叶茂中策划银得飞1.pptx
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1、北京叶茂中营销策划有限公司二零零一年三月十八日海王银得菲海王银得菲2001年度推广案年度推广案序:前期工作回顾序:前期工作回顾 1、包装的修改与设计:海王银得菲2001年度推广案2、品牌路线的再明确:海王银得菲2001年度推广案 银得菲银得菲海王银得菲海王银得菲海王牌银得菲海王银得菲2001年度推广案 银得菲 海王银得菲 海王牌银得菲称谓的演绎:看似字面之争,其实是品牌路线的战略大决策。海王银得菲2001年度推广案海王银得菲:对应着大族群品牌的战略思考银得菲:对应着多品牌路线战略思考大族群品牌可以透过个别产品带动其他更多产品的销售,让产品品牌与产品品牌在推广中互动,将让资源利用到极致。海王银得
2、菲2001年度推广案大族群品牌的运用医药行业就有不少成功的案例比如:幸福联邦三九海王银得菲2001年度推广案999胃泰 999帕夫林 999汉莎 999皮炎平 999感冒灵大族群品牌999海王银得菲大族群品牌策略一度遇到了政策上的障碍医药有关法规要求在海王与银得菲之间加“牌”字海王银得菲2001年度推广案产品与品牌设计最终目的是得到消费者的认可让我们来看看消费者的意见海王银得菲2001年度推广案消费者研究样本量:200海王银得菲2001年度推广案 样本测试中,不喜欢加“牌”字的比例占绝大多数,为72%,喜欢的比例为25.3%,无所谓的占2.7%.对加“牌”字的认可度海王银得菲2001年度推广案
3、 样本测试中,感觉不顺口/拗口/强加/生硬/别扭的比例最大,为37.3%,罗嗦/多余/重复/没必要位居第二,占33.3%,认为比以前更好/好听一点/稍微好一点占13.3%。从总体看,负面作用大于正面影响。消费者对加“牌”字后的感觉海王银得菲2001年度推广案海王银得菲2001年度推广案值得庆幸的是我们拿到了新包装的批文。值得庆幸的是我们拿到了新包装的批文。在此我们要特别感谢海王主管审批的部门对海王银得菲品牌策略实施与广告审批的支持与配合。海王银得菲2001年度推广案3、POP设计海王银得菲2001年度推广案立牌立牌跳跳贴跳跳贴灯箱横版灯箱横版灯箱横版灯箱横版灯箱竖版灯箱竖版灯箱竖版灯箱竖版产品
4、海报产品海报产品海报产品海报挂旗挂旗挂旗挂旗横幅横幅横幅横幅三折页三折页两粒装两粒装4、平面设计海王银得菲2001年度推广案平面审批稿海王银得菲2001年度推广案大路牌海王银得菲2001年度推广案报纸广告海王银得菲2001年度推广案5、广告片的创意与制作海王银得菲2001年度推广案1、求婚篇2、生日篇3、中奖篇 4、剃头篇5、新版求婚篇海王银得菲2001年度推广案以上是截止到3月15日所做的工作海王银得菲2001年度推广案前期工作边打边计划边打边计划海王银得菲2001年度推广案电视广告片的拍摄(1月份)电视广告求婚篇在中央台投放(1月-2月)终端铺货,分部申请POP包装的改版(1月-3月)品牌
5、路线的再明确(1月-3月)中央台与诸多卫视台大量投放(2月-3月)紧急设计POP(2 月底-3月初)海王银得菲推广的年度规划海王银得菲2001年度推广案严格地说新产品进入市场的先期缺乏严密的策划与统筹海王银得菲2001年度推广案OTC推广的第一步无论稚嫩无论成熟毕竟迈出了一步海王银得菲2001年度推广案不管过程是否合乎逻辑海王银得菲已初具知名度在业内已初具影响力海王银得菲2001年度推广案市场推广战略市场推广战略推广目的推广目的1、提升海王银得菲的知名度2、加大海王银得菲的市场份额3、把海王打造成为全国性的强势品牌海王银得菲2001年度推广案市场锲机市场锲机机会点:PPA事件打破感冒药市场相对
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