台式电脑都更受欢迎。01234MarketCapitalPeopleCultureInfrastructureRegulationsEcosystem RatingsUSPhilippines对菲律宾和美国的移动互联网生态环境进行评级分析,Philippines的移动互联网市场的“强点”在于其人口基数和行业规则方面。其行业研发、技术能力是其弱点。-5-独家 发布媒体出品Online Ad在菲律宾可以大致分为Display adve
8、rtising, Mobile advertising, Search advertising and Online video advertising,Display Ad在菲律宾占据在线广告市场最大份额。相对于全球其他市场,Online Ad在菲律宾仍然处于一个发展的阶段。2014年,菲律宾移动广告支出4100万美元,15年同比增长51.3%,达到6200万美元。预计2017年将突破1亿美元大关,移动广告支出的增速虽然在今后几年逐渐降低,但仍然高于PC端广告支出的增速。菲律宾移动广告 市场规模分析0501001502002503002014201520162017Unit:Million1
9、14138156174416283107Mobile Ad Spending in Philippines DesktopMobile0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2015201620172018201920.80%13.40%11.50%11.30% 6.60%51.30%33.20% 29%28%27.30%Mobile Ad Growth in PhilippinesDesktopMobile5%28%31%36%which kinds of devices do users go online with? Mostly via des
10、ktopEvenly split between both Mostly via mobileOnly via mobile-6-独家 发布媒体出品菲律宾98%的移动用户 会 关 注 广 告 , 88%的用户对移动广告表示欢迎。调查显示,大部分的菲律宾人都很喜欢能够帮助他们下载APP的移动广告。67%的用户喜欢使用移动设备进行上网。菲律宾用户对应用程序的使用无处不在:* 平均每人安装18个应用程序在手机上* 每月至少使用9个应用程序* 平均会安装4个付费应用搜索引擎、应用内以及视频是菲律宾智能手机用户接触移动广告最佳的途径。0%10%20%30%40%50%More comfortableEq
11、ually comfortableLess comfortableNo opinion46%42%3%9%How do users think of the mobile web and mobile app ad?More comfortableEqually comfortableLess comfortableNo opinion0%5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%While on a retailer websiteWhile on a video websiteWhile watching a videoWhile in an appWhile u
12、sing a search engine21%33%41%41%42%Where do Filipinos notice a ad when using a smartphone?0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Facebook MessengerViberSkypeWechatLineWhatsappKakao Talk82%27%27%15%10%8%9%Which chat app do you prefer to use?-7-独家 发布媒体出品菲律宾是全球国家中花费在社交网络上时间最长的国家,每天4.3小时,高于全球平均水平2.4小时。菲律宾社交网络普及率在
13、40%,移动社交网络普及率32%。应用方面,菲律宾手机用户使用最多的是聊天应用,其次是视频类软件,游戏类排在第三,约15%。在菲律宾,活跃度最高的社交平台是Facebook,其次是Google+和Twitter,Pinterest、Instagram、Linkedin排在之后,菲律宾用户对社交网络非常喜欢。82%的菲律宾用户使用Facebook message。Viber和skype 27%, whatsapp和wechat没有超过20%。菲律宾社交、搜索 现状分析0%10%20%30%40%50%60%70%Social is a brand/awareness channelSocial
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